從上周五開(kāi)始，國(guó)行版iPhone 6和iPhone 6 Plus(下簡(jiǎn)稱(chēng)愛(ài)瘋6和大臉愛(ài)瘋6)正式在國(guó)內(nèi)上市。盡管此次內(nèi)地發(fā)售滯后了近1個(gè)月，但從第一周熱鬧的表現(xiàn)看非?；鸨?，初期貨源緊張，很多地方又出現(xiàn)一機(jī)難求的緊俏場(chǎng)面，蘋(píng)果CEO庫(kù)克的訪華“督戰(zhàn)”又添了把火。在愛(ài)瘋6勁爆背后，蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈條以及周邊各方力量都在搭臺(tái)唱戲。

　　首銷(xiāo)開(kāi)門(mén)紅 大臉愛(ài)瘋6更搶手

　　雖然沒(méi)有人山人海的排隊(duì)長(zhǎng)龍，上周五愛(ài)瘋6首銷(xiāo)依然火爆，很多渠道都出現(xiàn)了一機(jī)難求的局面。有數(shù)據(jù)稱(chēng)，此次愛(ài)瘋6備貨依然十分吃緊，綜合運(yùn)營(yíng)商和各社會(huì)渠道，首批備貨總量近百萬(wàn)部。但顯然，這不能滿(mǎn)足果粉們的大胃口。據(jù)非官方數(shù)字，兩部新手機(jī)自本月10日在中國(guó)大陸開(kāi)始接受預(yù)訂后，首個(gè)周末的預(yù)訂量已超過(guò)2000萬(wàn)部。

　　綜合各種信息顯示，5.5英寸的大臉愛(ài)瘋6更搶手。目前在蘋(píng)果官網(wǎng)上，各個(gè)版本的愛(ài)瘋6發(fā)貨時(shí)間為7至10天，而大臉愛(ài)瘋6則需要3至4周。據(jù)說(shuō)蘋(píng)果在考慮提升大臉愛(ài)瘋6的產(chǎn)能，以滿(mǎn)足中國(guó)市場(chǎng)的剛需。

　　中國(guó)大陸只是熱銷(xiāo)的一個(gè)縮影，根據(jù)蘋(píng)果CEO庫(kù)克的說(shuō)法，兩款手機(jī)的供應(yīng)和需求“不在同一個(gè)星球上”。據(jù)投資銀行Piper Jaffray的分析師報(bào)告，在今年的圣誕購(gòu)物旺季期間，iPhone銷(xiāo)量可能創(chuàng)下6200萬(wàn)部的最高紀(jì)錄。這一數(shù)字與華爾街平均預(yù)期的6000萬(wàn)部基本一致，但也有投資者預(yù)計(jì)可達(dá)到6300萬(wàn)部。其中兩款?lèi)?ài)瘋6將是沖鋒陷陣的主力，尤其是它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)至關(guān)重要。于是我們看到，發(fā)布完季報(bào)之后，本周三，蘋(píng)果CEO庫(kù)克馬不停蹄地造訪中國(guó)，第一天便趕赴鄭州富士康的生產(chǎn)工廠，“督戰(zhàn)”意味濃厚。因?yàn)橹袊?guó)是iPhone重要的生產(chǎn)基地和銷(xiāo)售市場(chǎng)。

　　不過(guò)，但消費(fèi)者在經(jīng)歷了幾番“瘋機(jī)”的洗禮之后，變得理性不少。有網(wǎng)站隨機(jī)調(diào)查顯示，只有三成左右的網(wǎng)友堅(jiān)定表示要買(mǎi)愛(ài)瘋6，約48%的網(wǎng)友表示不會(huì)購(gòu)買(mǎi)。

　　山寨也瘋狂 高仿品以假亂真，價(jià)格只有699元

　　最近幾天網(wǎng)上流傳出小霸王最新的手機(jī)產(chǎn)品X7。備受關(guān)注的不是其699元的價(jià)格，也不是小霸王首次涉足手機(jī)產(chǎn)業(yè)，而是它長(zhǎng)得實(shí)在太像愛(ài)瘋6了。那背面，那home鍵，那身材，猛一看真以為是愛(ài)瘋6呢，除了沒(méi)有凸出的攝像頭。還支持雙卡雙待，這一點(diǎn)連蘋(píng)果公司還沒(méi)有做到呢。

