2024年，被一眾網(wǎng)友調(diào)侃為“網(wǎng)紅‘塌房’元年”。這一年，直播帶貨行業(yè)的話題度依舊火熱，頭部主播的“翻車”戲碼，仍舊在接二連三地上演中。

　　縱觀全年，瘋狂小楊哥先后“栽”在“槽頭肉”梅菜扣肉和一塊月餅上，東北雨姐因一款紅薯粉絲而“涼涼”，辛巴復(fù)出首秀上帶貨的一款乳粉產(chǎn)品卷入虛假宣傳爭議被立案調(diào)查，祁天道策劃演出低俗視頻被行政拘留十日……各大頭部主播幾乎無一幸免，輕則被通報(bào)、罰款，重則被立案調(diào)查、行政拘留，接續(xù)被淹沒在漫無硝煙的輿論場中。

　　“欲戴皇冠，必承其重”。頭部主播在享受著流量帶來的紅利之時(shí)，也必將承受層出不窮的亂象背后的輿論炙烤。年終歲尾，未來網(wǎng)梳理了2024年頭部主播“翻”的那些車，細(xì)數(shù)“翻車”事由，希望能夠予以行業(yè)從業(yè)者以警醒，在新的一年規(guī)范經(jīng)營、遠(yuǎn)離風(fēng)險(xiǎn)、揚(yáng)帆起航。

　　當(dāng)事人1：瘋狂小楊哥、三只羊

　　“翻車”事由：帶貨產(chǎn)品被央視“3·15”點(diǎn)名、售假牛肉卷、月餅風(fēng)波

　　2024年3月，一款由安徽東輝食品科技有限公司生產(chǎn)的“御徽緣梅菜扣肉”因涉嫌違規(guī)使用槽頭肉，被央視“3·15”晚會(huì)點(diǎn)名通報(bào)。緊隨其后，知名打假人王海曝料稱，瘋狂小楊哥直播間曾帶貨過該款產(chǎn)品，僅小楊哥徒弟喬妹一場直播就賣了24.2萬單，累計(jì)銷售額約1400萬。

　　對此，瘋狂小楊哥所屬的三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(下稱“三只羊”)發(fā)布情況說明稱，公司已第一時(shí)間聯(lián)系了生產(chǎn)商和銷售方，其均表示“線上產(chǎn)品未違規(guī)使用槽頭肉”，并承諾會(huì)盡快提供相關(guān)證明材料。同時(shí)，三只羊稱，于3月15日當(dāng)晚啟動(dòng)消費(fèi)者登記，并陸續(xù)開始先行墊付退款。

　　時(shí)隔數(shù)月，瘋狂小楊哥再次成為輿論風(fēng)暴的中心。9月初，因大閘蟹價(jià)格爭議，掀起了瘋狂小楊哥與另一網(wǎng)紅主播辛巴間的口舌之爭。辛巴在直播中公開曝料稱，因其直播間帶貨的“蟹太太”牌大閘蟹價(jià)格遠(yuǎn)低于小楊哥，被對方舉報(bào)，并直指小楊哥銷售的同品牌大閘蟹“一單賺100元”。三只羊聯(lián)合創(chuàng)始人盧文慶對此回應(yīng)稱，辛巴為了博取流量沒有底線。

　　隨后，事態(tài)不斷升級(jí)。辛巴接連曝出小楊哥直播間售賣三無吹風(fēng)機(jī)、假茅臺(tái)等“猛料”，并稱將拿出1億元替三只羊賠付消費(fèi)者，小楊哥及三只羊均未予以正面回應(yīng)。

　　一波未平，一波又起。緊隨其后，小楊哥又卷入另一起月餅風(fēng)波中。據(jù)媒體報(bào)道，中秋節(jié)前夕，小楊哥及三只羊旗下直播間一款月銷超5000萬元的香港美誠月餅，在香港根本買不到，實(shí)際產(chǎn)地為廣州和佛山。此番風(fēng)波迅速引起廣大消費(fèi)者的輿論聲討。

