韓國三星電子的2014年看來過得并不如意。這周四三星電子發(fā)布了業(yè)績預測，預計2014年第四季度公司利潤將繼續(xù)下滑，可能將同比下滑35%至39%，降至5萬億韓元（約合45.5億美元）至5.4萬億韓元。這已經(jīng)是三星電子連續(xù)第五個季度利潤下滑，而曾經(jīng)為三星電子貢獻了超過60%利潤的手機業(yè)務在全球市場的敗退成為三星電子業(yè)績下降的重要原因。在全球最大手機生產(chǎn)商的盛名之下，三星手機卻正面臨最嚴峻的挑戰(zhàn)。

　　根據(jù)Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年第三季度三星電子全球智能手機銷量為7321萬部，市場份額為24.4%，同比下降7.7%。其中在歐洲和亞洲銷量降幅最大，尤其在中國三星智能手機銷量銳減28.6%。與此同時，來自中國的手機品牌華為（5.3%）、小米（5.2%）、聯(lián)想（5%）三家在全球市場份額合并達15.5%，同比2013年同期增長了4.1%。而在中國市場，據(jù)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)，2014年第三季度小米手機已經(jīng)超越三星手機，小米的市占率達到16.2%，而三星智能手機市占率只有13.3%。

　　三星手機在中國市場的疲態(tài)在2014年第二季度就已經(jīng)顯現(xiàn)。2014年2月三星發(fā)布了其旗艦機GALAXY S5，但這款手機即使在渠道大力拉動下卻并未取得預期的市場效果，而這種狀況在三季度開始惡化。整個三星渠道體系從2014年第三季度一直處于清庫存的狀態(tài)，有三星渠道商反饋，2014年下半年三星高端機銷量只有2013年同期的1/2到1/3，渠道商已經(jīng)不敢從三星拿貨，因為現(xiàn)在三星手機不好賣了。

　　在全球手機市場，三星以機海戰(zhàn)略，覆蓋從低端到高端全線機型贏得了今天的市場地位。但現(xiàn)在，三星的機海戰(zhàn)略卻正遭受前所未有的挑戰(zhàn)。在高端市場，是蘋果揮之不去的陰影，而在中低端市場，中國廠商更洶涌的機海正在淹沒三星。幾乎在每個市場、每個價位，三星都陷入遭遇戰(zhàn)。

　　雖然三星占據(jù)了全球手機市場最大的份額，但在高端市場，蘋果對三星的壓力和威脅從未消失。這種壓力在庫克宣布推出“bigger than bigger”的iPhone 6 Plus后直接轉(zhuǎn)變?yōu)闅?。在此之前，蘋果從未踏入過大屏市場，而三星則是最早推出大屏智能手機的廠商，這也成為三星在高端智能手機市場最獨特的競爭力之一。蘋果的反戈一擊勢必影響三星在本已飽和的高端市場的份額。

　　而在中低端市場，三星面臨的競爭則更為慘烈。以華為和小米為代表的中國廠商在中國乃至全球市場快速崛起，對三星在中低端市場展開圍剿。在南美洲TCL已經(jīng)超越三星成為市場第一，中興緊隨其后。在北美市場，中興已經(jīng)進入市場前四。而在非洲一家叫做傳音通訊的中國手機廠商已經(jīng)成為非洲市場霸主。在歐洲有華為、TCL，在印度以及東南亞，OPPO、金立、小米已經(jīng)躍躍欲試。但就在中國廠商戰(zhàn)斗力不斷提升中，三星卻走向了平庸。

　　三星到底怎么了？在華強電子產(chǎn)業(yè)研究所分析師潘九堂看來，三星的問題更多出自本身：產(chǎn)品乏善可陳，從高端到低端同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品策略過于保守，似乎失去了創(chuàng)新的動力和方向。在高端機上，三星一直無法超越蘋果。而在中低端市場，面對小米、華為這些性價比更高的中國手機，三星也束手無策。雖然從整體上，目前仍無法有一家中國品牌可以全面超越三星，但在某些機型、某些功能的單項競爭上，中國手機已經(jīng)比三星更具優(yōu)勢。

　　比如目前手機行業(yè)主流的金屬工藝，三星卻一直持保守態(tài)度，直到今天，三星最高端的機型仍然采用塑料外殼。而在產(chǎn)品外觀、工業(yè)設(shè)計上，華為、OPPO的某些機型已經(jīng)超越三星。在軟件和用戶體驗上，小米，甚至錘子的用戶體驗都優(yōu)于三星。而在處理器上，華為自主研發(fā)的海思麒麟920單芯片處理能力也高于三星的處理器。雖然中國廠商在整體上仍無法和三星抗衡，但中國廠商的“機?！币呀?jīng)從底層芯片、處理器、軟件，到硬件創(chuàng)新、外觀工藝，讓三星在每個單項上都失去優(yōu)勢，表現(xiàn)平庸。

　　如果說蘋果開創(chuàng)了今天的智能手機時代，那三星可以說推動了這個時代?；仡櫲轻绕鸬臍v史，有其自身獨特的競爭優(yōu)勢，但也有市場時機的眷顧。三星一直賴以為傲的是其自身完善的供應鏈和零組件優(yōu)勢，這個優(yōu)勢使得三星曾經(jīng)是蘋果的核心供應商，為蘋果提供顯示屏和處理器，這給了三星近距離學習蘋果的機會。所以三星可以說是學習蘋果最早、最徹底的手機廠商。而蘋果一直沒有推出大屏智能手機，也讓三星抓住了大屏手機的機會。依靠自身的供應鏈優(yōu)勢，在諾基亞和MOTO的快速衰落中，三星得以搶占大部分市場份額。

　　但在過去幾年，市場形勢卻向不利于三星的方向變化。首先是蘋果開始了“去三星化”，將供應鏈向中國臺灣以及大陸轉(zhuǎn)移。蘋果的動作帶來了巨大的蝴蝶效應，使得中國臺灣和大陸的智能手機產(chǎn)業(yè)鏈迅速完善，得以支撐今天中國手機的爆發(fā)。三星的供應鏈優(yōu)勢就這樣減弱，而其在硬件上的優(yōu)勢比如顯示屏、處理器，在眾多廠商競爭中也逐漸變?nèi)?。離開了蘋果的三星，在產(chǎn)品創(chuàng)新上變得乏善可陳，似乎失去了方向。尤其是在OPPO、小米這些新興品牌崛起的中低端市場，缺乏創(chuàng)新能力的三星劣勢更加明顯。

　　三星會成為下一個諾基亞嗎，潘九堂認為還不至于此?！耙驗橹Z基亞是方向錯了。而三星的硬件和供應鏈優(yōu)勢還在?！痹谂司盘每磥?，三星還將是未來手機市場三極鼎立中的重要一極，只是隨著中國手機在全球市場的爆發(fā)，如果三星再不思進取，份額繼續(xù)下降將是必然。而三星未來如果能在顯示屏、零組件等領(lǐng)域繼續(xù)創(chuàng)新，還將是中國廠商的重要競爭對手。