　　還有更瘋狂的山寨品。早在愛(ài)瘋6上市之前，就有深圳的山寨高手出手了。在淘寶網(wǎng)上，北京晨報(bào)記者看到了這款名為優(yōu)鋒6的山寨機(jī)，號(hào)稱(chēng)“最好的國(guó)產(chǎn)I6”。據(jù)其描述，材質(zhì)外觀全金屬，外觀任何一個(gè)地方都一樣?！拔覀冎蛔鲎詈玫膰?guó)產(chǎn)6?！彼麄兊膹V告詞這樣說(shuō)，而其價(jià)格也是699元。

　　這款山寨機(jī)俘獲了不少用戶(hù)。截至本周三，記者看到成交記錄231個(gè)，其中累計(jì)評(píng)價(jià)49條。其中有評(píng)論發(fā)出感嘆：“山寨真的強(qiáng)大啊。拿出去我說(shuō)是真的，居然公司二十多個(gè)人沒(méi)有一個(gè)人看出來(lái)有問(wèn)題?！?/p>

　　實(shí)際上，每一款蘋(píng)果的新手機(jī)出爐，強(qiáng)大的山寨兵團(tuán)常常以迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)克隆出復(fù)制品。在山寨集散中心的深圳華強(qiáng)北，找這樣的代工廠太簡(jiǎn)單了，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到組裝、發(fā)貨提供“一條龍”服務(wù)。

　　配件生意忙 手機(jī)套廠商說(shuō)，訂單都排到下個(gè)月了

　　最近一個(gè)月，不少蘋(píng)果的配件廠商生意大火。深圳一家生產(chǎn)蘋(píng)果保護(hù)皮套的盧先生告訴北京晨報(bào)記者，目前愛(ài)瘋6皮套的需求量很大，自己的工廠以每天六千個(gè)的速度在加班加點(diǎn)制造，訂單已經(jīng)排到下個(gè)月了。盧先生告訴記者，早在愛(ài)瘋6推出之前，就有相熟的客戶(hù)發(fā)出訂單，提供尺寸和樣板，提前備貨布局。當(dāng)然這也有風(fēng)險(xiǎn)，據(jù)說(shuō)有的客戶(hù)提供的尺寸并不準(zhǔn)確，導(dǎo)致提前做出的一批貨完全不能用。據(jù)其透露，目前愛(ài)瘋6手機(jī)套大量銷(xiāo)往海外，有發(fā)往英國(guó)、澳大利亞的，也有銷(xiāo)往國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的。他表示，自己接到的訂單中，大臉愛(ài)瘋6需求更多。不過(guò)他感覺(jué)，愛(ài)瘋6保護(hù)套的整體需求跟去年的5S差不多。

　　另外也有深圳商家表示，現(xiàn)在需求很大，保護(hù)套每天的出貨量都在一兩萬(wàn)個(gè)，超過(guò)去年5S的需求。而且其中不乏國(guó)際買(mǎi)家。在淘寶網(wǎng)上銷(xiāo)售蘋(píng)果配件的賣(mài)家數(shù)不勝數(shù)，價(jià)格從幾十塊到上百塊不等。

　　據(jù)了解，目前在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)蘋(píng)果配件的廠商有數(shù)千家，從保護(hù)套、充電器底座、耳機(jī)到鍵盤(pán)、音箱等等應(yīng)有盡有。在深圳華強(qiáng)北，大批的從業(yè)者都在這塊市場(chǎng)里打拼。但是競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，盧先生表示利潤(rùn)很低。