　　圖源：合肥市場監(jiān)管局官方賬號(hào)

　　9月19日，合肥市成立聯(lián)合調(diào)查組，針對近期網(wǎng)絡(luò)反映的合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司直播帶貨中存在的有關(guān)問題開展調(diào)查。

　　9月26日，調(diào)查組通報(bào)：依據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》等相關(guān)規(guī)定，擬決定對三只羊公司沒收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬元；針對三只羊公司直播帶貨中存在的相關(guān)問題，責(zé)令其暫停經(jīng)營限期整改，承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任；對在工作過程中失察失職的單位和相關(guān)人員，紀(jì)檢監(jiān)察部門將立案調(diào)查，依法依規(guī)嚴(yán)肅處理。

　　除了月餅風(fēng)波外，合肥市聯(lián)合調(diào)查組還對此前三只羊帶貨的“澳洲谷飼牛肉卷”遭打假事件等做出調(diào)查回應(yīng)，稱三只羊未獲取原切肉檢測報(bào)告，供貨商實(shí)際發(fā)貨的肉品為調(diào)制肉，上述行為構(gòu)成虛假的商業(yè)宣傳。

　　一系列負(fù)面輿情之下，瘋狂小楊哥所屬直播平臺(tái)公告稱，自9月21日起，平臺(tái)已對三只羊旗下賬號(hào)進(jìn)行停播處理，后續(xù)將進(jìn)一步敦促其積極整改，妥善解決相關(guān)消費(fèi)者的售后賠付事宜。有媒體報(bào)道稱，受多次負(fù)面風(fēng)波影響，小楊哥抖音賬號(hào)粉絲自今年3月以來“掉粉近1000萬”。

　　當(dāng)事人2：羅永浩、交個(gè)朋友

　　“翻車”事由：醫(yī)療廣告違法、帶貨月餅禮盒“撞臉”FENDI涉嫌造假

　　4月24日，北京交個(gè)朋友數(shù)碼科技有限公司(下稱“交個(gè)朋友”)因違法發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告，被上海市市場監(jiān)管局罰沒58萬余元。

　　處罰事由顯示，交個(gè)朋友直播間曾以口播形式對濟(jì)南泰康拜博貝斯特口腔醫(yī)院有限公司的矯正方案設(shè)計(jì)、兒童涂氟等多個(gè)口腔服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行推廣。在直播過程中，主播宣稱相關(guān)服務(wù)“非常安全且高效”，并強(qiáng)調(diào)某款產(chǎn)品是“為我們中國人量身打造”，對產(chǎn)品的效果和適用性做出了保證。

　　然而，經(jīng)上海市市場監(jiān)督管理局查實(shí)，交個(gè)朋友在接受推廣委托時(shí)，雖核對了廣告主體的資質(zhì)、廣告內(nèi)容和證明文件等，但并未發(fā)現(xiàn)其提供的《醫(yī)療廣告審查證明》與實(shí)際直播需推出的廣告不符。更為關(guān)鍵的是，這些直播內(nèi)容在發(fā)布前并未經(jīng)過廣告審查機(jī)關(guān)的審查，也未取得廣告發(fā)布批準(zhǔn)文件。

　　據(jù)此，上海市市場監(jiān)督管理局認(rèn)為，交個(gè)朋友的行為違反廣告法相關(guān)規(guī)定，被處以罰沒款58.59萬元。

　　今年9月，交個(gè)朋友又因直播間推出的一款售價(jià)388元的“芬迪卡薩FENDI CASA月餅伴手禮”的月餅禮盒，與奢侈品品牌芬迪FENDI CASA高度相似，卷入涉嫌造假風(fēng)波。

　　9月11日，羅永浩在個(gè)人微博就售賣“假洋品牌”的“芬迪卡薩月餅”情況作出說明，并再次道歉，公司停止相關(guān)商品的銷售并對所有購買用戶先行賠付，退一賠三。

