近日，國產手機廠商小米在印度新德里舉辦海外新品發(fā)布會，推出針對海外市場的手機小米4i，并且吸引了大批的印度“米粉”前來參與，而發(fā)布會的火爆也使得業(yè)內開始替蘋果手機的全球發(fā)展表示擔憂。實際上，進軍印度市場的國產手機并非只有小米一家，垂涎印度市場的國產手機眾多，在小米之前便有包括金立、華為和聯(lián)想在內的中國智能手機廠商都針對印度市場制定了新的零售策略、營銷計劃和研發(fā)活動。華為在2015GMIC全球移動互聯(lián)網大會上便曾透露，華為榮耀除了要繼續(xù)深耕中國市場，另一方面也要加大在印度的推進速度。

　　在印度市場，眾多國產手機仍然效仿在國內市場的動作，選擇先以中低端機型來拓市，盡管在短期內能夠為其帶來顯著的效果，但并不利于國產手機長期的發(fā)展，尤其是在低利潤問題未能得到有效解決，以及核心專利欠缺的背景下，容易走向中低端搶市的死胡同。

　　國產手機扎堆印度市場

　　國產手機市場表現(xiàn)越來越搶眼。據(jù)中國信息通信研究院(CAICT)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，國內市場手機的出貨總量突破1億部。其中，國產品牌的出貨量為8716.1萬部，占到77.9%，同比增長30.4%；4G手機出貨量8623.9萬部，占到79.1%，同比增長785.8%。二者均接近8成市場份額。從手機界的跟隨者，到如今能夠與洋品牌分庭抗禮，國產手機發(fā)展速度之快令人咂舌。

　　不僅如此，國內市場的成功也為國產手機未來發(fā)展帶來無限可能，許多國產手機開始拓展海外市場，以求進一步發(fā)展。值得注意的是，眾國產手機海外拓展之路的第一站紛紛指向印度市場。

　　近日，國產手機廠商小米在印度新德里舉辦首次海外新品發(fā)布會，并且發(fā)布了針對海外消費者手機米4i。據(jù)了解，此次小米新品發(fā)布會在印度“米粉”的簇擁下，盛況空前。實際上，小米進軍印度市場的動作要追溯到2014年7月份，并且到目前已經占據(jù)著一定的市場份額，而在小米之前，金立、OPPO、Vivo等國產手機廠商也早已在印度市場有所部署，華為、中興也對印度這一新興市場虎視眈眈，華為便曾在印度發(fā)布兩款手機榮耀6Plus、暢玩4X，中興也已經與阿里巴巴的速賣通攜手，意欲打通亞太地區(qū)的電商渠道。

　　印度能解國內市場飽和之困

　　印度市場之所以能夠成為國產手機廠商扎堆的新戰(zhàn)場，首先應得益于其開放的市場及龐大的人口基數(shù)。據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度印度市場銷售智能手機2160萬部，同比增長幅度高達90%。實際上，從2013年開始，印度市場的潛能便初露端倪。數(shù)據(jù)顯示，從2013年第1季開始，印度已經成為全球第三大智能手機的市場。2013年的第一季，全球智能手機市場的平均成長率為39.1%，其中美、日兩國的成長率分別僅有19%與24%，但中國智能手機的成長率維持在86%，印度市場的成長率更高達163.2%。

　　與之相反的是，國內手機市場的增速放緩。TrendForce 發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015 年第一季度全球智能手機出貨量為 2.912 億，與上一季度相比下降了 9.2%。據(jù)工信部的統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，截至2014年一月底中國的手機用戶已經達到12.35億，接近中國的人口總數(shù)，手機用戶發(fā)展已經達到天花板。而據(jù)統(tǒng)計機構IDC在2013年的數(shù)據(jù)，中國在2013年一年銷售了3.2億部智能手機。因此，對于日漸飽和的中國市場來說，印度市場顯然是下一片智能手機的新藍海。

　　除此之外，多年在行業(yè)中的積累與沉淀也使得國產手機有了沖擊海外市場的實力。加之，許多洋品牌逐漸開始走下神壇，如三星營業(yè)利潤同比出現(xiàn)六連跌，甚至在其本土市場都遇冷，LG、諾基亞、黑莓等等更是不見蹤影。國產手機憑借這強大的性價比優(yōu)勢以及受到認可的創(chuàng)新力，獲得眾多消費者的歡迎。

　　國產手機海外之路漫漫

　　據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年第四季度印度市場銷售智能手機2160萬部，其中約65%的智能手機價格在200美元以內。因此，眾多國產手機廠商在印度都是主推其中低端價位手機。如小米，其除了面向低端用戶的紅米系列產品在印度銷售不錯外，在2000元以上的印度旗艦機市場中的表現(xiàn)卻略顯平淡。

　　以中低端手機搶占市場份額，可以說，這一策略在國內市場早已被國產手機廠商運用得滾瓜爛熟，即便如此，在開拓新市場時仍然能夠為廠商帶來很大的效果。不過，其背后潛藏的隱患也是眾多。

　　一方面，中低端策略帶來的低利潤問題是國產手機亟待解決的問題。實際上，這不僅僅是將發(fā)生在未來的印度市場，在目前的國內市場，國產手機正遭遇這一棘手的問題。如蘋果單季凈利便可超過華為手機的全年營收。根據(jù)蘋果公司2015年第一季度財報的內容顯示，其營收為746億美元，比上年同期的576億美元增長了29.5%，凈利潤為180億美元。據(jù)華為近期發(fā)布業(yè)績報告顯示，其消費者業(yè)務2014年銷售收入122億美元，同比增長30%，卻只是蘋果一個季度凈利潤的三分之二。

　　另一方面，專利短板限制國產手機海外拓市。由于很多國產手機成立年數(shù)有限，并不像蘋果、三星那般“老字號”，因此在核心專利方面積累欠缺，一旦走出國門，便暴露在專利真空之下，將會遭遇各種政治和經濟因素的困擾。如小米正因為專利儲備不足，而一再推遲進入歐美市場的檔期。