國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正上演“高端追逐戰(zhàn)”。日前， 360和酷派公司在北京聯(lián)合舉行發(fā)布會(huì)，發(fā)布全新高端手機(jī)品牌“奇酷”，與此同時(shí)，小米、華為、VIVO、OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商均高調(diào)出擊高端市場(chǎng)。事實(shí)上，隨著國(guó)內(nèi)4G建設(shè)風(fēng)生水起，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商加快高端市場(chǎng)的攻城略地早已有之，這也極大地加速整個(gè)手機(jī)行業(yè)的洗牌。值得一提的是，在國(guó)產(chǎn)商爭(zhēng)推高端手機(jī)之后，他們不約而同地公布了手機(jī)成本價(jià)，在過(guò)去被稱為“無(wú)人區(qū)”的高端市場(chǎng)上打起了“價(jià)格戰(zhàn)”。

　　也許，有人認(rèn)為這是手機(jī)市場(chǎng)的“病態(tài)”；也許，有人認(rèn)為這是高端手機(jī)市場(chǎng)的“奇葩”，也許，有太多的也許，但如今的高端手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)正一覽無(wú)余地顯現(xiàn)在世人眼前。在4G高速發(fā)展的背后，當(dāng)高端機(jī)型無(wú)法靠硬件變得更高端時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)需要怎樣做，才能更好地適應(yīng)整個(gè)手機(jī)行業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律？

　　此起彼伏，國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)忙不停

　　“多少園林正蕭索，紛紛爭(zhēng)逐趁時(shí)開(kāi)”。高端手機(jī)市場(chǎng)儼然成為當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商悄然謀變的版圖，他們所希冀這一切變革能成為其未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)砝碼。此刻，這股風(fēng)潮正此起彼伏。

　　1月26日，聯(lián)想集團(tuán)旗下全資子公司摩托羅拉宣布手機(jī)品牌MOTO將正式回歸中國(guó)。之前在國(guó)外發(fā)布的三款手機(jī)新MotoX、新MotoG和MotoXPro也將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其中，MotoX主打高端市場(chǎng)，國(guó)行售價(jià)3299元起。

　　4月15日，華為在英國(guó)倫敦正式向全球發(fā)布了2015年首款旗艦——華為P8，官方售價(jià)3588元。同前作相比，華為P8的全金屬機(jī)身設(shè)計(jì)和最新的麒麟935CPU無(wú)疑成為了最大的亮點(diǎn)，其不僅僅代表著不僅僅是工藝設(shè)計(jì)的提升，更是延續(xù)P系列一貫的優(yōu)雅。

　　5月6日，小米正式發(fā)布了“安卓機(jī)皇”小米Note頂配版，其官方是雖是以2999元的定價(jià)出售。但小米Note頂配版天貓店漲至3548元。小米Note頂配版搭載了高通驍龍810八核64位處理器 ，采用4GB LPDDR4 內(nèi)存，擁有夏普/JDI 深度定制的5.7英寸2K陽(yáng)光屏，PPI達(dá)515。

　　4月14日，“醞釀兩年之久的樂(lè)視手機(jī)”在北京五棵松體育館正式發(fā)布。賈躍亭帶著三款超級(jí)手機(jī)華麗回歸。其中，樂(lè)視max售價(jià)為3588元。需要注意的是，賈躍亭公布了標(biāo)準(zhǔn)旗艦樂(lè)視超級(jí)手機(jī)1(簡(jiǎn)稱樂(lè)1)和超級(jí)旗艦樂(lè)視超級(jí)手機(jī)1Pro(簡(jiǎn)稱樂(lè)1Pro)的量產(chǎn)成本清單，還公布了極限旗艦版本超級(jí)手機(jī)Max的BOM清單，讓用戶根據(jù)Max的BOM成本定價(jià)。

　　實(shí)際上，無(wú)論是聯(lián)想的MotoXPro，還是華為的P8，亦或是小米的Note頂配等等國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)一不把定價(jià)放在了過(guò)往不敢企及的3000元及以上檔位?？梢哉f(shuō)國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。專家指出，無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)外市場(chǎng)，高端4G領(lǐng)域?qū)⒊蔀閲?guó)內(nèi)外廠商針尖對(duì)麥芒的新地帶。

