手機(jī)圈里最近流傳一個(gè)段子：有兩件事人們已經(jīng)不再覺得驚奇了，一是有明星又被抓了，二是又有人要做手機(jī)了。有些夸張，不過說出了一個(gè)現(xiàn)實(shí)，手機(jī)這種看起來很高科技的玩意兒，卻似乎誰都可以做。特別是近期，不斷有新的參與者跳進(jìn)手機(jī)這片火海，其中除了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電企業(yè)這種多少能和手機(jī)沾點(diǎn)邊的，還有影視明星甚至瘋狂英語的李陽這樣八竿子打不著的。在中國(guó)，做手機(jī)的門檻是不是真的這樣低，又是什么原因催生出了全民造手機(jī)熱潮呢？

　　都有誰在做手機(jī)？

　　互聯(lián)網(wǎng)家電大咖搶灘

　　手機(jī)行業(yè)是一個(gè)不斷有人退出，也不斷有人加入的行業(yè)，諾基亞、黑莓們?nèi)諠u遠(yuǎn)去，華為、小米們又迅速崛起。但是在中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)，新品牌涌現(xiàn)的速度往往讓人應(yīng)接不暇，大可樂、小辣椒、IUNI、青橙、100+、卓普小黑……不少品牌的名字消費(fèi)者還是會(huì)覺得陌生，不過這依然阻擋不了繼續(xù)殺入者的腳步。

　　在已經(jīng)宣告要踏入手機(jī)市場(chǎng)的企業(yè)中，不乏在其他行業(yè)已經(jīng)舉足輕重的大咖，特別是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和家電企業(yè)。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足手機(jī)，始于五年前的小米，正是打著互聯(lián)網(wǎng)概念大火特火的小米讓國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)似乎看到了一個(gè)新天地。在這幾年中，陸續(xù)有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到手機(jī)市場(chǎng)中試水，360、阿里、盛大，不過結(jié)局都不怎么好，反倒是傳統(tǒng)手機(jī)廠商轉(zhuǎn)為互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)作推出的子品牌，如華為的榮耀、酷派的大神、聯(lián)想的樂檬等，都做得風(fēng)生水起。

　　不過，之前的不成功并沒有打消互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的熱情。從今年初開始，幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭高調(diào)宣布重新進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，這當(dāng)中就有曾經(jīng)折戟的360和阿里，不過與從前相比，他們的策略也發(fā)生了變化，均改用戰(zhàn)略投資現(xiàn)有手機(jī)企業(yè)的方式。

　　360出　資4.09億美元與酷派成立合資公司生產(chǎn)手機(jī)，阿里則以5.9億美元入股魅族。360與酷派合作的手機(jī)產(chǎn)品還沒出來，360董事長(zhǎng)周鴻祎已經(jīng)不放過在各種場(chǎng)合高調(diào)宣揚(yáng)自己的手機(jī)，甚至對(duì)外稱“360的手機(jī)會(huì)干掉市場(chǎng)上所有其他手機(jī)”。

　　另一家準(zhǔn)備在手機(jī)市場(chǎng)一鳴驚人的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是樂視，樂視超級(jí)手機(jī)本月中正式發(fā)布。手中掌握的視頻內(nèi)容資源，將是樂視手機(jī)最大的王牌。“樂視手機(jī)絕對(duì)是今年能掀起大風(fēng)浪的手機(jī)，不僅是產(chǎn)品，更重要的是商業(yè)模式?！币晃皇謾C(jī)圈資深人士說。

　　備受關(guān)注的還有老牌空調(diào)企業(yè)格力跨界做手機(jī)。當(dāng)格力總裁董明珠在演講中真的拿出印著格力標(biāo)識(shí)的手機(jī)時(shí)，人們才知道，董大姐居然是玩真的。對(duì)于格力手機(jī)，董明珠還喊出了“三年不用換”“要賣1億部”的豪言。

　　名人明星靠粉絲湊熱鬧

　　如果說互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和家電企業(yè)做手機(jī)，在外人看來還有幾分靠譜的話，那各路明星紛紛投身手機(jī)市場(chǎng)就真的不能不讓人大跌眼鏡了。

　　記者粗略統(tǒng)計(jì)了一下，已經(jīng)推出了自己的手機(jī)品牌或者宣稱要推出手機(jī)的影視明星包括韓庚、周杰倫、崔健、王自健、芙蓉姐姐等，對(duì)了，還有兩個(gè)因?yàn)榻逃⒄Z而出名的名人，羅永浩和李陽。

