來源：人民郵電報 王偉華

　　國內(nèi)4G手機發(fā)展已近兩年，手機產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展的“黃金時代”，國產(chǎn)品牌手機出貨量迅猛增長，市場份額進一步擴大，品牌認知度顯著提升。雖然4G手機并沒有擺脫3G時代產(chǎn)品“同質(zhì)化”的現(xiàn)象，“價格戰(zhàn)”依然激烈，但同質(zhì)化背景下企業(yè)紛紛追求差異化競爭，塑造品牌，提高核心競爭力。

　　2015年前4個月，國內(nèi)市場4G手機出貨量達1.24億部，占同期國內(nèi)市場手機出貨量的80.5%。4G手機的快速發(fā)展，與運營商的大力推動密切相關，同時其成本的快速下降和網(wǎng)絡兼容性增強也加快了對3G產(chǎn)品的替代。從前4個月的出貨量來看，3G產(chǎn)品的出貨量份額降至7.4%。3G手機在被4G手機快速替代，但2G手機的份額則相對穩(wěn)定，與去年同期相比甚至出現(xiàn)了小幅的增長，專注于定位功能的兒童手機和越簡單越好的老人機一直存在一定的需求量。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象依然明顯

　　功能手機時代，直板、翻蓋、滑蓋、側滑等不同設計共存，產(chǎn)品具有不同的材質(zhì)、不同的顏色、不同的形狀，從外觀上看差異性明顯。而智能手機時代這種差異性已經(jīng)一去不復返，幾乎所有的手機都設計成了觸屏直板手機，當然，這種設計能夠滿足操作的便利性，但也讓市場上的手機產(chǎn)品看起來都是相似的樣子。手機的同質(zhì)化不僅僅表現(xiàn)在外觀的趨同，內(nèi)在配置和應用上也是極為相似。從2015年前4個月手機出貨量數(shù)據(jù)來看，千元左右的手機中，近50%的手機采用5英寸屏幕，超過50%的手機采用的是hd720分辨率的屏幕，近50%的手機采用的是1GB(RAM)+8GB(ROM)的內(nèi)存，更為明顯的趨同還表現(xiàn)在，這些手機幾乎全部采用的是Android操作系統(tǒng)。

　　國產(chǎn)品牌手機企業(yè)尋求差異化競爭

　　目前在國內(nèi)手機市場上，國產(chǎn)品牌手機出貨量占比近八成，是國內(nèi)手機市場的中堅力量。尤其是近兩年，伴隨著4G的發(fā)展，國產(chǎn)品牌手機企業(yè)的競爭力在增強，不管是從出貨量份額上還是企業(yè)的品牌影響力上均有所提升。在成熟的市場競爭中，差異化的競爭優(yōu)勢是企業(yè)核心競爭力的一個顯著特征。

　　產(chǎn)品精品戰(zhàn)略。一兩年之前，國產(chǎn)品牌手機企業(yè)多靠快速推出新產(chǎn)品來吸引消費者，占領市場份額，“機海戰(zhàn)術”短期內(nèi)確實能夠取得一定的市場份額，但倉促推出的產(chǎn)品，創(chuàng)新不足，也導致企業(yè)自身產(chǎn)品間的競爭，更體現(xiàn)了企業(yè)的不自信。隨著企業(yè)實力的增強，企業(yè)開始注重品牌形象，減少新產(chǎn)品的數(shù)量，在產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)上下功夫。今年前4個月，新產(chǎn)品上市的數(shù)量在380款左右，而去年同期則高達660余款；2014年以來上市的國產(chǎn)品牌手機中，出貨量超過百萬的手機多達60余款。

　　商業(yè)模式創(chuàng)新。好產(chǎn)品是基礎，但商業(yè)模式的創(chuàng)新也不容忽視。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了消費模式，也要求手機企業(yè)能夠緊跟形勢，在技術、應用、服務等領域找到突破口，形成自己的特色。JD Phone計劃吸引了國內(nèi)外品牌手機企業(yè)加入，通過與京東的合作，手機企業(yè)逐漸形成品牌背書；小米手機的迭代速度很快，在不斷地升級推出新產(chǎn)品，產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度也是一個企業(yè)的研發(fā)能力和實力的一個體現(xiàn)，與其他幾個國產(chǎn)品牌手機企業(yè)相比，小米新產(chǎn)品推出的速度更快一些，讓粉絲充滿期待和新鮮感；VIVO和OPPO清晰定位于面向追求純粹生活的群體，其定位使之不會陷入同質(zhì)化競爭的泥潭。

　　中小企業(yè)專注2G功能機市場。經(jīng)過2014年市場的洗牌之后， 4G產(chǎn)品成為主流，國內(nèi)品牌領頭企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)移至4G智能手機市場，在功能手機市場上已經(jīng)少見大型企業(yè)的身影，而功能手機的需求目前基本維持在10%左右，大企業(yè)的撤離給中小企業(yè)提供了一個競爭空間。今年前四個月，有約150家企業(yè)生產(chǎn)2G手機，這些企業(yè)多為小企業(yè)。當前國內(nèi)智能手機保有量達到高位，大企業(yè)的競爭能力越來越強，在4G和智能手機的主戰(zhàn)場上，留給中小企業(yè)的空間越來越小，中小企業(yè)正確把握產(chǎn)業(yè)定位，在細分市場上微創(chuàng)新是目前一個有效的發(fā)展策略。

　　差異化發(fā)展受到技術和渠道制約

　　一方面，國外企業(yè)引領高端技術制約國內(nèi)企業(yè)在供應鏈的議價能力。隨著4G的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈各方的競爭逐漸激烈，其中，決定終端性能的芯片市場更是競爭的焦點。海思芯片取得了一定的成績，但份額還有待進一步提高。顯示屏供應商分布較分散，既有國際知名企業(yè)，也有多達幾百家的國內(nèi)企業(yè)，廣東聚集了大量手機顯示屏制造商。在中低端手機產(chǎn)品上，由于其對屏幕的要求不高，供應商數(shù)量較多，國內(nèi)手機企業(yè)有更多選擇的空間，具備一定的議價能力。而在高端產(chǎn)品上，供應商較少，2K分辨率屏幕主要由日韓企業(yè)主導。

　　另一方面，運營商渠道占比依然較高。一直以來，國產(chǎn)品牌手機企業(yè)對運營商渠道的依賴性很強，由于運營商終端補貼的大幅下降，過去手機廠商依靠運營商補貼獲取市場份額，隨著市場的發(fā)展，公開渠道將成為決定手機廠商未來格局的重要籌碼。2015年前四個月出貨的4G手機中，運營商定制手機占比近四成，雖然與2014年相比有小幅下降，但占比依然較高。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”、“一帶一路”政策的東風之下，各地相繼部署“智能制造2015”，給手機產(chǎn)業(yè)帶來了難得的發(fā)展機遇，不管是在消費領域還是在產(chǎn)業(yè)領域，智能化程度均在提高，智能手機將發(fā)揮越來越重要的作用。同時，這也意味著手機制造業(yè)的發(fā)展環(huán)境在悄然變化。4G還在加速，5G已在布局，技術的更新?lián)Q代通常會帶來手機行業(yè)的重大洗牌，對于國內(nèi)手機企業(yè)來說，需及時搭上技術發(fā)展的快車，增加技術的儲備，加大在核心技術方面的話語權，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。