4G移動(dòng)轉(zhuǎn)售書寫新篇章。國內(nèi)有效用戶規(guī)模最大的民營通信運(yùn)營商——蘇寧互聯(lián)日前正式上線1705號(hào)段的4G資費(fèi)套餐，這標(biāo)志著我國虛擬運(yùn)營商正式步入4G轉(zhuǎn)售時(shí)代。同時(shí)，隨著FDD-LTE牌照正式下發(fā)，蘇寧互聯(lián)也將成為國內(nèi)首家支持中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信“三網(wǎng)全運(yùn)營”的通信運(yùn)營商。而從轉(zhuǎn)售試點(diǎn)走向正式運(yùn)營，虛商將經(jīng)歷更多考驗(yàn)。

　　虛商4G轉(zhuǎn)售步入“三網(wǎng)全運(yùn)營”時(shí)代

　　虛擬運(yùn)營商4G轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)有了新進(jìn)展。情人節(jié)當(dāng)日，蘇寧互聯(lián)上線首款4G產(chǎn)品“至豪產(chǎn)品”，正式拉開4G轉(zhuǎn)售的大幕。據(jù)悉，該4G套餐系列產(chǎn)品主打中高端市場(chǎng)，同時(shí)滿足了國內(nèi)4G用戶對(duì)高流量、高端手機(jī)硬件、超級(jí)靚號(hào)的需求。

　　值得一提的是，除了與中國移動(dòng)在1705號(hào)段的4G轉(zhuǎn)售外，蘇寧互聯(lián)與中國聯(lián)通、中國電信關(guān)于4G業(yè)務(wù)開放的對(duì)接也已接近尾聲，而隨著FDD-LTE牌照正式下發(fā)，蘇寧互聯(lián)也將成為中國聯(lián)通、中國電信首批開放4G業(yè)務(wù)的虛擬運(yùn)營商。

　　實(shí)際上，自2014年10月份始，虛擬運(yùn)營商已陸續(xù)開始測(cè)試4G業(yè)務(wù)。分享通信已撥通首個(gè)1705號(hào)段移動(dòng)電話，并發(fā)布了支持中國移動(dòng)TD LTE 4G版“分享SIM卡”；國美極通通信與中國移動(dòng)的4G TD-LTE系統(tǒng)對(duì)接也已進(jìn)入調(diào)試階段，其4G業(yè)務(wù)今年將在全國35個(gè)城市開通放號(hào)；巴士在線、迪信通、蝸牛移動(dòng)最遲在今年一季度將陸續(xù)開通4G業(yè)務(wù)(含TD-LTE和FDD-LTE兩種制式的4G網(wǎng)絡(luò))。

　　目前，僅中國移動(dòng)一家開放4G移動(dòng)轉(zhuǎn)售，而隨著其他兩家運(yùn)營商獲得FDD-LTE牌照下發(fā)，4G時(shí)代將真正到來，我國也將正式步入中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信“三網(wǎng)全運(yùn)營”的4G轉(zhuǎn)售時(shí)代。

　　鯰魚涌入，虛商資費(fèi)與業(yè)務(wù)創(chuàng)新提速

　　2014年是虛商元年，2015年則可定義為虛商4G元年。作為通信業(yè)的“鯰魚”，虛擬運(yùn)營商無疑在加速中國通信業(yè)走向市場(chǎng)化、促進(jìn)通信業(yè)深化改革方面發(fā)揮了重要作用，同時(shí)，其互聯(lián)網(wǎng)思維也為運(yùn)營商4G業(yè)務(wù)創(chuàng)新提供了參考范本。

　　通信費(fèi)用下降和差異化通信是4G轉(zhuǎn)售的主旋律。一方面，虛擬運(yùn)營商入局打破了電信資費(fèi)壟斷。靈活的資費(fèi)套餐是虛擬運(yùn)營商慣用的搶客手段，蝸牛移動(dòng)推出主打零月租、無套餐、余量不清零的“免卡”；京東通信的產(chǎn)品突出24小時(shí)不打烊、上門服務(wù)、每月剩余流量靈活處理等服務(wù)；阿里通信的資費(fèi)方案則包括語音流量之間的自由兌換、計(jì)費(fèi)自動(dòng)升檔、專屬APP、親情小號(hào)等。這使得運(yùn)營商也紛紛調(diào)整4G資費(fèi)，提升性價(jià)比。

