小米公司近期推出了新品--小米4手機，雷軍稱它為“小米公司創(chuàng)業(yè)四年代表作”。據(jù)悉，小米4手機沿襲了一貫的“高配低價”模式，但在業(yè)界看來，它的配置和競品相比并沒有特別優(yōu)勢。手機單純拼硬件的時代已經(jīng)過去，小米4或成為小米公司滑鐵盧的開始，破解目前困局，質優(yōu)價穩(wěn)過后必須創(chuàng)新革新。

　　小米發(fā)布新款手機

　　小米的2014年度發(fā)布會近期在國家會議中心舉行，小米公司董事長雷軍正式發(fā)布了被定義為“小米公司創(chuàng)業(yè)四年代表作”的小米4手機。據(jù)悉，小米4手機有16G版本和64G版本，售價分別為1999元、2499元，仍然強調“最快”。在內在配置方面，其搭載驍龍801四核，2.5GHz處理器，3GB內存，同時擁有3080毫安時鋰聚合物電池和800萬/1300萬像素前后置索尼相機。該款手機在外形方面采用富士康和赫比的奧氏體304不銹鋼鋼板邊框設計，有黑白色兩個版本。另外，在后期維護方面，小米則提供碎屏和意外進水99元每年的保險服務。

　　小米董事長雷軍表示，小米4開發(fā)花費了一年半時間，早在小米3發(fā)布的時候，小米4的第一代已經(jīng)推出，但直到開發(fā)至第六代產(chǎn)品才最終成型。其主要原因在于小米4不銹鋼工藝的復雜和大電池帶來的體積壓力和設計難度，其中，不銹鋼金屬邊框經(jīng)過40道制程、193道工序、鍛壓成型的工藝、8次CNC數(shù)控機床加工打磨而成。

　　除了小米4手機之外，發(fā)布會上還推出了小米手環(huán)，其79元的售價遠低于其他各類品牌的手環(huán)。這是小米首款可穿戴式的設備，采用鋁合金表面，支持IP67級別防水防塵。目前，其主要功能與市面上其他品牌的手環(huán)差不多，包括查看運動量，監(jiān)測睡眠質量，智能鬧鐘喚醒等，但它仍有自己的獨特之處，如待機時間更長，可達30天，外形也更好看。此外，小米手環(huán)還可當做個人密鑰，戴著手環(huán)，操作小米手機甚至可以不用輸入密碼。

　　四年擠進手機廠商第一陣營

　　小米公司正式成立于2010年4月，是一家專注于智能產(chǎn)品自主研發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)公司。小米手機、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心業(yè)務?！盀榘l(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品理念。小米公司首創(chuàng)了用互聯(lián)網(wǎng)模式開發(fā)手機操作系統(tǒng)、發(fā)燒友參與開發(fā)改進的模式，更借“饑餓營銷”模式，營造“手快有、手慢無”搶貨氣氛，吸引消費者爭購。

　　2010年至今，在中國智能手機市場，小米可謂表現(xiàn)搶眼。從最初的著力于完善功能和交互界面優(yōu)化；到后來開始搭建內容平臺，建設小米生態(tài)體系；再到2致力搭建移動互聯(lián)網(wǎng)服務平臺。小米手機用戶現(xiàn)在只要通過“撥號”APP進入“黃頁”頁面，就可以實現(xiàn)充話費、查快遞、買火車票、叫代駕、掛號等服務。四年的時間里，MIUI用戶已超過6500萬。目前小米應用商店、游戲中心、主題商店日均下載量超過3500萬次。

　　在出貨量、銷售收入以及市場占有率方面，小米手機也僅用了4年時間就實現(xiàn)了異軍突起的“大變臉”。據(jù)了解，今年上半年小米售出2611萬臺手機，增長271%，含稅銷售額330億，增長149%。同時雷軍還將年出貨量4000萬臺調到6000萬臺。據(jù)保守估計，今年小米銷售收入有望沖800億。另據(jù)易觀最新數(shù)據(jù)顯示，2014第一季度中國智能手機銷量為10014萬臺，占比整體手機市場達到90.6%。其中，市場前六名為三星、聯(lián)想移動、酷派、華為、小米、蘋果，份額分別為17.8%、11.4%、9.6%、8.8%、8.3%、6.0%，也就是說，只用四年時間，小米就擠進了手機廠商第一陣營。

　　小米4難掩創(chuàng)新疲態(tài)

　　小米4盡管被雷軍稱之為“小米公司創(chuàng)業(yè)四年代表作”，但在業(yè)界看來，小米4的配置和競品相比并沒有特別優(yōu)勢。更有業(yè)界人士表示，幫助小米取得成功的低價高配、期貨模式優(yōu)勢不再，小米4或許是小米手機走向衰敗的分水嶺。

　　首先，硬件配置被指過時無新意。同樣是高通驍龍801的機器，目前已經(jīng)上市的包括索尼、三星、HTC、OPPO、中興Nubia、ViVO、一加等，而前幾代小米都率先采用高通最頂級CPU。由于CPU不再是小米4的強項，所以在發(fā)布會上，雷軍重點強調小米的3G內核和3080毫安電池，然而，華為榮耀6、一加、中興nubiaZ7等國產(chǎn)手機，也早已都是3G內存和3000毫安以上電池容量了。

　　其次，除了硬件配置無優(yōu)勢外，雷軍另一主打的外觀設計“工藝”也被多人吐槽。業(yè)內人士稱，4年前的iPhone4已經(jīng)采用了金屬邊框和隱形天線，之后大量手機企業(yè)都采用這一設計，而直到4年后的今天小米4才用上金屬邊框。在小米發(fā)布新品的第二天，其競爭對手——魅族科技董事長黃章就公開稱，2007年的魅族M6SL MP4以及2012年起的多款魅族智能手機，“都是奧氏體304不銹鋼”材質。100+手機創(chuàng)始人徐國祥也表示，304是業(yè)界許多產(chǎn)品的通用材質，而且是已經(jīng)開始逐漸被淘汰的技術。

　　第三，低端市場競爭激烈，性價比消弭。16G、64G的小米4手機，分別售價1999元、2499元，仍定位于中低端市場，而同類的華為、中興、一加等同配置產(chǎn)品價格已經(jīng)在2000元左右，而且已經(jīng)量產(chǎn)，無需等待即可購買。另外，在千元機市場，中興、華為、酷派、聯(lián)想以及更多新興廠家都加入了爭奪，使競爭激烈的千元機市場爭奪戰(zhàn)加劇。此外，在營銷方面，如果說小米開辟了互聯(lián)網(wǎng)的口碑營銷方式、銷售模式，那么現(xiàn)在的“中華酷聯(lián)”已經(jīng)覺醒，魅族、錘子、一加也都利用自己的優(yōu)勢吸引大量粉絲，而“中華酷聯(lián)”還擁有更強的運營商關系和渠道。

　　以上種種跡象表明，不再具有優(yōu)勢的小米4手機或將無法讓小米重拾輝煌，因為手機單純拼硬件的時代已經(jīng)過去了。有業(yè)內人士認為，要想打破目前的困局，必須更進取，加大投入資源在科技與創(chuàng)意上，并能創(chuàng)新革新，同時在獲得一定品牌認可時，小米應該往高端發(fā)展，形成品牌溢價能力，不能永遠采取跟隨的策略。