　　據(jù)數(shù)據(jù)分析公司NPD Group發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，蘋(píng)果愛(ài)瘋6的配件制造商也從中“漁翁得利”——在上市的前兩周，配件制造商的銷(xiāo)售額達(dá)到了2.49億美元之多。在相同的時(shí)間段里，去年蘋(píng)果iPhone 5c和5s發(fā)布時(shí)，其配件產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售額約為1.95億美元。該報(bào)告還顯示，在各種五花八門(mén)的配件中，手機(jī)外殼/保護(hù)殼的需求是最旺盛的。一些手機(jī)外殼制造商甚至只是根據(jù)愛(ài)瘋6前期的一些比較靠譜的外形設(shè)計(jì)的傳聞就開(kāi)始了生產(chǎn)計(jì)劃。據(jù)說(shuō)，屏幕保護(hù)膜和手機(jī)保護(hù)套的營(yíng)收環(huán)比新iPhone發(fā)布前分別迎來(lái)了120%和78%的增幅，手機(jī)保護(hù)套的出貨量也迎來(lái)了高達(dá)63%的提升。與此同時(shí)，其他一些配件類(lèi)別的銷(xiāo)售也迎來(lái)了一定的增幅，但增幅遠(yuǎn)沒(méi)有保護(hù)類(lèi)配件這么明顯。NPD相關(guān)分析師指出，新款iPhone總是能夠?qū)οM(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)提供短期的提振，而保持增長(zhǎng)的則是配件的銷(xiāo)售。

　　運(yùn)營(yíng)商有點(diǎn)冷 零元購(gòu)機(jī)仍存在

　　這一回，蘋(píng)果iPhone入華以來(lái)享受到的運(yùn)營(yíng)商“超級(jí)待遇”也不同往日，三家的態(tài)度不同。其中，中國(guó)移動(dòng)首次取消了iPhone專(zhuān)屬合約套餐，在購(gòu)買(mǎi)方式上也取消了預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)，更沒(méi)有0元購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼，只剩下購(gòu)機(jī)送話費(fèi)。而從補(bǔ)貼力度來(lái)看，整體額度也低于去年，補(bǔ)貼幅度最高達(dá)35%。

　　相比之下，聯(lián)通和電信補(bǔ)貼方案基本穩(wěn)定，都有購(gòu)機(jī)送話費(fèi)、預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)兩種方式。易觀國(guó)際分析師徐昊分析，與往年相比，運(yùn)營(yíng)商整體補(bǔ)貼力度沒(méi)有那么大了。最明顯的一個(gè)變化是，零元購(gòu)機(jī)的門(mén)檻有所提高。今年以來(lái)，隨著“營(yíng)改增”等開(kāi)始滲透電信市場(chǎng)，尤其是國(guó)資委要求運(yùn)營(yíng)商削減營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，直接影響了運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼力度。

　　虛擬運(yùn)營(yíng)商首次參與，是這場(chǎng)搶蘋(píng)果大戰(zhàn)的一大新看點(diǎn)，幾家企業(yè)也挖空心思博取眼球。最獨(dú)出心裁的當(dāng)數(shù)天音移動(dòng)的明星營(yíng)銷(xiāo)，奧運(yùn)冠軍陳一冰成為國(guó)內(nèi)iPhone6第一人。

　　電商拼速度 京東“三小時(shí)深夜極速達(dá)”

　　相對(duì)于運(yùn)營(yíng)商半夜開(kāi)門(mén)迎客，蘋(píng)果零售店早晨排隊(duì)放號(hào)，面對(duì)翹首企盼了一個(gè)多月的果粉，速度成了各銷(xiāo)售渠道在首發(fā)當(dāng)天的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。在這一點(diǎn)上，預(yù)訂大戶(hù)京東“三小時(shí)深夜極速達(dá)”拔得頭籌。這是該公司首次專(zhuān)門(mén)為愛(ài)瘋6開(kāi)辟深夜送達(dá)通道。

　　據(jù)稱(chēng)，上周五零點(diǎn)1分21秒即打包結(jié)束第一個(gè)訂單，凌晨1點(diǎn)38分23秒，京東將北京市第一臺(tái)行貨愛(ài)瘋6送到了用戶(hù)手上。之后成都、廣州和上海的極速達(dá)訂單陸續(xù)在凌晨1點(diǎn)到3點(diǎn)之間送到用戶(hù)手中。京東愛(ài)瘋6的預(yù)約總數(shù)超過(guò)了900萬(wàn)人。

　　據(jù)了解，愛(ài)瘋6在大陸市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道主要有蘋(píng)果自有渠道、運(yùn)營(yíng)商渠道、社會(huì)渠道三大類(lèi)，其中社會(huì)渠道主要是由傳統(tǒng)零售渠道及電商渠道組成。目前不少渠道都在加緊補(bǔ)貨。