◎每經(jīng)記者 孟慶建

　　去年，對國產(chǎn)手機(jī)廠商的最大影響應(yīng)是運(yùn)營商定制補(bǔ)貼的大幅縮水。就目前一些國產(chǎn)廠商所發(fā)布的今年上半年業(yè)績來看，上述影響已逐漸發(fā)酵，國產(chǎn)手機(jī)市場格局發(fā)生巨大變化，曾經(jīng)高度依賴運(yùn)營商渠道的“中華酷聯(lián)”四大品牌中，僅剩下華為保持了快速增長勢態(tài)。與此同時，部分廠商開始加大線下渠道布局，把目光瞄向中高端市場。這些是否意味著市場后續(xù)風(fēng)向會出現(xiàn)驚天轉(zhuǎn)折？

　　2015年已進(jìn)入下半年，各種半年報紛紛出爐。近日，工信部電信研究院發(fā)布了《2015年6月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報告》。該報告顯示，上半年國內(nèi)手機(jī)市場出貨量達(dá)2.37億臺，其中，國產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量1.93億臺，同比增長15%，占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的81.5%。

　　與此同時，華為、小米、魅族等國產(chǎn)手機(jī)品牌也陸續(xù)發(fā)布上半年業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，華為的智能手機(jī)出貨量達(dá)到5000萬臺；小米、VIVO、OPPO的智能手機(jī)出貨量保持強(qiáng)勁增長。此前，依靠運(yùn)營商補(bǔ)貼占據(jù)國產(chǎn)手機(jī)市場半壁江山的“中華酷聯(lián)”格局已被改寫。

　　此外，國產(chǎn)品牌開始在高端市場“內(nèi)斗”搶占市場。一些業(yè)內(nèi)人士分析指出，根據(jù)目前的情況來看，國產(chǎn)品牌已把高端市場的入門價格從5000元定義到3000元，下半年，中高檔機(jī)型將呈集中爆發(fā)趨勢。

　　傳統(tǒng)格局生變

　　曾幾何時，蘋果、三星手機(jī)代表了海外品牌，國產(chǎn)則以“中華酷聯(lián)”為翹楚。如今，隨著大部分國產(chǎn)手機(jī)廠商曬出上半年業(yè)績，原有的市場格局已出現(xiàn)巨大變化。

　　根據(jù)各品牌日前所發(fā)布的數(shù)據(jù)對比來看，華為上半年出貨量占據(jù)榜首位置。在6月底舉行的榮耀新品發(fā)布會上，華為消費(fèi)者BG的CEO、華為終端公司董事長余承東對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，今年上半年，華為全球總出貨量達(dá)5000萬臺。

　　小米則在7月2日發(fā)布了上半年銷售數(shù)據(jù)：手機(jī)銷量為3470萬臺，同比增長33%。雷軍還特意強(qiáng)調(diào)這是賣到用戶手中的實(shí)際銷量，而非業(yè)內(nèi)通常所說的“出貨量”。

　　魅族官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年銷量達(dá)890萬臺，同比增長540%。在公開市場耕耘多年的OPPO和VIVO，雖沒有直接對外公布出貨量情況，但據(jù)手機(jī)中國聯(lián)盟披露的數(shù)據(jù)，上半年，VIVO和OPPO出貨量分別為2000萬和1600萬臺。VIVO去年全年出貨量為3000萬臺。

　　近日，中興手機(jī)亦曬出成績單。中興終端CEO曾學(xué)忠在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時表示，上半年，中興智能手機(jī)出貨量2600萬臺，其中中高端出貨占比49%。

　　由于聯(lián)想一般會在8月公布新財年第一季度財報，因此暫無法統(tǒng)計其上半年數(shù)據(jù)。但根據(jù)其2014/15財年第四季度(即自然年2015年第一季度)財報，今年前3個月，聯(lián)想全球手機(jī)銷量為1870萬臺，其中摩托羅拉780萬臺。而聯(lián)想2015年目標(biāo)全球智能手機(jī)出貨1億臺。從其2015年第一季度出貨數(shù)據(jù)，以及第三方機(jī)構(gòu)的前5個月國內(nèi)市場份額來看，聯(lián)想今年前6個月與其既定目標(biāo)差距不小。不過聯(lián)想是按照其標(biāo)準(zhǔn)財年(非自然年)的目標(biāo)形式，因此接下來還有更多的挑戰(zhàn)時間和機(jī)會。