　　當(dāng)事人3：太原老葛

　　“翻車”事由：涉嫌詐騙被立案、虛假宣傳

　　今年8月，太原市公安局網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)支隊(duì)抖音號(hào)“太原網(wǎng)警”發(fā)布視頻稱，擁有6000多萬粉絲的網(wǎng)紅主播“太原老葛”被指割商家韭菜900萬元，涉嫌詐騙被立案。

　　據(jù)“太原網(wǎng)警”視頻內(nèi)容顯示，有商家稱，太原老葛給其帶貨四次，累計(jì)收取傭金900萬元，但銷售額中1911萬是刷單，實(shí)際銷售額僅900萬元，并曝出刷單證據(jù)。

　　圖源網(wǎng)絡(luò)

　　該商家公布的訂單記錄顯示，大量訂單顯示“僅退款”，“有的買家同一個(gè)ID，每一場直播都會(huì)單獨(dú)大量購買(產(chǎn)品)，買了之后直接秒退?！?/p>

　　該商家透露稱，太原老葛曾承諾支付300萬元即可保證1000萬銷量，但在其要求簽訂合同時(shí)，卻被太原老葛拒絕，并聲稱“我的嘴就是合同”。

　　此番風(fēng)波前，太原老葛還一度因涉嫌虛假宣傳被強(qiáng)制下播。今年8月8日，太原老葛在其生日宴之際在三亞開啟了一場名為“超級(jí)世紀(jì)之約”的直播，多位明星為其站臺(tái)，稱“共赴太原老葛世紀(jì)之約，引爆全新直播模式，我們在直播間等您?！?/p>

　　當(dāng)日，這場“超級(jí)世紀(jì)之約”直播從一早開啟了帶貨，晚上還開起了晚會(huì)。太原老葛還稱此次生日直播，官方贊助了1000萬元的現(xiàn)金紅包，“聲稱要讓所有走進(jìn)直播間的女士，一分錢不花年輕五歲?！?/p>

　　但在當(dāng)日下午15時(shí)許，直播突然中斷。網(wǎng)傳視頻顯示，有市場監(jiān)管局工作人員及民警來到直播現(xiàn)場，要求關(guān)播。在隨后發(fā)布的視頻中，太原老葛也承認(rèn)了此事。

　　據(jù)媒體報(bào)道，該網(wǎng)傳視頻是由打假網(wǎng)紅博主所拍。該打假博主透露稱，“直播中太原老葛在售賣一款超聲炮美容儀時(shí)無所不用其極，宣稱為世界最頂級(jí)的技術(shù)，能夠讓女性的所有面部問題得到解決。”隨后，該博主向三亞當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門進(jìn)行了舉報(bào)，市場監(jiān)管局人員趕到現(xiàn)場后讓其立即停止直播。

　　當(dāng)事人4：劉畊宏

　　“翻車”事由：帶貨旅游產(chǎn)品與宣傳不符、虛假宣傳

　　9月19日，有網(wǎng)友發(fā)視頻曝料稱，在“劉畊宏-我們eye旅行”直播間報(bào)名的旅行團(tuán)宣傳時(shí)聲稱入住希爾頓酒店，但實(shí)際卻將其載至維也納智好酒店。

　　該網(wǎng)友發(fā)布的視頻顯示，在溝通協(xié)商過程中，工作人員多次推諉，或是稱該酒店離景點(diǎn)更近，或是表示預(yù)訂時(shí)希爾頓已滿房，故更換至同級(jí)別酒店。網(wǎng)友反駁稱，地圖顯示希爾頓離景點(diǎn)更近，更換的酒店與希爾頓價(jià)格也有一定差距，且其提前三天報(bào)團(tuán)，但未收到更換酒店的通知。

　　“劉畊宏-我們eye旅行”直播間。(圖源網(wǎng)絡(luò))

　　9月22日，“劉畊宏-我們eye旅行”賬號(hào)發(fā)布聲明稱，旅行社確安排該網(wǎng)友入住維也納智好酒店，協(xié)商后其通過臨時(shí)采買幫客人調(diào)換至希爾頓歡朋酒店，并報(bào)銷酒店間打車費(fèi)?，F(xiàn)直播間已終止與其合作，并全面下架該線路產(chǎn)品。

