微博上以打假聞名的@王海 向小米發(fā)難，他指出：在最新推出的千元機(jī)紅米Note 3上，小米使用了“全金屬機(jī)身”的標(biāo)語(yǔ)宣傳，但經(jīng)過(guò)他的測(cè)試，紅米Note 3背蓋的上下兩端實(shí)則塑料材質(zhì)，后進(jìn)行的金屬漆噴涂。王海在微博中呼吁：“被騙消費(fèi)者可要求退一賠三！”

　　紅米Note 3 確實(shí)不是全金屬

　　首先我們可以確定的是，紅米Note 3的后蓋上下兩端的確不是金屬材質(zhì)，而采取了塑料材質(zhì)。因此，在宣傳語(yǔ)中使用“全金屬機(jī)身”的字樣的確是錯(cuò)誤的。@王海 發(fā)出微博已經(jīng)有三天的時(shí)間，到目前小米的各個(gè)微博賬號(hào)或官方都沒有對(duì)其進(jìn)行回應(yīng)。只是將紅米Note 3的購(gòu)買頁(yè)面宣傳語(yǔ)中的“全金屬機(jī)身”改成了“金屬機(jī)身”。

　　塑料材質(zhì)其實(shí)是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

　　那么紅米Note 3在背蓋上使用塑料材質(zhì)是否是刻意欺騙消費(fèi)者呢？這倒不是。這幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)通過(guò)各種渠道宣傳，也給消費(fèi)者們普及了不少關(guān)于手機(jī)的知識(shí)，其中“手機(jī)機(jī)身如果采用全金屬材質(zhì)會(huì)屏蔽信號(hào)”可能就是大多數(shù)人都知曉的一條原則。

　　對(duì)于金屬機(jī)身的信號(hào)屏蔽，目前業(yè)界主要有兩張解決方案，其中一種是以HTC和蘋果為主的金屬機(jī)身配合天線條保證信號(hào)，工藝和成本要求較高；另一種則是如紅米Note 3一樣采用上下塑料材質(zhì)噴涂金屬漆（或制成皮質(zhì)感）來(lái)保證信號(hào)。對(duì)于第二種方案，基本國(guó)內(nèi)包括華為、樂(lè)視、魅族、OPPO在內(nèi)的所有生產(chǎn)金屬機(jī)身的手機(jī)廠商都遵循這一原則。

　　“全金屬機(jī)身“ 的真正含義

　　不過(guò)對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)，的的確確在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，都被“全金屬機(jī)身”這個(gè)說(shuō)法洗腦了。不僅各家廠商在宣傳時(shí)習(xí)慣使用“全金屬機(jī)身”，連媒體在評(píng)測(cè)手機(jī)時(shí)，也喜歡使用這個(gè)詞。其最主要的一個(gè)原因，“全金屬機(jī)身”手機(jī)用于區(qū)分“金屬邊框”手機(jī)。由于在金屬一體機(jī)身技術(shù)流行之前，由iPhone4引領(lǐng)起的“金屬邊框+前后玻璃面板”技術(shù)也是相當(dāng)一部分手機(jī)廠商樂(lè)于采用的技術(shù)，因此“全金屬機(jī)身”這樣的宣傳標(biāo)語(yǔ)實(shí)際上更像是一種劃清界限的方式，用較為簡(jiǎn)單的文字說(shuō)明采用了新的技術(shù)。

　　當(dāng)然這種說(shuō)明不夠準(zhǔn)確，因?yàn)椤叭饘佟钡拇_會(huì)給消費(fèi)者造成一種整體金屬全部由金屬組成的錯(cuò)覺。因此，現(xiàn)在更多的廠商在進(jìn)行宣傳時(shí)，會(huì)優(yōu)先選擇“金屬一體機(jī)身”這樣的說(shuō)法來(lái)進(jìn)行解釋。

　　小米需要更專業(yè)的文案宣傳

　　說(shuō)起來(lái)，小米從誕生到現(xiàn)在不到五年，卻徹底的改變了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的游戲規(guī)則，在兩千元與一千元檔位上的探索經(jīng)驗(yàn)，被幾乎所有的國(guó)內(nèi)廠商借鑒。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，其實(shí)還有相當(dāng)?shù)恼孀饔?。不過(guò)小米之所以常年挨罵，一個(gè)很重要的原因則是在宣傳方面“用詞不當(dāng)”，經(jīng)常為了顯示自己品質(zhì)出色，而使用一些錯(cuò)誤的，或者存在誤導(dǎo)性的廣告宣傳語(yǔ)。這也為本來(lái)明明不錯(cuò)的產(chǎn)品招黑招罵。

　　不久前雷軍本人也在紅米Note 3的發(fā)布會(huì)上表示，小米團(tuán)隊(duì)努力的想各種宣傳語(yǔ)，可是在看完所有方案之后他卻還是更喜歡老羅為堅(jiān)果手機(jī)宣傳的那句“漂亮得不像實(shí)力派”。如此看來(lái)，讓市場(chǎng)宣傳團(tuán)隊(duì)更加專業(yè)化、準(zhǔn)確化，可能是小米在發(fā)布小米5挽狂瀾之余，同樣需要注意的事。