在傳統(tǒng)話音業(yè)務(wù)走下神壇的當(dāng)下，移動(dòng)流量收入或成運(yùn)營(yíng)商增收的新火車頭。據(jù)工信部最新公布的數(shù)據(jù)，今年前7月，全國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量消費(fèi)累計(jì)達(dá)20.2億GB，同比增長(zhǎng)95.3%。而手機(jī)上網(wǎng)流量達(dá)18.2億GB，連續(xù)7個(gè)月實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總流量中占比高達(dá)90.1%?，F(xiàn)階段，盡管流量業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但運(yùn)營(yíng)商流量經(jīng)營(yíng)還只是蜻蜓點(diǎn)水，與全球平均水平也尚存差距，能否實(shí)現(xiàn)流量?jī)r(jià)值最大化，是運(yùn)營(yíng)商扭虧為盈的關(guān)鍵。

　　手機(jī)上網(wǎng)流量連續(xù)7月倍增

　　我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。據(jù)工信部最新公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前7月，全國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量消費(fèi)累計(jì)達(dá)20.2億GB，同比增長(zhǎng)95.3%，較1-6月同比增速提升1.7個(gè)百分點(diǎn)；其中7月份流量消費(fèi)3.47億GB，再創(chuàng)歷史新高。同時(shí)，我國(guó)每月戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量為330.9MB，同比增長(zhǎng)85.1%。尤為亮眼的是，手機(jī)上網(wǎng)流量達(dá)18.2億GB，連續(xù)7個(gè)月實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總流量中占比高達(dá)90.1%。

　　另?yè)?jù)運(yùn)營(yíng)商2015年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，今年上半年，中國(guó)移動(dòng)用戶的數(shù)據(jù)流量消費(fèi)量同比增長(zhǎng)154%，遠(yuǎn)高于全球流量消費(fèi)量平均增速。而中國(guó)電信手機(jī)上網(wǎng)總流量同比增長(zhǎng)77%，中國(guó)聯(lián)通手機(jī)用戶數(shù)據(jù)流量同比增長(zhǎng)47.4%，增勢(shì)亦十分喜人。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)如何得以實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)？隨著智能手機(jī)數(shù)量增加、公共WiFi的普及、流量資費(fèi)逐漸走低、通信類APP不斷被開(kāi)發(fā)，流量消費(fèi)漸成人們最慣用的通信方式。

　　一方面，受移動(dòng)電話用戶的增長(zhǎng)放緩和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的持續(xù)沖擊，傳統(tǒng)語(yǔ)音、短信業(yè)務(wù)正走向下坡路，這與移動(dòng)流量消費(fèi)的狂飆突進(jìn)形成鮮明反差。1-7月，全國(guó)移動(dòng)電話去話通話時(shí)長(zhǎng)完成16654.1億分鐘，同比下降2.5%，移動(dòng)電話通話量已連續(xù)七個(gè)月同比負(fù)增長(zhǎng)；全國(guó)移動(dòng)短信業(yè)務(wù)量完成4188.7億條，同比下降5.6%，移動(dòng)短信業(yè)務(wù)收入完成239.97億元，較1-6月降幅擴(kuò)大1.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　另一方面，受4G用戶快速增長(zhǎng)、4G套餐資費(fèi)不斷下調(diào)等影響，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量消費(fèi)蘊(yùn)藏可觀的增長(zhǎng)潛力。4G是影響流量經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵變量，4G用戶將構(gòu)成未來(lái)一段時(shí)間的流量消費(fèi)主體。據(jù)工信部數(shù)據(jù)，目前，三大運(yùn)營(yíng)商累計(jì)擁有12.95億用戶，其中，4G用戶總數(shù)2.5億，占比尚不足20%。而運(yùn)營(yíng)商正在加速2G、3G用戶向4G轉(zhuǎn)移， 4G用戶7月凈增2505萬(wàn)戶。

　　由于4G網(wǎng)絡(luò)可以承載相對(duì)于3G網(wǎng)絡(luò)更多的數(shù)據(jù)流量，單位流量成本得以迅速降低。在向4G過(guò)渡中，運(yùn)營(yíng)商推出的套餐極大幅提高了套餐流量，如果說(shuō)3G時(shí)代的百元套餐僅包含百兆流量，那么4G時(shí)代的百元套餐則已包含1GB以上的流量，提升十倍以上。

　　與此同時(shí)，在國(guó)務(wù)院和工信部多次力促提速降費(fèi)的情況下，手機(jī)流量降資費(fèi)已是箭在弦上。工信部要求年底前實(shí)現(xiàn)手機(jī)流量和固定寬帶單位帶寬的平均資費(fèi)水平均同比下降30%，依照目前的情況來(lái)看，數(shù)據(jù)流量資費(fèi)仍有下調(diào)空間。

　　運(yùn)營(yíng)商注重流量經(jīng)營(yíng)探索

　　實(shí)際上，在流量消費(fèi)日趨剛性的當(dāng)下，運(yùn)營(yíng)商們已在流量經(jīng)營(yíng)方面進(jìn)行了諸多嘗試與摸索。