　　據(jù)媒體報(bào)道，“劉畊宏-我們eye旅行”直播間推薦產(chǎn)品曾被許多網(wǎng)友批評(píng)。今年4月，一名自稱是旅游業(yè)從業(yè)者的網(wǎng)友就曾發(fā)視頻質(zhì)疑直播間選品不負(fù)責(zé)，推薦的旅游產(chǎn)品行程安排極不合理。評(píng)論區(qū)網(wǎng)友們回復(fù)“看到他的歐洲團(tuán)每個(gè)地方30分鐘，拍照都不夠”“黃金時(shí)段都被關(guān)在購物店里”“客服態(tài)度特別囂張，很高傲”。

　　當(dāng)事人5：東北雨姐

　　“翻車”事由：紅薯粉絲中無紅薯成分、網(wǎng)購帶貨產(chǎn)品吃進(jìn)急診

　　9月23日，博主@賞金獵人灰燼 曝料稱，其分別于今年5月、8月購買“東北雨姐”銷售的紅薯粉絲，送檢后卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品中摻入了木薯淀粉，沒有紅薯成分。隨后，團(tuán)隊(duì)上門找“東北雨姐”打假被群毆和限制人身自由。

　　該博主公布的由海關(guān)技術(shù)中心出具的檢驗(yàn)報(bào)告顯示，東北雨姐帶貨的這款產(chǎn)品名為“王守生紅薯粉條”，生產(chǎn)商為遼寧省朝陽市朝陽縣六河粉條制造有限公司(下稱“六河公司”)。

　　該場風(fēng)波迅速在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵并引發(fā)熱議。隨后，遼寧省本溪市本溪縣組成了由市場監(jiān)督管理局牽頭多部門參與的聯(lián)合調(diào)查組，對“東北雨姐”直播間所售的紅薯粉進(jìn)行封存并送檢。

　　10月12日，調(diào)查組得出結(jié)論：經(jīng)檢驗(yàn)，植物源檢測結(jié)果為紅薯源性成分未檢出、木薯源性成分檢出，其他檢驗(yàn)項(xiàng)目符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)要求。該紅薯粉條配料表僅標(biāo)明“紅薯淀粉、飲用水、食用明礬”，屬于含有虛假內(nèi)容。依據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》《中華人民共和國食品安全法》等相關(guān)規(guī)定，擬決定對六河公司責(zé)令停產(chǎn)停業(yè)，沒收違法所得、罰款共計(jì)671.76萬元。

　　10月13日，遼寧本溪縣市場監(jiān)管局通報(bào)了對東北雨姐所屬公司的處罰結(jié)果：雨姐傳媒在直播中宣稱紅薯粉條“除了紅薯淀粉、飲用水、食用明礬，沒有亂七八糟的”“質(zhì)量雨姐給你把控”等，與事實(shí)不符，屬于作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。依據(jù)相關(guān)規(guī)定，擬決定對雨姐傳媒作出沒收違法所得和罰款共計(jì)165萬元的行政處罰。

　　真假紅薯粉絲風(fēng)波之外，東北雨姐又因產(chǎn)品質(zhì)量問題，卷入更大的爭議中。據(jù)媒體報(bào)道，9月21日，有網(wǎng)友曝料稱網(wǎng)購東北雨姐推薦的榛仁月餅，吃了1個(gè)后出現(xiàn)急性胃痙攣進(jìn)了急診，隨后平臺(tái)介入補(bǔ)償消費(fèi)者醫(yī)藥費(fèi)192元；還有網(wǎng)友表示，東北雨姐售賣的酸菜貨不對板，商品主頁介紹不含脫氫乙酸鈉，配料表中卻含這一成分。

