手機(jī)市場(chǎng)從來(lái)不缺少“價(jià)格屠夫”，如果現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)價(jià)格不低，已很難成為話題。比如說(shuō)“紅衣教主”周鴻祎接手大神手機(jī)后的第一炮就是用大神F1轟擊紅米2A，并且公開物料成本以示決心——售價(jià)499元的大神F1物料成本為544元，而同價(jià)位的紅米2A物料成本為355元。今年以來(lái)，隨著整體銷量的增長(zhǎng)乏力，像360這樣帶著“機(jī)關(guān)槍”打市場(chǎng)占份額的手機(jī)廠商并不少見。

　　“我們看到，越來(lái)越多的品牌把消費(fèi)者看成娛樂對(duì)象，像耍猴一樣對(duì)待消費(fèi)者，事實(shí)上這些品牌并不敬畏消費(fèi)者，反過(guò)來(lái)是在消遣消費(fèi)者?！比A為榮耀總裁趙明6月30日在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，“無(wú)原則的價(jià)格戰(zhàn)最終損害的依然是消費(fèi)者，以及手機(jī)廠商自身?！?/p>

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　　手機(jī)廠商價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈

　　價(jià)格戰(zhàn)永遠(yuǎn)是最立竿見影的一個(gè)大招。昨日，魅族發(fā)布了新款手機(jī)MX5，配有5.5英寸大屏幕、2070萬(wàn)像素的超高清攝像頭、指紋認(rèn)證功能，但售價(jià)僅為1799元，較競(jìng)爭(zhēng)機(jī)型的價(jià)格更為低廉，以此對(duì)抗小米手機(jī)。從數(shù)據(jù)上看，2015年上半年，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商廝殺慘烈，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)從千元滑至百元，而且，每家都宣稱是千元的配置、百元的價(jià)格。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這直接導(dǎo)致的一個(gè)結(jié)果是手機(jī)硬件的利潤(rùn)下降。

　　在周鴻祎用大神F1“地板價(jià)”攪局手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)候，有消息顯示小米馬上砍掉了350萬(wàn)部紅米2A訂單，而大神日子也不好過(guò)。根據(jù)奇酷提供的數(shù)據(jù)，雖然兩周內(nèi)大神F1大賣，但虧損額達(dá)到了5000多萬(wàn)元。不過(guò)對(duì)于銷售數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，這一招似乎還能起些效果。根據(jù)官方說(shuō)法，399元大神F1Plus和499元大神F12GB版截至6月25日銷量突破110萬(wàn)部。而對(duì)于魅族來(lái)說(shuō)，千元機(jī)戰(zhàn)略初見成效。魅藍(lán)note2在京東“6·18”上一舉奪得了手機(jī)單品銷量冠軍，在魅族官網(wǎng)、天貓以及京東三大渠道銷量更是突破了100萬(wàn)臺(tái)，成為魅族電商渠道史上單日最高銷量。

　　價(jià)格戰(zhàn)在一定程度上會(huì)刺激銷量的增加，但在趙明看來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)會(huì)導(dǎo)致企業(yè)盈利能力降低，最終會(huì)影響到企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的投入，受損的是產(chǎn)品本身。而且隨著電商渠道被越來(lái)越多消費(fèi)者認(rèn)知，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)審美疲勞了。手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該回歸到產(chǎn)品本身，包括產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)兩大方面。在榮耀7的發(fā)布會(huì)上，趙明公布了全球銷量近2000萬(wàn)臺(tái)、銷售額26億美元的上半年成績(jī)。同時(shí)趙明還透露，榮耀出貨量的季度增幅基本上保持在30%以上，估計(jì)華為消費(fèi)者BG總裁余承東將把榮耀的4000萬(wàn)臺(tái)全年出貨量目標(biāo)上調(diào)。

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　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)出海開拓市場(chǎng)

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商和品牌紛紛瞄準(zhǔn)海外，榮耀也不例外。數(shù)據(jù)顯示，榮耀目前已經(jīng)進(jìn)入了74個(gè)國(guó)家和市場(chǎng)。趙明表示，企業(yè)的快速擴(kuò)張一定要和能力相匹配，“榮耀不會(huì)在乎當(dāng)前的銷量，不以占地盤為目的，現(xiàn)階段要抑制住快速擴(kuò)張的沖動(dòng)，只有把腳下的路走實(shí)了，未來(lái)才能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)?！?/p>

　　根據(jù)此前榮耀制訂的三年高速增長(zhǎng)目標(biāo)：2014年全球銷售額超24億美元，2015年目標(biāo)為50億美元，2016年沖刺100億美元。在趙明看來(lái)，榮耀的海外探索之路需要慢慢來(lái)，當(dāng)前榮耀海外推進(jìn)的步子邁得有點(diǎn)大，這也導(dǎo)致了供應(yīng)上出了一些問題，而由于每個(gè)國(guó)家派駐人員不多，所進(jìn)入國(guó)家的用戶體驗(yàn)也無(wú)法得到很好的照顧。在海外市場(chǎng)，榮耀2014全年銷售量150萬(wàn)部，占榮耀全球營(yíng)收的10%，而在2015年目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)4倍增長(zhǎng)。