　　另一方面，虛擬運(yùn)營商業(yè)務(wù)跨界融合創(chuàng)新，結(jié)合主業(yè)開拓移動(dòng)信息化細(xì)分市場(chǎng)。巴士在線聚焦免費(fèi)公交WiFi；蝸牛移動(dòng)深耕移動(dòng)游戲；分享通信聯(lián)合金融業(yè)服務(wù)小微企業(yè)。

　　從2013年12月虛擬運(yùn)營商發(fā)牌至今，工信部先后5次向42家企業(yè)發(fā)放了虛擬運(yùn)營商牌照，目前全國虛擬運(yùn)營商的用戶規(guī)模約200萬戶，其中，蝸牛移動(dòng)、蘇寧互聯(lián)和國美極信憑借強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展了超過30萬的用戶，與突破20萬的阿里通信組成了領(lǐng)跑的第一梯隊(duì)；迪信通、愛施德、天音通信、分享通信等傳統(tǒng)渠道商則緊隨其后；而其他第三梯隊(duì)的虛商也在努力尋找各自的突破點(diǎn)。

　　虛商洗牌在即，用戶規(guī)模與資費(fèi)面大考

　　全國虛擬運(yùn)營商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長鄒學(xué)勇此前在接受本報(bào)記者采訪時(shí)稱，2015年底，虛擬運(yùn)營商預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)2000萬用戶數(shù)。未來5年，虛擬運(yùn)營商市場(chǎng)占有率有望達(dá)到8%—10%。

　　日前，工信部發(fā)文要求三大運(yùn)營商做好虛擬運(yùn)營商數(shù)據(jù)工作，并在2月15日前將已核配移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)專用號(hào)碼局?jǐn)?shù)據(jù)制作完成情況報(bào)部電信管理局，這被市場(chǎng)解讀為“虛擬運(yùn)營商號(hào)碼有望急速擴(kuò)大”，政策利好下，今年虛擬運(yùn)營商產(chǎn)業(yè)發(fā)展有望提速。

　　值得注意的是，這42家企業(yè)目前拿到的并非虛擬運(yùn)營商正式牌照，僅是試點(diǎn)資格，在今年年底“試運(yùn)營”階段結(jié)束之前，未能完成相關(guān)指標(biāo)的企業(yè)將被取消虛擬運(yùn)營商資格。因而，對(duì)虛擬運(yùn)營商而言，2015年乃關(guān)鍵之年，一場(chǎng)市場(chǎng)洗牌在所難免。

　　在中國，虛擬運(yùn)營商畢竟還是新生事物，整個(gè)行業(yè)的繁榮不可能一蹴而就，各方面還有待繼續(xù)完善。在2015這個(gè)沖刺年，虛擬運(yùn)營商還應(yīng)更多創(chuàng)新產(chǎn)品，提升服務(wù)，培育用戶，并與運(yùn)營商積極探索新競(jìng)合模式。

　　但虛擬運(yùn)營商仍面臨挑戰(zhàn)。其一，虛擬運(yùn)營商用戶總體規(guī)模仍然很小，用戶黏度不夠。據(jù)工信部數(shù)據(jù)，截至2014年底，全國移動(dòng)電話用戶達(dá)12.86億戶，而虛擬運(yùn)營商占比僅0.16%。不少虛擬運(yùn)營商號(hào)段的用戶甚至將新號(hào)段當(dāng)做備用號(hào)碼。

　　其二，資費(fèi)是另一大限制虛擬運(yùn)營商發(fā)展的因素。近日，中國聯(lián)通對(duì)虛擬運(yùn)營商推出階段性優(yōu)惠政策：從2015年3月1日0時(shí)至6月30日24時(shí)期間的3個(gè)月優(yōu)惠期內(nèi)，中國聯(lián)通將在現(xiàn)行階梯折扣的基礎(chǔ)上，再對(duì)國內(nèi)數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)打8.5折的折上折。這是三大運(yùn)營商對(duì)虛擬運(yùn)營商批發(fā)價(jià)首次降價(jià)調(diào)整，釋放出較為積極的信號(hào)。但鄒學(xué)勇指出，這仍然沒有解決“批零倒掛”的根本問題。相較三大基礎(chǔ)運(yùn)營商，目前多家虛擬運(yùn)營商的語音資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)并不占明顯優(yōu)勢(shì)。