◎每經(jīng)記者 孟慶建

　　4月20日晚間，TCL通訊(02618，HK)發(fā)布了2016年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，TCL通訊今年第一季度營(yíng)收為55.54億港元，同比下滑17%；凈利潤(rùn)927.6萬(wàn)港元，同比下滑95%。

　　盡管公司預(yù)期二季度有望迎來(lái)反彈，但多家券商調(diào)低了TCL通訊目標(biāo)價(jià)。摩根大通將TCL通訊目標(biāo)價(jià)由6.6元降至3.2元，其表示，TCL通訊毛利惡化情況比預(yù)期嚴(yán)重，中國(guó)和新興市場(chǎng)存在挑戰(zhàn)性，即使北美洲前景理想，也不能抵消其他地區(qū)轉(zhuǎn)弱帶來(lái)的影響。

　　競(jìng)爭(zhēng)力不足致利潤(rùn)下滑

　　從TCL通訊財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)區(qū)銷售不景氣仍然是虧損的主要原因。手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝說(shuō)，“中國(guó)是最大的市場(chǎng)，也是全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，海外競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)更溫和，TCL、聯(lián)想主要戰(zhàn)場(chǎng)都放在海外，但隨著越來(lái)越多產(chǎn)品出海，在各個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)都出現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌交鋒，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也在發(fā)生變化，不再是隨便制造幾款產(chǎn)品就能銷售出去?！?

　　財(cái)報(bào)披露，一季度TCL通訊手機(jī)及其他產(chǎn)品總銷量1710萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)9%，但基于全球智能手機(jī)銷量受匯率波動(dòng)及經(jīng)濟(jì)不景氣影響，需求放緩，報(bào)告期內(nèi)智能終端總銷量880萬(wàn)部，同比下降9%。

　　TCL集團(tuán)(000100，SZ)也在一季度財(cái)報(bào)中表示，由于中國(guó)手機(jī)品牌不斷向海外市場(chǎng)尋求機(jī)會(huì)，加劇了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，使得該集團(tuán)的產(chǎn)品售價(jià)及毛利率承壓嚴(yán)重。TCL集團(tuán)整體平均銷售價(jià)格由2015年同期的54.7美元下降至41.8美元。

　　TCL通訊稱，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)漸趨成熟，對(duì)新設(shè)備的需求增速放緩。第一季度中國(guó)區(qū)營(yíng)業(yè)額為3億港元，同比減少70%；手機(jī)及其他產(chǎn)品銷量100萬(wàn)部，同比下降55%，其中智能終端銷量50萬(wàn)部，同比下降68%。此外，拉丁美洲區(qū)營(yíng)業(yè)額14億港元，同比減少36%；手機(jī)及其他產(chǎn)品銷量470萬(wàn)部同比下降13%，其中智能終端銷量250萬(wàn)部，同比下降25%。但是在歐洲、亞洲、非洲等海外市場(chǎng)出現(xiàn)了增長(zhǎng)。

　　TCL通訊的內(nèi)憂和外患

　　而從TCL集團(tuán)發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，TCL通信科技產(chǎn)品一季度銷量中，1609萬(wàn)部來(lái)自海外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量111萬(wàn)部。歐洲和北美市場(chǎng)的增長(zhǎng)帶動(dòng)了整體總出貨量上漲9%，但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)明顯下滑的情況下，TCL海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)并沒(méi)有對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的下滑形成安全墊。

　　“主要是因?yàn)門CL海外銷售的阿爾卡特仍在繼續(xù)走運(yùn)營(yíng)商渠道的老路，運(yùn)營(yíng)商渠道利潤(rùn)薄，中國(guó)品牌出?；旧隙荚诮梃bOPPO、金立的線下模式，阿爾卡特并沒(méi)有完成轉(zhuǎn)型?！钡谝皇謾C(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚分析。

　　TCL集團(tuán)曾非常重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的建設(shè)，2014年發(fā)布“么么噠”手機(jī)，主要聚焦以80、90后為主體的年輕用戶群體，但“么么噠”屢次出現(xiàn)波折，先是2015年5月，TCL通訊宣布將召回28000部“么么噠”3S手機(jī)，原因是這些手機(jī)可能出現(xiàn)信號(hào)不穩(wěn)定以及部分產(chǎn)品發(fā)熱指標(biāo)超過(guò)內(nèi)部質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。這也是國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)首例產(chǎn)品召回事件。

　　2015年6月，TCL通訊中國(guó)區(qū)高管進(jìn)行調(diào)整，COO王激揚(yáng)博士因傷病離崗3個(gè)月，其掌管的TCL通訊中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，由TCL通訊CEO郭愛(ài)平接管。事實(shí)上，王激揚(yáng)已從其掌管數(shù)年的TCL通訊中國(guó)區(qū)退出。隨后，今年初TCL“么么噠”手機(jī)的ODM廠商三木實(shí)業(yè)又出現(xiàn)拖欠供應(yīng)商和工人工資的問(wèn)題。

　　“產(chǎn)品品控問(wèn)題、管理層調(diào)整問(wèn)題以及供應(yīng)鏈不穩(wěn)定的問(wèn)題，累加起來(lái)導(dǎo)致TCL中國(guó)區(qū)市場(chǎng)出現(xiàn)大幅度的震蕩。我們看到阿爾卡特出貨量1600萬(wàn)部，雖然利潤(rùn)比較低，但TCL在海外這條腿還是比較強(qiáng)壯的，只是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，幾乎都看不到TCL品牌的影子?！睂O燕飚表示。

　　針對(duì)中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)大幅下滑，TCL通訊在財(cái)報(bào)中稱要實(shí)施新的品牌理念，專注精品戰(zhàn)略，提升產(chǎn)品價(jià)格；同時(shí)在渠道上，將在運(yùn)營(yíng)商與公開(kāi)市場(chǎng)并行發(fā)展，積極尋求與零售商店和在線渠道的合作。