　　據(jù)了解，“東北雨姐”以拍攝農(nóng)村生活的短視頻收獲了大量粉絲，其短視頻中主要的生活地點(diǎn)是一個(gè)叫磨石峪的小村子。經(jīng)央視新聞?dòng)浾邔?shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，東北雨姐及其團(tuán)隊(duì)成員絕大部分并非磨石峪村村民，村子只是其拍攝短視頻的基地。部分村民表示，這些人并不是在記錄農(nóng)村生活而是在表演農(nóng)村生活。

　　當(dāng)事人6：董宇輝

　　“翻車”事由：科普嚴(yán)重失實(shí)、直播中對文物保護(hù)意識(shí)遭質(zhì)疑

　　同樣在今年9月“翻車”的，還有近兩年的新晉網(wǎng)絡(luò)主播、帶貨達(dá)人董宇輝。這次，董宇輝“翻車”的，還是其最擅長的領(lǐng)域。事件緣由于9月29日，在與輝同行開學(xué)季專場的直播中，董宇輝在直播中講解居里夫人時(shí)，出現(xiàn)了明顯的事實(shí)錯(cuò)誤。

　　董宇輝直播時(shí)稱，“瑪麗·居里發(fā)現(xiàn)了鐳，戰(zhàn)爭爆發(fā)，居里夫人在戰(zhàn)爭爆發(fā)時(shí)候把自己所有的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)捐給了法國。她同時(shí)發(fā)明了另外一個(gè)東西，對當(dāng)時(shí)的軍隊(duì)有巨大貢獻(xiàn)——X光機(jī)，開到戰(zhàn)場上，這樣就能更快地照清楚士兵身體的哪個(gè)部位有彈片或者有子彈?！?/p>

　　圖源網(wǎng)絡(luò)

　　但根據(jù)相關(guān)資料顯示，1903年，居里夫婦和貝克勒爾因在實(shí)驗(yàn)中對放射性的研究而共同獲得諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)；1911年，居里夫人因發(fā)現(xiàn)元素釙和鐳獲得諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)。

　　很快，網(wǎng)友們紛紛評(píng)論更正董宇輝的“知識(shí)錯(cuò)誤”，稱“董宇輝這段話里存在中學(xué)生都能一眼洞見的三個(gè)事實(shí)謬誤：一，居里夫人確實(shí)兩次獲得諾貝爾獎(jiǎng)，但沒有一次是文學(xué)獎(jiǎng)，分別是物理獎(jiǎng)和化學(xué)獎(jiǎng)；二，居里夫人發(fā)現(xiàn)的兩種新元素，是釙和鐳，而不是鈾——鈾元素是馬丁·海因里?！た死章逄匕l(fā)現(xiàn)的；三，X光機(jī)也不是居里夫人發(fā)明的，而是德國物理學(xué)家倫琴，發(fā)現(xiàn)了X射線，隨后拉塞爾·雷諾茲根據(jù)X射線，制造了最早的X光機(jī)。”

　　時(shí)隔11日，董宇輝才在直播時(shí)回應(yīng)稱，“人非圣賢孰能無過，有可能就是記錯(cuò)，也有可能心里想的是對的，話到嘴邊說錯(cuò)了。都有，這很正常，不用太介意，不用糾結(jié)那個(gè)東西?！?/p>

　　但網(wǎng)友們對此并不買賬，有網(wǎng)友扒出了董宇輝之前的多次錯(cuò)誤，如將蘇軾的羽扇綸巾的“綸”的拼音讀錯(cuò)等，還有網(wǎng)友稱董宇輝“愛找借口”。

　　事實(shí)上，董宇輝并非首次在直播中出現(xiàn)“口誤”。今年7月，董宇輝在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間去法國盧浮宮參觀時(shí)用“眾神歸位”一詞形容所見之震撼。并被某中學(xué)生和眾網(wǎng)友懟問：“難道不知道盧浮宮有三萬多件文物是從中國搶走的？”同樣該事件也多次登上熱搜榜。

