據(jù)美國(guó)多媒體金融服務(wù)網(wǎng)站The Motley Fool 5月12日?qǐng)?bào)道，過(guò)去一年中，蘋果在大中華地區(qū)創(chuàng)造營(yíng)業(yè)收入455億美元，超過(guò)美國(guó)本土市場(chǎng)892億美元的一半。鑒于蘋果涉足中國(guó)市場(chǎng)時(shí)間之短，能取得如此業(yè)績(jī)，實(shí)在令人刮目相看。但對(duì)于蘋果而言，中國(guó)市場(chǎng)才剛剛起步，未來(lái)潛力無(wú)可限量。

資料圖

　　究其原因

　　蘋果短時(shí)間內(nèi)能夠取得如此巨大的成功，很大一部分原因在于直接迎合了中國(guó)市場(chǎng)崛起的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體的需求。蘋果成功地將自身定位至高端品牌，其重點(diǎn)發(fā)展本地化內(nèi)容和合作關(guān)系的策略增強(qiáng)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)iOS設(shè)備的接受程度。例如，蘋果推出的土豪金iPhone迎合了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)黃金的喜愛，一經(jīng)推出便得到熱捧。

　　同時(shí)，為迎合中國(guó)市場(chǎng)掀起的平板手機(jī)狂潮，蘋果不甘落后于成功借大屏手機(jī)上位的安卓，推出了iPhone 6 和 6 Plus。不同于谷歌和微軟之類的其他美國(guó)科技巨頭，他們面臨著來(lái)自軟件服務(wù)供應(yīng)方面的挑戰(zhàn)，蘋果不論硬件或軟件都受到中國(guó)消費(fèi)者爭(zhēng)前恐后的熱切追求。

　　蘋果計(jì)劃增加中國(guó)零售店數(shù)量

　　蘋果終于訂下了在大中華區(qū)擴(kuò)張零售店的計(jì)劃。蘋果在此問(wèn)題上拖延數(shù)年，現(xiàn)在終于跟上了節(jié)奏。目前，蘋果在11個(gè)城市擁有21家旗艦店，并計(jì)劃于2016年中期擴(kuò)展至40家旗艦店。除此之外，蘋果中國(guó)在線商店的直接銷售額也勢(shì)如長(zhǎng)虹：上季度在線銷售額猛增3倍。

　　鎖定中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略

　　4月，Apple Watch開始首輪預(yù)售，短短30分鐘首批供貨就被一搶而空。鑒于中國(guó)高、中產(chǎn)階級(jí)群體不斷發(fā)展壯大，且這部分人群追捧并愿意購(gòu)買奢侈品，不得不承認(rèn)，高端Edition的定價(jià)策略瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)。