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國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量同比微降電商渠道增幅下滑

發(fā)布時(shí)間：2015-07-15 00:00:00 來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 作者：馬駿責(zé)任編輯：王磊

　　曾經(jīng)的3C消費(fèi)翹楚—手機(jī)于消費(fèi)增速方面首度亮起“紅燈”，并逐漸回歸理性的零售本源。日前發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)售賣市場(chǎng)O2O模式掃描》報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)增速明顯放緩，銷量同比下滑3%，電商渠道的增幅下滑態(tài)勢(shì)同樣明顯。市場(chǎng)正由單純的價(jià)格驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)向復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)并回歸零售本源。

　　該報(bào)告稱，今年上半年手機(jī)市場(chǎng)銷售額雖同比小幅提升23%，但整體銷量出現(xiàn)了3%的負(fù)增長(zhǎng)，消費(fèi)中高端趨勢(shì)較為明顯。相比傳統(tǒng)電商，O2O的購(gòu)買方式對(duì)于產(chǎn)品客單價(jià)普遍較高的通訊產(chǎn)品更加適用，于售后服務(wù)保證、產(chǎn)品體驗(yàn)、購(gòu)買溝通以及安全支付等方面，也更具有不可替代的價(jià)值。

　　有關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露稱，渠道方面聲勢(shì)火爆的線上直營(yíng)和電商出貨占比僅為三成左右，而被普遍認(rèn)為式微的線下渠道仍然占據(jù)絕對(duì)的銷售大頭。同時(shí)國(guó)內(nèi)企穩(wěn)的手機(jī)市場(chǎng)在一定程度上加劇了品牌競(jìng)爭(zhēng)，廠商直接的價(jià)格戰(zhàn)也有抬頭的趨勢(shì)，但面對(duì)以“換新”需求為主的用戶，市場(chǎng)也在由單純的價(jià)格驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)向“線下服務(wù)+產(chǎn)品體驗(yàn)+購(gòu)物”的復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)，并逐漸回歸零售本源。