　　更早之前，今年4月，在參觀武漢博物館時(shí)，為保證直播效果，“與輝同行” 的拍攝人員使用補(bǔ)光燈和閃光燈長達(dá)兩個(gè)半小時(shí)。然而，文物脆弱，不能長時(shí)間受高強(qiáng)度燈光照射，河南博物館館長也曾聲明博物館內(nèi)禁止用閃光燈。此事引發(fā)了公眾對董宇輝及其團(tuán)隊(duì)在直播中對文物保護(hù)意識(shí)的質(zhì)疑。

　　當(dāng)事人7：辛巴

　　“翻車”事由：被實(shí)名舉報(bào)帶貨涉虛假宣傳

　　今年9月，一場“大閘蟹價(jià)格爭議”，一度掀起辛巴與瘋狂小楊哥的“口舌之戰(zhàn)”。兩大頭部主播間的這場“互掐”，最終以辛巴賬號(hào)直播權(quán)限被永久封禁而告終。

　　11月19日，被平臺(tái)“無限期封禁”的網(wǎng)紅主播辛巴，卻高調(diào)宣布“復(fù)播”。在“復(fù)播首秀”中，辛巴及其徒弟“蛋蛋”在推介一款“合普諾調(diào)制乳粉”時(shí)的用詞，遭到虛假、夸大宣傳質(zhì)疑。

　　圖源：辛巴直播截圖

　　據(jù)未來網(wǎng)此前報(bào)道，兩位主播在推介該款產(chǎn)品時(shí)，多次宣稱甚至暗示產(chǎn)品功效，稱對鼻炎、發(fā)燒、腳氣、口氣、蕁麻疹等癥狀有效果，且能在兩小時(shí)內(nèi)顯著提升免疫力等。

　　同時(shí)，直播中還多次提及該款產(chǎn)品適用于嬰幼兒：“0歲的寶寶可以吃，剛出生就可以”，辛巴還在直播中展示了該款產(chǎn)品的推薦食用量，其中顯示“0-3歲的推薦用量為0.5-2包，可長期服用”。

　　據(jù)了解，該場直播中，依據(jù)銷量超20萬單、每單399元的價(jià)格估算，辛巴該場直播中對合普諾調(diào)制乳粉的帶貨銷售額或?yàn)?980萬元。

　　11月6日，網(wǎng)絡(luò)博主“桃白白style”發(fā)視頻曝料稱，質(zhì)疑辛巴直播中帶貨的合普諾調(diào)制乳粉涉嫌虛假、夸大宣傳，已于當(dāng)日向廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管部門進(jìn)行了實(shí)名舉報(bào)。

　　針對此番帶貨風(fēng)波及虛假宣傳爭議，11月25日晚，辛選集團(tuán)旗下官方賬號(hào)“辛選小助理”發(fā)布聲明稱：經(jīng)檢測“合普諾調(diào)制乳粉”無質(zhì)量問題，但主播在講解產(chǎn)品過程中存在措辭不當(dāng)，決定對當(dāng)天銷售的產(chǎn)品做退款處理，已發(fā)貨和被動(dòng)退款的用戶，如有疑慮，可支持申請退一賠三。

　　11月29日下午，“桃白白style”向未來網(wǎng)記者透露稱，于當(dāng)日收到廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管部門的《舉報(bào)處理答復(fù)書》，“答復(fù)書中稱舉報(bào)的內(nèi)容部分屬實(shí)，決定依法立案調(diào)查”。

　　當(dāng)事人8：聽泉鑒寶(現(xiàn)已更名“聽泉賞寶”)

　　“翻車”事由：學(xué)歷造假質(zhì)疑、被指無專業(yè)資質(zhì)硬“拗”人設(shè)

　　憑借妙趣橫生的鑒寶風(fēng)格，“聽泉鑒寶”近來在短視頻平臺(tái)迅速躥紅，成為坐擁2000多萬粉絲的新晉網(wǎng)紅主播。巨大的流量之下，學(xué)歷造假、直播間疑現(xiàn)博物館文物、疑盜墓者現(xiàn)場連麥求鑒寶等輿論風(fēng)波不斷，也揭開了網(wǎng)絡(luò)主播“精英人設(shè)”背后的另一面。

