營業(yè)利潤連續(xù)四個季度下滑的三星電子，又因在蘋果iPhone 6 Plus上市之際大屏手機(jī)領(lǐng)域的優(yōu)勢被打破而壓力陡增。近日，三星趁著蘋果iPhone 6 Plus陷入“彎曲門”風(fēng)波，發(fā)起新一輪營銷戰(zhàn)反擊蘋果，為旗艦機(jī)型Note 4銷售造勢。

　　趁機(jī)展開營銷戰(zhàn)

　　近一段時間以來，關(guān)于蘋果iPhone 6 Plus機(jī)身易發(fā)生彎曲變形的輿論甚囂塵上，這給其競爭對手三星電子提供了可乘之機(jī)。三星發(fā)布了一段產(chǎn)品掉落測試視頻，強調(diào)其Note 4堅固耐用。其中一項測試是，Note 4從不同的高度隨機(jī)掉落，以隨機(jī)角度摔落在金屬地板上。這被視為三星電子發(fā)起的新一輪營銷戰(zhàn)。

　　事實上，蘋果與三星兩大智能手機(jī)巨頭的比拼日益激烈，產(chǎn)品營銷領(lǐng)域的火藥味也持續(xù)濃烈。此前，在“冰桶挑戰(zhàn)”風(fēng)靡全球社交網(wǎng)絡(luò)之時，三星Galaxy S5作為參加活動的首部設(shè)備，發(fā)起并完成了冰桶挑戰(zhàn)，同時向蘋果iPhone 5S發(fā)出挑戰(zhàn)邀請，博取了不少眼球。無獨有偶，而在蘋果iPhone 6和iPhone 6 Plus剛發(fā)布之際，三星電子用蘋果前CEO喬布斯的一句言論“沒有人會買一部大屏手機(jī)”來嘲諷蘋果涉足大屏機(jī)。

　　有觀察人士指出，廣告營銷戰(zhàn)在科技行業(yè)巨頭的競爭中越來越常見，不過其作用只是提供話題，產(chǎn)品的真正比拼還要拿到市場上，看用戶更買誰的賬。

　　寄望Note 4止跌

　　三星電子一系列嘲諷競爭對手行為博得了業(yè)界眼球，但卻難掩其營業(yè)利潤持續(xù)下滑的現(xiàn)實處境。就在前不久，三星電子發(fā)布了2014年三季度業(yè)績預(yù)告，該公司三季度運營利潤將同比下滑59.7%，降至4.1萬億韓元(約合38億美元)，這也將是三星連續(xù)四個季度出現(xiàn)運營利潤同比滑坡。

　　需要指出的是，擔(dān)綱三星營收主力的Galaxy智能手機(jī)銷量增長放緩已持續(xù)了幾個季度。一方面是智能手機(jī)整體步入成熟期，用戶對Galxy手機(jī)的新鮮感喪失，另一方面Galaxy系列新產(chǎn)品在功能上缺乏足夠吸引人的亮點，再加上中國廠商大量中低端產(chǎn)品的沖擊，在這種情況下，三星將止住利潤下滑態(tài)勢的希望寄托于Note 4身上。

　　雖然三星在Note 4旗艦機(jī)的推廣上花費了較大力氣，如砸重金投放廣告、線下體驗活動等，但Note 4能否在市場上發(fā)揮出扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局的威力還是個未知數(shù)。

　　自身短板待解決

　　種種危機(jī)的背后，三星電子長期以來在“軟”的方面的應(yīng)用生態(tài)短板表露無疑。佳融行業(yè)分析員研究指出，三星電子之所以業(yè)績步入滑坡，根本癥結(jié)在于產(chǎn)品布局上過分倚重硬件銷售，在軟件應(yīng)用方面缺乏建樹。

　　過度依賴硬件，使三星電子的創(chuàng)新更多地集中在硬件配置及功能升級上，實際硬件的創(chuàng)新很容易被跟進(jìn)，甚至被取代，而且在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，硬件制造門檻不斷降低，利潤也在壓薄。

　　從市場發(fā)展的趨勢來看，科技巨頭越來越演變?yōu)樯鷳B(tài)鏈的較量，包括蘋果、亞馬遜、谷歌、微軟都在構(gòu)建自己的生態(tài)系統(tǒng)，打通用戶應(yīng)用的各個場景，實現(xiàn)互聯(lián)互通，從而形成一個生態(tài)閉環(huán)。軟硬兼施，越來越成為科技巨頭普遍采用的戰(zhàn)略，而且軟件應(yīng)用也越來越成為科技巨頭營收的重要組成部分。