又到了9月開(kāi)學(xué)季，在大學(xué)新生入學(xué)的同時(shí)，電信運(yùn)營(yíng)商們又開(kāi)始了新一輪的搶人大戰(zhàn)。記者實(shí)地在高校探訪發(fā)現(xiàn)，與往年不同，運(yùn)營(yíng)商校園大戰(zhàn)中“送禮”的手段被叫停，運(yùn)營(yíng)商們開(kāi)始改用“送流量”吸引學(xué)子。而這主要是為了響應(yīng)國(guó)資委對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商提出的大幅削減營(yíng)銷費(fèi)用的要求。

　　■現(xiàn)象實(shí)物贈(zèng)送被叫停

　　“辦卡有自行車送嗎？”在中國(guó)傳媒大學(xué)食堂門前，一位新生向運(yùn)營(yíng)商的促銷人員問(wèn)道?！敖衲隂](méi)有?！甭?tīng)到這樣的回答他并不甘心，又向其他運(yùn)營(yíng)商的攤位走去，只是得到了同樣的回答。“聽(tīng)學(xué)長(zhǎng)說(shuō)以前可以辦手機(jī)卡領(lǐng)自行車的?！彼z憾地?fù)u搖頭走了。

　　類似的場(chǎng)景在今年的高校運(yùn)營(yíng)商發(fā)展新用戶的攤位前時(shí)有發(fā)生。北京聯(lián)通一工作人員在中國(guó)傳媒大學(xué)對(duì)記者表示，“往年不僅有自行車，還有生活用品、電子產(chǎn)品、文體用品。但今年上面有規(guī)定，三家運(yùn)營(yíng)商都不再允許贈(zèng)送實(shí)物搞營(yíng)銷?！?/p>

　　記者在北京移動(dòng)和北京電信的攤位前，也聽(tīng)到了同樣的說(shuō)法，“今年沒(méi)有贈(zèng)品，上面有規(guī)定?！?/p>

　　不過(guò)記者還是發(fā)現(xiàn)了一些打擦邊的贈(zèng)禮，例如電信會(huì)贈(zèng)送“好聲音演唱會(huì)門票”，而移動(dòng)的攤位上擺著充電寶、手機(jī)套之類的配件?！斑@是手機(jī)廠商的贈(zèng)品?！币苿?dòng)的現(xiàn)場(chǎng)工作人員解釋道。不管怎樣，與往年相比，運(yùn)營(yíng)商們真的做到了“迎新不送禮”。

　　■原因削減營(yíng)銷費(fèi)用為主因

　　據(jù)記者了解，運(yùn)營(yíng)商校園營(yíng)銷“送禮”被叫停，主要原因是今年7月國(guó)資委向移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營(yíng)商提出了大幅削減營(yíng)銷費(fèi)用的要求，運(yùn)營(yíng)商慣用的送禮品發(fā)展用戶的營(yíng)銷手法成為重點(diǎn)整頓內(nèi)容。

　　在此之前，在運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳中，“存話費(fèi)送手機(jī)”的促銷方式已經(jīng)被“買手機(jī)送話費(fèi)”取代，從今年的校園營(yíng)銷也能看出，運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段確實(shí)被迫發(fā)生了大的改變。

　　有運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部人士對(duì)記者透露，據(jù)說(shuō)國(guó)資委今年會(huì)對(duì)運(yùn)營(yíng)商的高校營(yíng)銷進(jìn)行查訪，確?！安凰投Y”的規(guī)定得以嚴(yán)格落實(shí)?！斑@一說(shuō)法是真是假說(shuō)不準(zhǔn)，但這個(gè)時(shí)候哪家也不敢頂風(fēng)作案，肯定會(huì)嚴(yán)格執(zhí)行規(guī)定?！痹撊耸勘硎?。

　　如果說(shuō)上級(jí)規(guī)定是外因的話，運(yùn)營(yíng)商停止送禮還有內(nèi)因，那就是從今年6月開(kāi)始實(shí)施的電信業(yè)營(yíng)業(yè)稅改增值稅的試點(diǎn)。在營(yíng)業(yè)稅的稅制下，送禮品促銷的手段并不會(huì)增加運(yùn)營(yíng)商的稅負(fù)，但是在營(yíng)改增之后，以“業(yè)務(wù)銷售附帶贈(zèng)送實(shí)物業(yè)務(wù)”將“視同銷售”計(jì)繳增值稅，這意味著運(yùn)營(yíng)商如果要繼續(xù)實(shí)行之前的優(yōu)惠促銷手段，就要承擔(dān)更多的稅負(fù)。

　　■措施今年主打“流量”牌

　　“送禮”被叫停了，為了吸引用戶，運(yùn)營(yíng)商不約而同地將“送流量”作為吸引大學(xué)生用戶的主要手段。

　　記者實(shí)際比較了此次三家運(yùn)營(yíng)商針對(duì)新生用戶推出的套餐，其所含流量不僅遠(yuǎn)超去年，而且與運(yùn)營(yíng)商同期的其他業(yè)務(wù)套餐相比也極為優(yōu)惠。其中聯(lián)通和微信聯(lián)合推出“微信沃派36元卡”，最多有2.8G流量。

　　北京聯(lián)通的現(xiàn)場(chǎng)工作人員表示，去年校園套餐最多也就500M流量，“現(xiàn)在的學(xué)生對(duì)于流量的需求已經(jīng)大大超過(guò)了語(yǔ)音，所以針對(duì)他們的套餐也以突出流量為主?！?/p>

　　電信行業(yè)分析師付亮人說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商之間的“送禮”大戰(zhàn)打到現(xiàn)在，增量不增收的問(wèn)題越來(lái)越明顯，這也使得運(yùn)營(yíng)商主動(dòng)改變營(yíng)銷手段。他表示，之前每年的高校營(yíng)銷，是運(yùn)營(yíng)商當(dāng)年新增用戶的一大重要來(lái)源，很多新生都是初次使用手機(jī)，運(yùn)營(yíng)商們搶的不僅僅是用戶數(shù)，還是未來(lái)的用戶群。但是如今，中學(xué)生甚至是小學(xué)生很多都用上了手機(jī)，而且不分長(zhǎng)途漫游的手機(jī)業(yè)務(wù)越來(lái)越多，新生入學(xué)換號(hào)卡的數(shù)量比原來(lái)少，校園營(yíng)銷對(duì)運(yùn)營(yíng)商新增用戶的帶動(dòng)效應(yīng)也越來(lái)越弱。