　　高端市場(chǎng)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商新起點(diǎn)？

　　幾乎一夜之間，華為、小米、努比亞、VIVO、OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都開(kāi)始高調(diào)出擊高端市場(chǎng)。這不禁令人費(fèi)解，為何國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商要這般“串通一氣”，難道是有意而為之？深入分析，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的重心轉(zhuǎn)移可從以下幾個(gè)方面顯現(xiàn)：

　　首先，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境倒逼國(guó)產(chǎn)手機(jī)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。IDC近日公布了《全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告2015年第一季度》顯示，2015年第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1.09億部左右，同比下滑5.6%。其中智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為9800萬(wàn)部左右，同比下降4.3%。這是過(guò)去6年以來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一次出現(xiàn)同比下滑；顯然，在這樣的背景下，手機(jī)廠商亟需擺脫此前的低端角色，開(kāi)始實(shí)施高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　其次，低端智能機(jī)已無(wú)法滿足大多數(shù)用戶實(shí)際使用需求。業(yè)內(nèi)人士表示，“高端智能機(jī)消費(fèi)群體，比較新潮，對(duì)新機(jī)的換機(jī)欲望強(qiáng)烈，往往不考慮手機(jī)使用周期，但相反中低端市場(chǎng)手機(jī)擁有者，則更看重后者?！?華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部CEO余承東4月底曾明確表示：“比起銷量第一，始終堅(jiān)持精品路線殺出的一條血路，更讓我們懂得創(chuàng)新和堅(jiān)守的意義。”

　　再者， 4G發(fā)展為國(guó)產(chǎn)手機(jī)突圍高端提供了新“血液”。在3G時(shí)代，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商已經(jīng)在研發(fā)、設(shè)計(jì)、工藝等能力上得到了明顯的創(chuàng)新和提高，但用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的人士依然停留在國(guó)外那些巨頭身上。而隨著4G時(shí)代的來(lái)臨，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商自身的基礎(chǔ)建設(shè)得到了一定的提升，比如終端的研發(fā)、性能和技術(shù)儲(chǔ)備上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。因此，此時(shí)進(jìn)入高端手機(jī)市場(chǎng)自然也是水到渠成。

　　高端市場(chǎng)突圍亟待強(qiáng)化品牌

　　有人說(shuō)4G時(shí)代的來(lái)臨是一個(gè)美好的開(kāi)始，這樣美好的事情就會(huì)發(fā)生?？墒?，我們看到在智能手機(jī)制造門檻卻愈來(lái)愈低；我們看到一個(gè)月之內(nèi)多家手機(jī)廠商爭(zhēng)先恐后發(fā)布手機(jī)；我們還看到整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)仿佛陷入了無(wú)盡的價(jià)格比拼、硬件比拼之中。或許，缺乏品牌影響力能解釋這一切。

　　品牌建設(shè)在百度百科上的解釋：指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行的設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為和努力。品牌建設(shè)的利益表達(dá)者和主要組織者是品牌擁有者(品牌母體)，但參與者包括了品牌的所有接觸點(diǎn)，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競(jìng)爭(zhēng)品牌。

　　而顯然，從手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境來(lái)講，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖有一飛沖天“氣勢(shì)”，但品牌的影響力有限。雖然，以華為、小米為代表的中國(guó)智能手機(jī)制造商在國(guó)內(nèi)的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，正逐漸趕超外國(guó)品牌在中國(guó)的市場(chǎng)占有率，但2014年，在全球品牌價(jià)值排行榜中，華為僅排在94位，影響力仍不足。

　　因此，在4G時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要做好高端市場(chǎng)的角逐亟需提升品牌影響力。一方面，國(guó)產(chǎn)商需要提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。比如：專利、系統(tǒng)、硬件等方面的獨(dú)立性，而不是簡(jiǎn)單的“拿來(lái)主義”。另一方面，用戶對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商多重品牌感到陌生，缺少清晰的品牌形象。這就需要在市場(chǎng)宣傳方面多下功夫，從而擺脫高端品牌所面臨的困境?；蛟S，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商要走得路還很長(zhǎng)，但品牌影響力一旦得到認(rèn)可，中國(guó)手機(jī)屹立世界之林就不是夢(mèng)。