昨日，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌酷派宣布成立新品牌ivvi，由酷派、酷派兩位高管和渠道商三方出資近10億元，原酷派高管將以獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的形式正式運(yùn)營(yíng)這一定位為“年輕、時(shí)尚”的新手機(jī)品牌。銷售渠道、財(cái)務(wù)管理均獨(dú)立于母公司酷派。

　　酷派的動(dòng)作在同行中并非特立獨(dú)行。此前，聯(lián)想成立以互聯(lián)網(wǎng)模式運(yùn)營(yíng)的子公司、中興也成立了新品牌Nubia。

　　“我們不打價(jià)格戰(zhàn)，我們要賺取更多的利潤(rùn)！”酷派副總裁、ivvi品牌負(fù)責(zé)人張光強(qiáng)在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上喊出了一句響亮的口號(hào)。

　　正是這句話，直截了當(dāng)?shù)氐莱隽艘钥崤蔀榇?，?guó)產(chǎn)手機(jī)近兩年來(lái)爭(zhēng)相“產(chǎn)子”的目標(biāo)——從低價(jià)、低端的固有印象中“破殼”解放出來(lái)，在爭(zhēng)得市場(chǎng)份額的同時(shí)也爭(zhēng)得相應(yīng)的利潤(rùn)。

　　根據(jù)今年三星、蘋果二季度的財(cái)報(bào)顯示，盡管市場(chǎng)份額被國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商蠶食了不少，這兩家公司的季度凈利潤(rùn)卻分別高達(dá)60.95億美元和77.48億美元，比大多數(shù)國(guó)產(chǎn)廠商手機(jī)業(yè)務(wù)全年的營(yíng)收還多。

　　除了利潤(rùn)之殤，過(guò)度營(yíng)銷也成為迅速擴(kuò)張的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商必須正視的問(wèn)題?！艾F(xiàn)在還有不用加價(jià)就能直接預(yù)約成功購(gòu)買的國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)嗎？”電子消費(fèi)愛(ài)好者林克無(wú)奈感嘆。

　　接近多名手機(jī)廠家生產(chǎn)線的業(yè)內(nèi)人士透露，為了拼人氣、拼性價(jià)比，一些國(guó)產(chǎn)廠商在旗艦機(jī)發(fā)布時(shí)往往公布一個(gè)相對(duì)較低的價(jià)格，但卻在剛剛推出時(shí)很難買到現(xiàn)貨。

　　“未見(jiàn)其人，先聞其聲”，逐漸學(xué)會(huì)打營(yíng)銷牌的國(guó)產(chǎn)廠商掀起了用戶火爆的熱情，卻也難免給他們帶來(lái)失望和傷害。上市3個(gè)月后，就不得不失意宣布降價(jià)一千余元的錘子手機(jī)就是一個(gè)例證。

　　“專利”恐成內(nèi)傷

　　贏了銷量，輸了利潤(rùn)。為獲翻身，國(guó)產(chǎn)廠商紛紛出狠招。小米公司日前18億元投資愛(ài)奇藝、購(gòu)買優(yōu)酷千萬(wàn)美元股票，試圖在內(nèi)容資源上武裝自己，以構(gòu)建內(nèi)容、硬件“閉環(huán)”，增加用戶黏性。

　　魅族則開(kāi)始與阿里云OS合作，并計(jì)劃通過(guò)與更多互聯(lián)網(wǎng)廠商合作，擴(kuò)大渠道影響力。19日的魅族新品發(fā)布會(huì)上，魅族還推出了全球首款正面按壓式指紋識(shí)別的安卓手機(jī)，并與支付寶、騰訊等合作。

　　“在整個(gè)手機(jī)行業(yè)從規(guī)模化生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向精細(xì)化、個(gè)性化、定制化、多元化的轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，一定會(huì)引來(lái)洗牌狂潮。”科技評(píng)論人士康斯坦丁如是說(shuō)。

　　“小品牌都死了！”對(duì)于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)中小米、華為、聯(lián)想廠商業(yè)績(jī)喜人，而整個(gè)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)卻出現(xiàn)下滑的原因，賽諾副總裁孫琦直言道。隨著全球智能手機(jī)日漸飽和、4G新技術(shù)代際的更替，那些缺乏品牌影響力、創(chuàng)新研發(fā)能力不足、核心專利儲(chǔ)備不夠、產(chǎn)業(yè)鏈議價(jià)權(quán)不高的低端廠商難免在“淘汰賽”中出局。

　　然而，即便對(duì)于小米、魅族等已經(jīng)成了一番氣候的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)智能手機(jī)“淘汰賽”也必然是場(chǎng)辛苦的硬仗。據(jù)科技資訊網(wǎng)站Android Headlines最新消息，微軟、諾基亞和愛(ài)立信等廠商或?qū)罡嬷袊?guó)手機(jī)廠商小米、魅族等侵犯專利權(quán)。通信業(yè)起家的華為、中興此前已經(jīng)做了大量專利布局，而小米、魅族則可能面臨棘手的威脅。