　　10月12日，媒體曝光“聽泉鑒寶”抖音賬號(hào)的實(shí)名認(rèn)證信息中，學(xué)校信息由原先的“北京大學(xué)”更改為了“女子中學(xué)”。這一變化令公眾對“聽泉鑒寶”的學(xué)歷背景產(chǎn)生了強(qiáng)烈的質(zhì)疑。此前，他憑借北京大學(xué)考古文博學(xué)院畢業(yè)生的身份，贏得了大量粉絲的信任和喜愛，甚至有不少粉絲認(rèn)為，他的成功與北京大學(xué)的背景密切相關(guān)。

　　面對質(zhì)疑風(fēng)波，“聽泉鑒寶”在10月15日凌晨通過視頻進(jìn)行了回應(yīng)。他堅(jiān)稱自己從未說過自己是北大的畢業(yè)生，學(xué)歷信息是賬號(hào)注冊之初填寫的，自己從未偽造北京大學(xué)的證書，也沒有在直播以及任何地方使用北京大學(xué)的標(biāo)簽。

　　在經(jīng)受學(xué)歷造假質(zhì)疑后，10月17日晚，“聽泉鑒寶”用其公司賬號(hào)“良匠文化”直播，并透露將于次日更名為“聽泉賞寶”。此舉也被部分業(yè)內(nèi)人士視為“主動(dòng)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，減少翻車的可能性”。有業(yè)內(nèi)人士坦言，鑒寶過程非常嚴(yán)謹(jǐn)，包含初步審查、技術(shù)檢測、專家論證等多個(gè)環(huán)節(jié)，而網(wǎng)絡(luò)鑒寶的準(zhǔn)確性和可靠性存疑。

　　除了學(xué)歷造假風(fēng)波外，“聽泉鑒寶”還涉及了文物鑒定領(lǐng)域的法律和倫理問題。據(jù)未來網(wǎng)此前報(bào)道，在其直播間里，有網(wǎng)友拿出了自稱“從博物館拿出來的”戰(zhàn)漢時(shí)期古劍，有人在拍攝疑似古墓石碑上的文字、雕花并說“不要報(bào)警”。這些行為不僅引發(fā)了公眾對文物鑒定領(lǐng)域誠信問題的擔(dān)憂，甚至可能涉及文物盜賣等法律問題。

　　接連的風(fēng)波之下，也引發(fā)網(wǎng)友及業(yè)內(nèi)人士對直播鑒寶底線及主播無專業(yè)資質(zhì)硬“拗”人設(shè)問題的深思。資深評(píng)論員、華中科技大學(xué)新聞評(píng)論研究中心特約研究員徐林生發(fā)文稱，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管應(yīng)對直播鑒寶說“不”。他認(rèn)為，應(yīng)對“鑒寶行為是否適合網(wǎng)絡(luò)直播”進(jìn)行反思。

　　“斷定一件‘寶物’的大概年代并為之預(yù)估市場價(jià)格，是一件專業(yè)性極強(qiáng)又十分嚴(yán)肅的工作，一位經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的鑒定師，要在某個(gè)細(xì)分專業(yè)獲得市場認(rèn)可都難上加難。這種情況下，‘聽泉鑒寶’在直播間隔著屏幕‘定睛一看’，短時(shí)間內(nèi)就能對各種‘寶物’作出鑒定結(jié)論，委實(shí)過于輕率?！毙炝稚硎?。

　　當(dāng)事人9：廣東夫婦

　　“翻車”事由：八億補(bǔ)貼為質(zhì)疑涉虛假宣傳

　　10月19日，7000萬粉絲網(wǎng)紅主播“廣東夫婦”陷入虛假宣傳爭議。據(jù)辛巴曝料，“廣東夫婦”直播間宣稱的“八億補(bǔ)貼”存虛假宣傳嫌疑，辛巴在視頻中公開質(zhì)疑道：“為什么開播賣了3億，你要補(bǔ)貼8億，補(bǔ)貼給了誰了？這叫虛假宣傳?！?/p>