　　在這些名人手機(jī)當(dāng)中，目前做得規(guī)模最大也最成功的當(dāng)屬羅永浩，他的錘子手機(jī)雖然經(jīng)歷了產(chǎn)能、降價(jià)等風(fēng)波，但不管怎么說已經(jīng)是一個(gè)相對(duì)有知名度的品牌了，銷售量也在所有名人手機(jī)中遙遙領(lǐng)先。其他已經(jīng)上市的明星手機(jī)，諸如韓庚的庚phone、崔健的藍(lán)色骨頭、周杰倫的uGateU1等，相同的特點(diǎn)都是配置不高、價(jià)格不低，依靠明星的粉絲效應(yīng)帶動(dòng)銷量，不過說起來現(xiàn)在的粉絲們也都不傻，這些明星手機(jī)在市場(chǎng)上幾乎都沒有激起大的浪花。

　　這些名人中，特別值得一提的是瘋狂英語的李陽。李老師的瘋狂手機(jī)號(hào)稱一年只需要充三次電，除了打電話，還可以學(xué)英語、當(dāng)充電寶、做行車記錄儀、強(qiáng)光手電、防身利器……對(duì)于這樣一款神器，“手機(jī)”這種稱謂真的有些配不上它了。

　　誰降低了手機(jī)的門檻？

　　手機(jī)方案公司幕后操刀

　　不管怎么說，手機(jī)也是件科技含量不低的東西，可為什么這些跨界的企業(yè)和個(gè)人幾個(gè)月甚至更短的時(shí)間就能鼓搗出一款手機(jī)？莫非手機(jī)真的是一個(gè)門檻很低的產(chǎn)品？

　　其實(shí)在這些跨界手機(jī)產(chǎn)品的背后，有一類并不為一般消費(fèi)者所熟悉的公司在操刀，那就是手機(jī)方案公司。這種公司提供的商品就是成熟的手機(jī)設(shè)計(jì)方案，從統(tǒng)一的公版方案到個(gè)性化定制，簡(jiǎn)單地說，一個(gè)對(duì)手機(jī)兩眼一抹黑的門外漢，只要向方案公司提出自己的要求：什么樣的外觀、什么樣的價(jià)位、什么樣的配置，你要的產(chǎn)品就可以被設(shè)計(jì)出來，生產(chǎn)則交給代工廠。在這個(gè)流程中，想要做手機(jī)的企業(yè)或者個(gè)人，唯一必需的只有資金。

　　“你就是想要一臺(tái)iPhone我們也可以做出來?！币晃皇謾C(jī)方案公司的負(fù)責(zé)人說，他隨后又補(bǔ)充了一句“當(dāng)然iOS系統(tǒng)我們做不出來”。正是這樣完善的產(chǎn)業(yè)鏈，把做手機(jī)的門檻幾乎降到零，不過前提是你得有錢。據(jù)他介紹，想要做一部手機(jī)，不包括規(guī)模投產(chǎn)的生產(chǎn)成本，前期的投資最少也要三四百萬。

　　大家經(jīng)常接觸到的手機(jī)產(chǎn)品，有不少就是出自手機(jī)方案公司，例如小米的紅米手機(jī)?！笆謾C(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)還是技術(shù)要求很高的工作，事情還是應(yīng)該交給專業(yè)的人來做?！边@位手機(jī)設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)人舉了羅永浩的錘子手機(jī)為例，錘子初期遇到的導(dǎo)致其產(chǎn)能危機(jī)的問題，其實(shí)對(duì)于專業(yè)的手機(jī)方案企業(yè)來說就是很小兒科的東西，“如果錘子不是自己做而是找我們做，銷量會(huì)比現(xiàn)在強(qiáng)得多”。

　　經(jīng)歷了幾輪洗牌之后，目前國(guó)內(nèi)的手機(jī)方案公司主要集中在上海和深圳，數(shù)量不超過十家。

　　流落民間的高手復(fù)出

　　通過手機(jī)方案公司來做手機(jī)，雖然方便，但畢竟不是自己的“親生兒子”，所以對(duì)于一些有追求、希望做成大品牌的手機(jī)企業(yè)來說，自己組建研發(fā)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還是首選，就好比前面提到的錘子。