　　中國(guó)移動(dòng)走在了前列。中移動(dòng)將于9月在北京、吉林、福建、安徽等7省市開(kāi)始“流量階梯單價(jià)模式”試點(diǎn)，10月份正式推出。據(jù)透露，該計(jì)費(fèi)模式?jīng)]有最低消費(fèi)承諾，共分為5個(gè)檔次，流量單價(jià)從0.15元/Mb降至0.03元/Mb，最高階梯收費(fèi)只有套餐平均價(jià)格的三分之一，用戶使用流量越多，單價(jià)越便宜。這一創(chuàng)新意在通過(guò)“薄利多銷”鼓勵(lì)消費(fèi)者多用流量。畢竟，流量降價(jià)并非“量?jī)r(jià)齊跌”的零和博弈，相反，“價(jià)跌量漲”或?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商的流量經(jīng)營(yíng)帶來(lái)新契機(jī)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，中國(guó)移動(dòng)目前正在推進(jìn)的融合通信業(yè)務(wù)年內(nèi)實(shí)現(xiàn)商用，將把傳統(tǒng)語(yǔ)音、短信、彩信轉(zhuǎn)變?yōu)榛跀?shù)據(jù)流量的新服務(wù)，語(yǔ)音、短信、彩信都將按流量計(jì)費(fèi)。這也整體現(xiàn)了計(jì)費(fèi)方式向流量?jī)A斜的趨勢(shì)。

　　廣東移動(dòng)近日表示，計(jì)劃接下來(lái)進(jìn)一步降低4G入網(wǎng)門(mén)檻，推出9元“4G流量王”包500M流量，而此前已有的19元、30元“4G流量王”所包含的流量也將加量。

　　中國(guó)電信綜合平臺(tái)前不久也發(fā)布了“后向流量ABC”戰(zhàn)略：流量A計(jì)劃的500M流量眾籌、流量B計(jì)劃的定向流量新玩法、流量C計(jì)劃的流量不清零可轉(zhuǎn)贈(zèng)。綜合平臺(tái)是中國(guó)電信互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的引擎，致力于打造全行業(yè)后向流量服務(wù)平臺(tái)，其發(fā)布ABC戰(zhàn)略，開(kāi)啟“流量+”兩側(cè)合作方共同分享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利的新模式。

　　蛋糕很大，機(jī)會(huì)很多

　　眼下，我國(guó)電信市場(chǎng)正步入微利時(shí)代。根據(jù)三大電信運(yùn)營(yíng)商2015年中期財(cái)報(bào)，運(yùn)營(yíng)商的日子過(guò)得愈發(fā)苦楚。中國(guó)電信營(yíng)收1649.5億元，同比下降0.6%；股東應(yīng)占凈利潤(rùn)為109.8億元，同比下降4.0%；中國(guó)移動(dòng)營(yíng)業(yè)收入3407億元，同比增長(zhǎng)4.9%，但利潤(rùn)下滑了0.8%；中國(guó)聯(lián)通營(yíng)業(yè)收入下滑了5.7%，利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了4.5%的增長(zhǎng)。

　　隨著傳統(tǒng)話音業(yè)務(wù)的“日落西山”，快速增長(zhǎng)的流量收入或?qū)⒊蔀槔瓌?dòng)運(yùn)營(yíng)商收入增長(zhǎng)的火車頭。不過(guò)，需要明確的是，現(xiàn)階段，盡管流量業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但尚未成為運(yùn)營(yíng)商的主要收入來(lái)源，流量經(jīng)營(yíng)還只是蜻蜓點(diǎn)水，同時(shí)也存在較為顯著的“剪刀差”。譬如，中國(guó)移動(dòng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入從1658億元下降至1387億元，凈減少271億元，其流量消費(fèi)量雖強(qiáng)勁增長(zhǎng)154%，但收入僅從1219增至1515億元，增加的流量收入大體彌補(bǔ)了語(yǔ)音業(yè)務(wù)下降部分。

　　不過(guò)，值得一提的是，人民網(wǎng)此前發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2015)》指出，我國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)流量消費(fèi)仍處于起步階段，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量消費(fèi)前景巨大。截至2014年底，國(guó)內(nèi)月戶均移動(dòng)數(shù)據(jù)流量為210MB，而全球每月人均流量約為270MB。電信專家付亮近日在接受媒體采訪時(shí)也表示，現(xiàn)階段，和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的移動(dòng)流量消費(fèi)還處于較低水平，流量消費(fèi)量的增長(zhǎng)后續(xù)還有更大空間。

　　毋庸置疑，移動(dòng)流量這一塊蛋糕很大，在移動(dòng)化和寬帶化成為主流趨勢(shì)的全新階段，如何拓展流量經(jīng)營(yíng)成為關(guān)鍵。

　　對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，目前最核心的流量業(yè)務(wù)仍是“流量販賣”，模式單一，只得通過(guò)保持流量單價(jià)這樣的原始方式來(lái)保障營(yíng)收和盈利能力，這顯然很難持久。因此，想方設(shè)法將流量的價(jià)值最大化，在改變收入結(jié)構(gòu)的同時(shí)，提升整體收入和利潤(rùn)，保持長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力，迫在眉睫。