近兩年過(guò)得并不如意的三星依然未擺脫業(yè)績(jī)下滑的處境。據(jù)中國(guó)之聲《央廣新聞》近日?qǐng)?bào)道，截至6月30日的第二季度，三星公司運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為6.9萬(wàn)億韓元(約合61.3億美元)，比去年同期下降4%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入48萬(wàn)億韓元，相較于去年同期的52.35 萬(wàn)億韓元下滑8.31%，低于39位分析師平均預(yù)計(jì)的7.2萬(wàn)億韓元，而這也是其連續(xù)七個(gè)季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比下滑。

　　手機(jī)終端光環(huán)漸褪，三星突然就走到了這樣的一個(gè)地步。業(yè)內(nèi)專家指出，三星最初預(yù)計(jì)Galaxy S6與Galaxy S6 Edge兩款手機(jī)的銷量比為4：1，并按照這一比例規(guī)劃了產(chǎn)能。但真實(shí)銷售結(jié)果是Galaxy S6滯銷，而Galaxy S6 Edge供貨不足。顯然，新款旗艦智能手機(jī)S6的起步并不順利，對(duì)于當(dāng)前的三星來(lái)說(shuō)，為何手機(jī)業(yè)務(wù)會(huì)出現(xiàn)如此下降的局面，是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。作為一家全球性大企業(yè)公司，在前有蘋果后有新興公司如小米等的爭(zhēng)搶下，或許三星亟需做得是如何讓產(chǎn)品本身得到最大的認(rèn)可，是這一輪競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

　　S6難辭其咎，三星二季度業(yè)績(jī)繼續(xù)下滑

　　三十年河?xùn)|，三十年河西。如今的三星看起來(lái)早已沒有了昔年的“霸氣”。

　　7日，三星電子對(duì)外公布新一季財(cái)報(bào)，截至6月30日的第二季度，三星電子營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6.9萬(wàn)億韓元(約合61億美元)；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為48萬(wàn)億韓元。而第二季度較上年同期的7.19萬(wàn)億韓元下滑4.03%；營(yíng)業(yè)收入相較于去年同期的52.35 萬(wàn)億韓元下滑8.31%。

　　自從2013年底以來(lái)，三星的利潤(rùn)就一直在下跌。七個(gè)季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)下滑使得如今的三星看起來(lái)有點(diǎn)“病入膏肓”。根據(jù)分析師預(yù)測(cè)，三星Galaxy S6是影響第二季度業(yè)績(jī)的關(guān)鍵因素。事實(shí)情況是，Galaxy S6的銷量并未滿足市場(chǎng)的需求，尤其是Galaxy S6 Edge的曲面屏的供應(yīng)，這導(dǎo)致了新旗艦機(jī)的整體銷量并未達(dá)到銷售預(yù)期。韓國(guó)券商KB Investment & Securities分析師3日的報(bào)告中也指出，三星低估了Galaxy S6 Edge的需求量，導(dǎo)致“營(yíng)銷失誤”。

　　聯(lián)系今年5月，三星調(diào)低了S6系列年銷售預(yù)期，從之前的5000萬(wàn)臺(tái)下調(diào)到4500萬(wàn)臺(tái)。再到近期德意志銀行對(duì)S6出貨量預(yù)期也進(jìn)行了更改以及其他證券公司也均下調(diào)S6第二季度出貨量預(yù)期等情況，也就不難理解三星電子如今的業(yè)績(jī)了。

　　對(duì)此，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家委員洪仕斌表示，“Galaxy S6 Edge的產(chǎn)能問(wèn)題，可能會(huì)使三星手機(jī)錯(cuò)失今年提高產(chǎn)品銷量機(jī)會(huì)”。三星的主要對(duì)手是蘋果，而每年蘋果都會(huì)選擇在9月左右發(fā)布新一代iPhone手機(jī)，新一代iPhone手機(jī)發(fā)布將直接影響Galaxy S6 Edge的銷售。

