今年7月，記者曾率先報(bào)道了微軟收購(gòu)諾基亞后將該公司更名為微軟移動(dòng)，并會(huì)逐漸在智能機(jī)上棄用NOKIA標(biāo)示，后微軟移動(dòng)也承認(rèn)了該消息。昨日，有媒體稱(chēng)，微軟官方已證實(shí)，“Lumia”將取代諾基亞成為微軟新的手機(jī)品牌名。就此，記者再次向微軟移動(dòng)求證，內(nèi)部人士稱(chēng)，更名已是舊聞，此次只是在國(guó)外社交網(wǎng)站上將原有的“諾基亞”賬號(hào)更改為“Lumia”。而此次行為也不代表NOKIA標(biāo)示將從此絕跡于江湖，未來(lái)在入門(mén)級(jí)功能機(jī)上，仍然會(huì)印上NOKIA。

　　智能機(jī)停用NOKIA早有伏筆

　　據(jù)外電報(bào)道，從上個(gè)月開(kāi)始，微軟就已經(jīng)在暗示計(jì)劃棄用諾基亞和Windows Phone品牌。與此同時(shí)，微軟也計(jì)劃將原有諾基亞產(chǎn)品網(wǎng)站www.Nokia.com向旗下新的移動(dòng)網(wǎng)站域名遷徙。

　　消息稱(chēng)，諾基亞法國(guó)將成為首個(gè)在Facebook、Twitter等國(guó)外社交賬號(hào)中采用“微軟Lumia”品牌的國(guó)家。而微軟方面也證實(shí)，其他國(guó)家也將未來(lái)幾周采用這一新的品牌名。

　　“其實(shí)關(guān)于在智能機(jī)上不再使用NOKIA標(biāo)示，已是舊聞。”微軟移動(dòng)內(nèi)部人士接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在微軟收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)并與諾基亞母公司簽訂的協(xié)議中，NOKIA品牌標(biāo)示的使用有一定的過(guò)渡期。過(guò)渡期過(guò)后，在搭載Windwos Phone(下稱(chēng)WP)操作系統(tǒng)的諾基亞手機(jī)上會(huì)使用新的標(biāo)示。只是之前還沒(méi)有確定是直接用微軟“Micro Soft”標(biāo)示，還是諾基亞WP產(chǎn)品線(xiàn)一直使用的“Lumia”子品牌。按照目前的情況看，Lumia將成為品牌主體。

　　“不過(guò)這并不代表NOKIA手機(jī)將消失。”該人士稱(chēng)，目前微軟移動(dòng)還保留了入門(mén)級(jí)功能手機(jī)，在雙方協(xié)議中，這類(lèi)產(chǎn)品未來(lái)會(huì)繼續(xù)使用NOKIA標(biāo)示。

　　入門(mén)級(jí)功能機(jī)還叫NOKIA

　　在今年7月本報(bào)《微軟裁員諾基亞重傷》的報(bào)道中，記者曾率先從可靠渠道獲悉，未來(lái)NOKIA品牌被逐步淡化，并最快于今年年底徹底退出市場(chǎng)。

　　當(dāng)時(shí)引用諾基亞內(nèi)部人士言論稱(chēng)，未來(lái)搭載微軟Windows Phone系統(tǒng)的機(jī)型將不再使用NOKIA甚至Lumia品牌，但一切“都還在談”，沒(méi)有定論。而從目前的情況看，Lumia成為了微軟最終的抉擇。

　　公開(kāi)資料顯示，2011年2月11日，當(dāng)時(shí)尚未被收購(gòu)的諾基亞手機(jī)正式確定了和微軟的合作關(guān)系，并開(kāi)始啟用新的“Lumia”標(biāo)示作為搭載WP系統(tǒng)機(jī)型的專(zhuān)有品牌，中文意為“非凡系列”。

　　當(dāng)時(shí)諾基亞官方宣布，將把WP作為未來(lái)公司智能手機(jī)的主要操作系統(tǒng)，并致力于在該平臺(tái)上進(jìn)行創(chuàng)新。在這個(gè)過(guò)程中，微軟負(fù)責(zé)系統(tǒng)端，諾基亞則負(fù)責(zé)硬件和針對(duì)WP系統(tǒng)的各種優(yōu)化。事后，該舉動(dòng)被看作是微軟收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的伏筆。

　　后來(lái)，微軟又宣布將停止諾基亞功能機(jī)Asha系列和安卓系統(tǒng)機(jī)型X系列的開(kāi)發(fā)，看上去NOKIA標(biāo)示連最后的陣地都保不住了。不過(guò)，在不久前，微軟移動(dòng)推出了入門(mén)級(jí)機(jī)型130，意味著該業(yè)務(wù)模塊將予以保留，NOKIA仍會(huì)留在人們的視野中。

　　中高端品牌棄之可惜

　　“可惜了?！弊稍?xún)機(jī)構(gòu)戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群聽(tīng)到這個(gè)消息時(shí)，先是向記者抒發(fā)了這一觀點(diǎn)。他認(rèn)為，盡管近年來(lái)NOKIA衰敗得很快，但在消費(fèi)者心目中仍然有一定的品牌地位，特別是在中高端機(jī)型上。“現(xiàn)在能把手機(jī)價(jià)格賣(mài)到3500元以上的并不多，蘋(píng)果、三星、索尼、諾基亞，屈指可數(shù)?！睏钊罕硎?，國(guó)產(chǎn)手機(jī)拼了命想提高單機(jī)價(jià)格，至今都沒(méi)有特別成功的。

　　曾在HTC任職的鐘鳴(化名)也表達(dá)了相近的觀點(diǎn)。他舉了HTC的例子稱(chēng)，當(dāng)年HTC董事長(zhǎng)王雪紅個(gè)人投資的多普達(dá)手機(jī)在國(guó)內(nèi)享有很高的知名度，單機(jī)價(jià)格也很高，其機(jī)型就是HTC各種海外機(jī)型的國(guó)內(nèi)版本。但在決定將HTC正式引入國(guó)內(nèi)時(shí)，王雪紅決定棄用多普達(dá)品牌。

　　“當(dāng)時(shí)有很多國(guó)內(nèi)資本聽(tīng)說(shuō)這個(gè)消息后，都曾投出橄欖枝，希望拿下多普達(dá)品牌的運(yùn)營(yíng)權(quán)，但最終HTC管理層還是決定直接放棄?！辩婙Q稱(chēng)，雖然當(dāng)時(shí)HTC在國(guó)內(nèi)也有一定的知名度，但主要集中在玩家層面，而不像多普達(dá)那樣，擁有很多經(jīng)濟(jì)條件較好的鐵桿商務(wù)人士粉絲，所以HTC后來(lái)的高端產(chǎn)品形象等于要從頭做起。

　　至于Lumia，楊群認(rèn)為，比起微軟自己的Micro Soft標(biāo)示來(lái)說(shuō)，至少還是個(gè)不錯(cuò)的硬件品牌，畢竟諾基亞已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了3年。但比起NOKIA，影響力還是要打些折扣的。