近日，德國數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構GFK發(fā)布了2014年8月份中國國內(nèi)手機市場（含4G/3G/2G各種制式）的最新調(diào)查報告。數(shù)據(jù)顯示，在運營商的大力催谷之下，4G手機市場的發(fā)展迅猛。而與此同時，國內(nèi)手機市場的市場排名也出現(xiàn)了不少新的變化，其中最為顯著的以三星、蘋果為代表的洋巨頭的份額持續(xù)下滑，而以中華酷聯(lián)、小步金歐為代表的國產(chǎn)手機的份額則繼續(xù)高歌猛擊。在8月份國內(nèi)手機市場銷量排名的Top10中，國產(chǎn)手機廠商占據(jù)了8席，雖然排名第一的仍然是三星，但其份額則進一步下滑到了16%的水平。不僅如此，在2000元以上的中高價位手機市場，OPPO、vivo、華為等國產(chǎn)手機廠商也實現(xiàn)了份額的快速提升。對此，有分析人士認為，國產(chǎn)手機廠商的“黃金時代”已經(jīng)全面來臨，真的是這樣嗎？

　　拼份額，洋品牌大勢不妙

　　就市場份額而言，國產(chǎn)手機廠商目前的確進入到了“盛世”。根據(jù)GFK的報告數(shù)據(jù)顯示，8月份，市場老大三星的份額為16%，和上月相比下滑了0.7%，貌似問題不大。但和去年同期的20%的市場份額相比，三星則有“大跳水”的嫌疑；至于蘋果，銷量份額一直都不是它的強項，8月份則更是只剩下了6%，已經(jīng)落到了酷派、聯(lián)想、華為、vivo、OPPO、小米等一大堆國產(chǎn)品牌的身后。昔日巨人諾基亞，8月份在國內(nèi)的份額更是只有2.3%，排名已經(jīng)不在前十之列，洋品牌們的份額趨勢的確不太妙。

　　需要指出的是，目前手機市場的大勢也并不理想。早在今年4月份，工信部發(fā)布的2014年第一季度《中國手機行業(yè)運行狀況》就顯示，國內(nèi)手機市場出貨量同比下滑了24.7%。讓人沒有想到是，此后的幾個月中，這種情況也并沒有得到明顯的好轉(zhuǎn)。GFK發(fā)布的報告則顯示，今年1-8月，我國手機銷量下滑趨勢并未停止，并呈現(xiàn)加速趨勢。其中8月份，國內(nèi)手機單月出貨量為2623萬部，環(huán)比下降5%，同比下降20%。

　　唯一的好消息是，4G手機的銷量仍然增速不錯。8月份，國內(nèi)市場4G手機銷量達713萬部，環(huán)比增長21%，占總體出貨量的27.2%，占比已超過1/4。但同時值得注意的是，受到營改增和大幅減少營銷費用的影響，曾經(jīng)在去年底占到了國內(nèi)手機市場的運營商渠道的合約機銷量正在持續(xù)下滑中，今年1-8月份，國內(nèi)總體市場運營商捆綁市場的份額為54%，但8月份單月占比已下滑至50%?！八募径冗@種趨勢還有可能進一步加快?！盧eational分析師黃淞表示，運營商渠道的減速其實對國產(chǎn)手機已經(jīng)造成了一定的負面影響，其中最為典型的就是聯(lián)想從7月份的國內(nèi)市場第二調(diào)到了市場第三，中興則更是滑落到了第10的位置?！斑\營商補貼的減少對于那些高度依賴運營商渠道將是一個不小的挑戰(zhàn)?！?/p>

　　拼利潤，國產(chǎn)機提升明顯

　　與運營商渠道為主的國產(chǎn)品牌相比，主打公開渠道的國產(chǎn)手機廠商的日子明顯要好過得多，其中表現(xiàn)比較搶眼的則是小米、OPPO、vivo和金立。據(jù)GFK的數(shù)據(jù)顯示，今年8月份，小米的市場份額從約3%提升至6.3%，vivo的則從5%提升至7.1%，OPPO從約4.5%提升至6.5%，進步明顯。這三家中，小米的70%的銷量通過其自營的電商渠道完成，而OPPO、vivo則擁有著廣大的社會化零售渠道。而仍然保持市場份額高位的酷派、華為，之所以沒有在運營商渠道補貼減少的情況下出現(xiàn)大幅度的份額下滑，甚至還有所上漲。主要依賴的也是積極轉(zhuǎn)型電商，在渠道上獲得了新的支撐點。

　　更加可喜的是，我們過去一直詬病的國產(chǎn)手機低質(zhì)低價問題已經(jīng)出現(xiàn)了利好的變化。根據(jù)GFK的數(shù)據(jù)顯示，小米、華為、金立等品牌的8月手機銷售均價都超過了1000元，vivo、OPPO兩家廠商的銷售均價更是超過了1500元，甚至逼近2000元大關?！斑@證明在通過性價比征服了入門級市場后，在品牌建設日益深入的情況，國產(chǎn)廠商向中高端市場的努力已經(jīng)開始收到成效，國內(nèi)消費者越來越認同國產(chǎn)品牌?！秉S淞稱，而據(jù)記者了解到的信息，vivo、OPPO等在社會渠道中熱銷的機型其實不僅只有2000元左右價位的產(chǎn)品，在3000元以上價位的市場也有Find 7、Xplay 3s、Xshot等高人氣產(chǎn)品。一直困擾國產(chǎn)手機的利潤難題開始出現(xiàn)了破局的跡象。

　　拼未來，誰勝誰負還難料

　　“不過國產(chǎn)手機也還不能因此而高興得太早?！秉S淞提醒道，和三星、蘋果相比，國產(chǎn)手機的份額雖然看似有了長足的進步，但在盈利能力上，雙方的差距仍然很大。根據(jù)GFK的數(shù)據(jù)顯示，8月份三星的手機銷售均價在2223元，而蘋果的更是高達3781元。而在3000-3500元價格段的高端市場，8月份三星的份額仍然高達49.1%，加上蘋果的20.4%，對國產(chǎn)手機廠商仍然呈現(xiàn)出壓制性局面，在這一價位段上，目前國產(chǎn)品牌中只有OPPO（11.9%）、vivo（11.8%）算得上有所建樹。

　　“不僅如此，在目前三星國內(nèi)市場地位受到嚴峻挑戰(zhàn)的情況下，不排除其采用豐富產(chǎn)品線，加強1500-2500元價格區(qū)間的產(chǎn)品推出來重新?lián)寠Z市場份額的做法?！秉S淞表示。事實上，據(jù)記者了解，三星已經(jīng)開始運作GALAXY F等新品牌，推出不少更具性價比的新款手機，其中甚至還有千元價位的產(chǎn)品。不過所幸的是，國產(chǎn)手機廠商在高端市場方面的攻勢也在不斷加強，9月份華為推出了3000元價位的Mate 7大受市場歡迎，目前預約量已經(jīng)超過200萬，未來則還有聯(lián)想、OPPO、酷派等將會在年底前陸續(xù)推出新款的旗艦機型，售價也同樣定位在3000元以上?！坝捎谠贏ndroid系統(tǒng)上國產(chǎn)手機的硬件整合和自主創(chuàng)新能力已經(jīng)大幅增強，再加上品牌知名度和美譽度的提升，所以未來國產(chǎn)品牌和洋品牌的較量將會進一步升級，誰勝誰負還很難說?！秉S淞稱。

　　南方日報記者 程鵬