　　光環(huán)漸褪，三大因素致三星處境堪憂

　　巔峰之上的三星終于出現(xiàn)了動(dòng)搖的局面；光環(huán)漸褪的三星除了新旗艦S6銷量不佳外，是什么原因讓三星遭遇第七連跌？

　　其一，安卓用戶的審美疲勞。手機(jī)市場(chǎng)沒想象的那么美好，好像安卓手機(jī)陣營(yíng)已到達(dá)“分崩離析”的關(guān)口。用戶在選擇三星手機(jī)的時(shí)候，一方面對(duì)這一系列的“旗艦”除了名字稍有不同外，就不知該如何選擇；另一方面所出現(xiàn)審美疲勞，是主要因素。因?yàn)槠渌鶠榈男乱粰C(jī)型幾乎是一個(gè)模子里刻出來(lái)的。雖然，Galaxy S6相比Galaxy S5在多個(gè)方面都有明顯的升級(jí)。更高端的外觀和質(zhì)感、更強(qiáng)的性能、更漂亮的屏幕以及更好的攝像頭，但這些對(duì)不是“發(fā)燒”的機(jī)友們來(lái)說(shuō)，基本沒什么影響。

　　其二，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額逐漸走低。全球移動(dòng)通信系統(tǒng)(GSM)協(xié)會(huì)近日在上海發(fā)布的《中國(guó)的4G設(shè)備如何改變世界最大的移動(dòng)市場(chǎng)》報(bào)告披露，中國(guó)智能手機(jī)年內(nèi)將占2/3市場(chǎng)?？墒菑腉FK統(tǒng)計(jì)發(fā)布的第一季度數(shù)據(jù)來(lái)看，三星中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)一季度銷量為9900萬(wàn)部，較上季度下跌5.6%。(第二季三星中國(guó)數(shù)據(jù)暫未公布)而中國(guó)手機(jī)廠商如：華為、小米、中興的強(qiáng)勢(shì)崛起，三星中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)危機(jī)在所難免。

　　其三，智能手機(jī)市場(chǎng)的紅海效應(yīng)。對(duì)于智能手機(jī)的飽和早已是公認(rèn)的事實(shí)。用戶對(duì)智能手機(jī)的需求出現(xiàn)停滯是整個(gè)市場(chǎng)普遍規(guī)律下的一般產(chǎn)物。特別是推動(dòng)全球智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)飽和跡象，增速開始放緩。調(diào)研公司Gartner最新報(bào)告中稱，今年全球智能設(shè)備出貨量將達(dá)到25億部，同比增長(zhǎng)1.5%，低于去年2.8%的同比漲幅，全球手機(jī)出貨量同比漲幅將降至3.3%。

　　前后夾擊，期待產(chǎn)品真正創(chuàng)新

　　一方面，前有追兵，后有猛虎；另一方面，自身因素的使然，這也就不難理解三星如今所陷入的境地。那么，對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，該如何完成，或者說(shuō)該如何去找尋曾經(jīng)的足跡？

　　首先，單靠S6并不能改變這一頹勢(shì)。雖然三星Galaxy S6在外觀上做出了大膽的突破，全金屬機(jī)身，而且從處理器、內(nèi)存、攝像頭規(guī)格到起步存儲(chǔ)容量，都是一款旗艦級(jí)的范兒，但市面上并是唯一。

　　其次，剪不斷的安卓依賴。雖然，三星Galaxy S6加入了一些諸如國(guó)產(chǎn)軟件供應(yīng)商諸如清理工具這樣的本地化應(yīng)用，三星Galaxy S6也開始在UI上做瘦身。但這些變化并不足以改變用戶對(duì)三星的現(xiàn)有疲勞。因此，減少對(duì)安卓依賴是一大因素。

　　最后，三星本身的創(chuàng)新危機(jī)。如今的三星已然沒有市場(chǎng)第一的光環(huán)，在此之下，產(chǎn)品本身創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)等都開始出現(xiàn)“斷層”現(xiàn)象。智能手機(jī)市場(chǎng)期待創(chuàng)新，對(duì)于當(dāng)前三星來(lái)說(shuō)，除了一些小修小補(bǔ)外，需要一場(chǎng)徹徹底底的產(chǎn)品變革，讓產(chǎn)品的力量去撬動(dòng)用戶的內(nèi)心，用產(chǎn)品的質(zhì)量和實(shí)力讓消費(fèi)者由衷的喜愛，或許才能讓這一危機(jī)慢慢得以緩解。