2015，中國(guó)虛擬運(yùn)營(yíng)商“大考”將至，從轉(zhuǎn)售試點(diǎn)走向正式運(yùn)營(yíng)，虛商將經(jīng)歷更多考驗(yàn)，也會(huì)迎來更多機(jī)會(huì)。

　　過去一年，虛商快速成長(zhǎng)，拿牌企業(yè)達(dá)到42家，用戶總量突破200萬(wàn)，近期相關(guān)業(yè)內(nèi)人士就表示，摩根士丹利(大摩)等很多國(guó)外投資機(jī)構(gòu) “都非?？春弥袊?guó)虛商的未來”，而“通信行業(yè)首次開放民企經(jīng)營(yíng)號(hào)段資源、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給通信服務(wù)帶來的變革以及中國(guó)的人口紅利”則是他們看好中國(guó)虛商發(fā)展的三大因素。

　　12014年虛擬運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入通信市場(chǎng)

　　因素一：民企活力激活中國(guó)通信市場(chǎng)

　　流量不清零終于實(shí)現(xiàn)了，零月租、無(wú)套餐的電話卡也走入尋常百姓家，以往“千呼萬(wàn)喚出不來”的人性化手機(jī)卡，如今因?yàn)槊衿笸ㄟ^虛商跨界通信業(yè)，逐漸成為現(xiàn)實(shí)。

　　去年三月，基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商某高管還把流量比作肯德基雞腿，“沒吃完不能退”;四個(gè)月后，中國(guó)電信就推出了“零月租、流量年內(nèi)不清零”的ifree卡。

　　蝸牛移動(dòng)免卡首推零月租、無(wú)套餐、余量不清零

　　這四個(gè)月里發(fā)生了什么？虛擬運(yùn)營(yíng)商放號(hào)了!相比于結(jié)構(gòu)龐大、層級(jí)分明的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商，民企機(jī)制靈活、資源配置效率高，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的通信行業(yè)，民企可以更快地創(chuàng)新，滿足用戶不斷變化的各種需求。蝸牛移動(dòng)免卡的零月租、無(wú)套餐、余量不清零，阿里親心卡的懶人計(jì)費(fèi)，京東網(wǎng)購(gòu)返利送語(yǔ)音流量等全新概念的出爐，就給沉悶已久的通信市場(chǎng)吹來了一股清新空氣。

　　面對(duì)170卡的各種創(chuàng)新，基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商也逐漸打破傳統(tǒng)，改變思維，推出“ifree卡”、“半年流量包”、“一年流量包”等全新產(chǎn)品。手機(jī)卡的種類和功能極大豐富，虛商的出現(xiàn)給通信市場(chǎng)帶來了前所未有的活力。

　　因素二：互聯(lián)網(wǎng)基因帶來通信服務(wù)變革

　　虧本占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得龐大的用戶資源后，再利用其他服務(wù)賺錢是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)司空見慣的商業(yè)模式。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一手段幾乎已經(jīng)成為了企業(yè)獲得成功的必經(jīng)之路。而基礎(chǔ)移動(dòng)通信服務(wù)此前幾乎是最后一片未受這一模式影響的寶地。

　　隨著虛商的加入， 特別是許多深具互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)進(jìn)入通信領(lǐng)域，原本單一的語(yǔ)音、流量資費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)開始向多元化產(chǎn)品、服務(wù)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)憑借思維靈活，創(chuàng)新迅速的優(yōu)勢(shì)，推出了許多全新概念的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　巴士在線在170卡里開啟流量銀行功能

　　電商巨頭京東，拿到虛商牌照后，他們馬上將其170卡與購(gòu)物捆綁，推出了返利功能，增加了網(wǎng)購(gòu)用戶的粘性;巴士在線通過免費(fèi)公交wifi為其170用戶服務(wù);老牌游戲企業(yè)蝸牛，則是開發(fā)出了語(yǔ)音流量可互轉(zhuǎn)的199免卡，讓手機(jī)卡變得更好玩。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，流量經(jīng)營(yíng)將已變得越來越重要，目前我國(guó)人均流量還只有100兆，而發(fā)達(dá)國(guó)家是人均兩個(gè)G。運(yùn)營(yíng)商未來要黏住用戶靠的就不再是通信管道，而是數(shù)字內(nèi)容。對(duì)擁有電商、游戲、平臺(tái)等主營(yíng)業(yè)務(wù)的虛商來說，他們可以前向低資費(fèi)甚至免費(fèi)，后向再靠?jī)?nèi)容盈利，而這樣的盈利模式正是三大基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商所不具備的。

　　因素三：人口紅利培育虛商發(fā)展空間

　　虛商要發(fā)展，除了創(chuàng)新和內(nèi)容，最重要的還是人。能不能吸引來用戶？能得到多少用戶？在前期普遍要進(jìn)行補(bǔ)貼的情況下，用戶量的多少直接關(guān)系著虛商業(yè)務(wù)的后續(xù)發(fā)展。而中國(guó)市場(chǎng)的人口紅利就是虛商的最大利好。

　　雖然目前國(guó)內(nèi)通信市場(chǎng)飽和度雖然已經(jīng)達(dá)到90%，但每年還會(huì)有一個(gè)億的新增用戶市場(chǎng)，這個(gè)人口紅利給虛擬運(yùn)營(yíng)商一個(gè)很大的增長(zhǎng)空間。只要產(chǎn)品和服務(wù)能跟上用戶的需求，即便市場(chǎng)已經(jīng)十分成熟，虛商一樣有機(jī)可乘。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示：“從全球市場(chǎng)看，虛擬運(yùn)營(yíng)商用戶數(shù)占全球移動(dòng)用戶總數(shù)的比值保守估計(jì)是在2%左右，如果將這一數(shù)據(jù)放到中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)虛商的用戶量級(jí)至少是千萬(wàn)級(jí)的。而第一年，中國(guó)虛商兩百多萬(wàn)的用戶量只是一個(gè)開始。包括蝸牛移動(dòng)、蘇寧互聯(lián)、國(guó)美極信、阿里通信等用戶量排名前列的企業(yè)，還是都有很大的發(fā)展空間，2015年仍然值得看好?！?/p>

　　市場(chǎng)利好的同時(shí)，政策上工信部近日也報(bào)批了四項(xiàng)虛擬運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，將基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商對(duì)虛擬運(yùn)營(yíng)商的平臺(tái)、資源支撐寫入標(biāo)準(zhǔn)、并予以細(xì)化，對(duì)于中國(guó)虛商而言，這不啻是一次重大突破。

　　市場(chǎng)被外資看好，內(nèi)部環(huán)境又在逐步優(yōu)化，經(jīng)歷了波瀾起伏的2014年，中國(guó)虛商在2015年必將迎來更大的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。