　　一些新成立的手機(jī)品牌，短期內(nèi)獲得一定的研發(fā)實(shí)力也并不虛幻，因?yàn)槊耖g不乏高人。幾年前，諾基亞和摩托羅拉這兩大巨頭相繼大批裁員，很多手機(jī)研發(fā)方面的牛人不得不投身草莽，這些高人自然成為國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)追逐的目標(biāo)。例如小米和錘子的技術(shù)核心周光平、錢晨都是前摩托羅拉的研發(fā)負(fù)責(zé)人。這些曾經(jīng)流落民間的“高手”，幫助國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)短期內(nèi)彌補(bǔ)了產(chǎn)品研發(fā)上的短板。

　　爭(zhēng)做手機(jī)圖什么？

　　企業(yè)為搶入口

　　“今年的手機(jī)市場(chǎng)不是紅海，是血海?！边@是周鴻祎的判斷。不少國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人也表示，現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)，在慘烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，已經(jīng)不僅僅是低利潤(rùn)，根本就是零利潤(rùn)。既然賺不到錢，那為什么還有這么多人前赴后繼樂此不疲呢？搶入口是一個(gè)最重要的原因，不管這個(gè)入口是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還是智能家居或者移動(dòng)健康，反正先搶到再說。

　　手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝表示，自從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮爆發(fā)，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司的危機(jī)感遠(yuǎn)大于手機(jī)廠商，因?yàn)樵赑C互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)掌控的入口可能被蠶食或者被新崛起者掠奪，而掌握入口的最佳手段是手機(jī)。傳統(tǒng)家電廠商被蠱惑的原動(dòng)力則來自于幻想中美好無比的智能家居，既然手機(jī)要和自己的核心業(yè)務(wù)家電互聯(lián)互通，趁機(jī)切入手機(jī)也是很自然的延伸。

　　名人想賺快錢

　　對(duì)于明星名人來說，做手機(jī)和“入口”完全沒關(guān)系，隱藏在背后的其實(shí)是一個(gè)簡(jiǎn)單而又老套的商業(yè)邏輯——賺快錢。

　　多年之前，大批山寨手機(jī)廠商其實(shí)就是這種玩法：制造出價(jià)格低成本更低的手機(jī)，利用營(yíng)銷手法短期內(nèi)取得大銷量，之后抽身走人。不過，在如今沒有利潤(rùn)可言的手機(jī)行業(yè)，這種玩法已經(jīng)不切實(shí)際了。不過話無絕對(duì)，明星概念還是給了“快錢”新的機(jī)會(huì)。據(jù)悉，前面提到的明星名人，實(shí)際不過是被人扛出來的招牌，他們本人并不出錢，相反還會(huì)收錢，而背后的運(yùn)作人正是希望利用明星效應(yīng)賺快錢。

　　■分析

　　手機(jī)熱短時(shí)間內(nèi)難退燒

　　手機(jī)熱到底會(huì)不會(huì)退燒？從記者接觸到的手機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人的表述看，大致有兩種截然不同的判斷。在傳統(tǒng)的手機(jī)巨頭們看來，這一輪的全民造手機(jī)熱更多的是一股虛火，在大浪淘沙過后，手機(jī)市場(chǎng)只會(huì)剩下排名前幾的廠商，大多數(shù)的新入者都會(huì)碰個(gè)頭破血流鎩羽而歸；不過，在那些新興力量看來，手機(jī)熱還是會(huì)持續(xù)燒下去。不管是哪種觀點(diǎn)都不否認(rèn)，手機(jī)熱短時(shí)間內(nèi)很難退燒。

　　曾經(jīng)的網(wǎng)易副總編輯，如今的大可樂手機(jī)CEO丁秀洪就認(rèn)為，支撐國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期熱下去的原因，一是市場(chǎng)足夠大，每年四五億部的銷量，加上不斷洗牌，甚至有大品牌倒下，這讓后來者一直都會(huì)心存希望，特別是前面還有小米這樣的榜樣效應(yīng)；二是在所有的電子產(chǎn)品中，論創(chuàng)新性、技術(shù)升級(jí)速度，手機(jī)都是第一位的，在各大門戶網(wǎng)站的科技頻道中，手機(jī)頻道也是關(guān)注度最高的，市場(chǎng)變化和需求會(huì)進(jìn)一步催生出熱度。“手機(jī)市場(chǎng)還是會(huì)持續(xù)熱下去，只是這種熱會(huì)伴隨著不斷的洗牌，會(huì)不斷有新的企業(yè)進(jìn)來，也不斷有企業(yè)出去。”