　　值得注意的是，在辛巴公開質(zhì)疑后，有網(wǎng)友曬出廣東夫婦同條內(nèi)容的宣傳文案，疑似刪除了“八億補(bǔ)貼”的宣傳文案及視頻。

　　面對此質(zhì)疑，“廣東夫婦”于10月22日回應(yīng)稱，邀請兩位杭州公證人員，為其直播間紅包補(bǔ)貼發(fā)放做公證監(jiān)督。并在其直播間稱：“經(jīng)審查后會(huì)出具相應(yīng)的公證文書，粉絲朋友如有疑問可以到公證詢問?！?/p>

　　隨后，有媒體致電了杭州互聯(lián)網(wǎng)公證處。該處辦公室有關(guān)工作人員表示，他們正在確認(rèn)和調(diào)查此事的具體細(xì)節(jié)，目前還不清楚具體情況。同時(shí)，該工作人員也向記者介紹了公證申請的相關(guān)流程。他們表示，通常需要當(dāng)事人或公司人員親自到現(xiàn)場申請，申請通過后，公證人員才會(huì)前往進(jìn)行公證。

　　目前，關(guān)于“廣東夫婦”直播間“八億補(bǔ)貼”的真實(shí)性，仍需要等待杭州互聯(lián)網(wǎng)公證處的進(jìn)一步調(diào)查和確認(rèn)。

　　當(dāng)事人10：祁天道

　　“翻車”事由：直播內(nèi)容低俗

　　12月初，一則海南三亞警方發(fā)布的警情通報(bào)，引發(fā)網(wǎng)友們的強(qiáng)烈憤慨，紛紛留言“底線缺失”“希望永久封禁”。

　　警情通報(bào)中提及，孟某某(男，28歲，網(wǎng)名“祁天道”)為吸粉引流，經(jīng)過策劃，聘請女子(視頻中被“騷擾”女子)合演低俗視頻，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行直播，造成極其惡劣影響。三亞市公安局海棠分局已依法對孟某某行政拘留10日，案件還在進(jìn)一步偵辦中。

　　事件起因?yàn)椋?1月30日下午，在某短視頻平臺(tái)上，祁天道在三亞進(jìn)行戶外直播時(shí)，為博取眼球取悅粉絲，對女游客做出不當(dāng)行為，引發(fā)大量網(wǎng)友譴責(zé)并舉報(bào)。

　　在某短視頻平臺(tái)上，祁天道擁有4000多萬粉絲，其被警方處理的消息一經(jīng)發(fā)出，不少網(wǎng)友擔(dān)憂道，非常擔(dān)心這類低俗視頻的泛濫，會(huì)帶給青少年網(wǎng)民錯(cuò)誤的導(dǎo)向。

　　北京航空航天大學(xué)法學(xué)院副教授趙精武接受媒體采訪時(shí)表示，這類事件不利于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，非常容易滋生拜金主義、暴力元素等網(wǎng)絡(luò)不良信息內(nèi)容，甚至導(dǎo)致泛濫情況發(fā)生。從長遠(yuǎn)來看，可能會(huì)在網(wǎng)絡(luò)空間形成一股“歪風(fēng)邪氣”，部分網(wǎng)絡(luò)主播也可能“復(fù)制”類似“祁天道”不擇手段地獲取用戶流量。對于青少年而言，容易釋放出錯(cuò)誤的價(jià)值觀信號(hào)，部分青少年可能爭相模仿，不利于青少年的健康成長。

　　據(jù)了解，祁天道此前長期直播內(nèi)容低俗，曾經(jīng)引發(fā)大量網(wǎng)友譴責(zé)并舉報(bào)，此番直播事件在網(wǎng)上不斷發(fā)酵后，他所在的短視頻平臺(tái)賬號(hào)已顯示為“賬號(hào)已封禁，暫時(shí)無法操作”的狀態(tài)。