　　不難看出，與三大運(yùn)營商綁定銷售造就的“中華酷聯(lián)”格局正在被改寫。

　　隨著運(yùn)營商下調(diào)手機(jī)補(bǔ)貼，國產(chǎn)手機(jī)廠商在運(yùn)營商渠道上占比逐漸下滑，在公開市場銷售占比明顯提升。機(jī)構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年底運(yùn)營商市場在國內(nèi)手機(jī)銷售中占比達(dá)50%，但到今年上半年，這一數(shù)字已降至30%。

　　就具體廠家來看，去年9月，華為宣布縮減80%機(jī)型，大幅降低運(yùn)營商渠道出貨量；酷派去年12月開始在運(yùn)營商、電商、公開市場渠道上，推出三個品牌獨(dú)立運(yùn)作。2012年運(yùn)營商渠道出貨占比接近80%的中興，今年上半年這一數(shù)字已降至50%，公開市場占比則提升至44.9%。

　　記者還了解到，手機(jī)廠商在線下公開市場上的投入意愿強(qiáng)烈。手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，網(wǎng)售手機(jī)價格越來越透明，廠商利潤空間被壓縮得越來越低，電商渠道紅利在走向終結(jié)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)渠道下沉已成為新戰(zhàn)略。

　　市場調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年四季度，國產(chǎn)手機(jī)線上渠道銷量達(dá)2500萬臺，2015年一季度僅為1900萬臺，環(huán)比下降22.6%，線下渠道的實(shí)際銷量則從7600萬增加到7700萬臺。

　　在小米Note頂配版的發(fā)布會上，雷軍也強(qiáng)調(diào)了線下渠道的重要性。3個月后，小米嘗試線下模式，在小米之家銷售小米Note頂配版。

　　同時，魅族布局實(shí)體渠道速度更快，截至2014年底，魅族線下專賣店達(dá)1000家。魅族方面還表示，今年至少發(fā)展到1500家。

　　競技高端市場

　　就在市場傳統(tǒng)格局及渠道生變的同時，國產(chǎn)手機(jī)廠商加緊布局高端機(jī)，中高端市場恐將成為“血?！??！吧习肽?，國產(chǎn)手機(jī)市場一個顯著變化是，經(jīng)歷了千元智能手機(jī)拼殺后，國產(chǎn)品牌開始向中高端市場挺進(jìn)，通過高端市場提升品牌，向高端市場要利潤，只有規(guī)模沒有利潤的低價位競爭局面得到改觀?！蓖跗G輝對記者表示。

　　不甘心被貼上低端標(biāo)簽的小米，試圖在3000元檔位站穩(wěn)品牌。今年5月，小米開售定價2999元的小米Note頂配版。

　　在3500元以上的國產(chǎn)手機(jī)市場，華為欲借Mate7站穩(wěn)腳跟。據(jù)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)中國區(qū)總裁朱平介紹，Mate7上市以來銷量超過500萬臺。目前，mate7每月銷量保持在40萬~50萬臺。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者則從華為獲悉，其預(yù)期2015年高端手機(jī)出貨量占比，將從此前的18%提高到30%。

　　“中華酷聯(lián)”中的其他廠商也在高端市場發(fā)力。今年上半年，中興推出了價格2999元的“天機(jī)3”；同時，旗下獨(dú)立品牌努比亞上月剛發(fā)布的無邊框手機(jī)Z9則定價3999元。7月14日，又在美國發(fā)布“Axon　Phone”，定價450美元。

　　酷派早先推出的大觀系列一直試圖搶奪高端市場，定價超4000元的鉑頓被普遍認(rèn)為是對標(biāo)華為Mate7。同樣，收購摩托羅拉的聯(lián)想希望重振高端市場，但MotoX系列尚未有熱銷產(chǎn)品。

　　一些業(yè)內(nèi)人士分析，國產(chǎn)手機(jī)走向高端市場，一方面突破了以往難以逾越的門檻；另一方面，把高端機(jī)從5000元檔位拉至3000元，重新定義旗艦機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，與蘋果、三星開始正面廝殺。

　　王艷輝認(rèn)為，2014年國產(chǎn)手機(jī)市場以千元以下機(jī)型為主，1000~2000元機(jī)型關(guān)注度上漲最快，到2015年，2000~3000元機(jī)型將會爆發(fā)，3000元以上的機(jī)型更會逐漸增多。