追加投資之后，騰訊和“新美大”能否在此基礎(chǔ)之上重新梳理雙方在O2O領(lǐng)域的合作邏輯？騰訊的O2O短板能否補(bǔ)齊？或許很大程度上還要看美團(tuán)點(diǎn)評(píng)“聯(lián)席CEO”王興和微信的磨合。

　　11月2日晚，《華爾街日?qǐng)?bào)》援引知情人士稱，騰訊已經(jīng)參與投資美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并后的新公司，投資金額大約為10億美元。新一輪融資對(duì)美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合并后新成立公司（下稱“美團(tuán)點(diǎn)評(píng)”）的估值可能達(dá)到200億美元。

　　對(duì)此，騰訊方面向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，對(duì)市場(chǎng)傳聞不予評(píng)論。大眾點(diǎn)評(píng)內(nèi)部人士則向記者證實(shí)了騰訊追加投資這一事宜，但沒(méi)有確認(rèn)騰訊投資的金額。

　　騰訊此前已經(jīng)是大眾點(diǎn)評(píng)的股東。但是從效果上看，騰訊微信與大眾點(diǎn)評(píng)并沒(méi)有碰撞出太大火花，沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)格局產(chǎn)生變化。面對(duì)百度和阿里在O2O領(lǐng)域的布局，騰訊此次追加投資意圖在于，仍希望在O2O領(lǐng)域重新獲得嶄露頭角的機(jī)會(huì)。

　　騰訊布局“衛(wèi)星”

　　除了上述騰訊領(lǐng)投的10億美元，有消息稱，美團(tuán)還將另外籌集20億美元資金，經(jīng)過(guò)此輪融資，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)有可能會(huì)成為全球融資規(guī)模最大的創(chuàng)業(yè)公司之一。

　　“騰訊投資10億美金，是美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并方案形成的一個(gè)前提，正是這筆投資促成了雙方的合并?！卑阶稍僀EO張毅對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，對(duì)于騰訊而言，O2O這種強(qiáng)調(diào)線下能力的商業(yè)模式，騰訊已不愿親力親為，而是通過(guò)投資布局的方式占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　與騰訊投資京東的邏輯相似，騰訊進(jìn)一步追加對(duì)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的投資，仍然是企圖通過(guò)持有O2O平臺(tái)的部分股份，讓這些企業(yè)作為外圍“衛(wèi)星”來(lái)保護(hù)騰訊的主業(yè)發(fā)展。而騰訊主業(yè)的任務(wù)是給“衛(wèi)星”源源不斷輸出流量和資金。

　　張毅表示，大眾點(diǎn)評(píng)背靠騰訊“大樹”后，才會(huì)在市場(chǎng)上放手與美團(tuán)、餓了么等對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樗粌H獲得了資金，還有了用戶入口和流量。而騰訊正因?yàn)橥顿Y了大眾點(diǎn)評(píng)，才有了相對(duì)正式的O2O布局，但無(wú)法迅速?gòu)闹蝎@利。

　　騰訊首次入股大眾點(diǎn)評(píng)后，在微信上對(duì)其開放了二級(jí)入口和三級(jí)入口，并在一開始也對(duì)通過(guò)微信使用大眾點(diǎn)評(píng)的用戶給予補(bǔ)貼。而大眾點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)則接入到微信的地理位置信息中。

　　有數(shù)據(jù)稱，大眾點(diǎn)評(píng)作為第一批進(jìn)入微信的第三方服務(wù)，入駐微信后，微信支付所帶來(lái)的交易額增長(zhǎng)了7倍，微信用戶使用數(shù)增長(zhǎng)了5倍。不過(guò)，目前騰訊已經(jīng)撤掉大眾點(diǎn)評(píng)的三級(jí)入口，僅留二級(jí)入口在騰訊自有產(chǎn)品的下方。京東擁有的則是與微信朋友圈并列的一級(jí)入口。

　　當(dāng)前，阿里和百度均已開始在O2O領(lǐng)域發(fā)力。今年6月，阿里巴巴集團(tuán)與螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)聯(lián)合宣布，雙方將合資成立一家本地生活服務(wù)平臺(tái)公司“口碑”。百度董事長(zhǎng)李彥宏則投出200億元幫助百度糯米準(zhǔn)備下一步的O2O大戰(zhàn)。這使得騰訊重拾O2O領(lǐng)域的機(jī)會(huì)變得相對(duì)緊迫起來(lái)。

　　合作的痛點(diǎn)是流量

　　雖然有微信入口導(dǎo)流，但后期大眾點(diǎn)評(píng)與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，并沒(méi)有突出優(yōu)勢(shì)。微信雖然用戶量巨大，但是在O2O領(lǐng)域入口分散，目前還未凸顯出規(guī)?；騾f(xié)同效應(yīng)。

　　事實(shí)上，微信與大眾點(diǎn)評(píng)在O2O領(lǐng)域都是商家獲得用戶的入口，不同的是微信用戶量巨大，而大眾點(diǎn)評(píng)相對(duì)垂直。

　　此前，微信一度通過(guò)其“微生活”平臺(tái)及線下服務(wù)隊(duì)伍，獲得過(guò)數(shù)萬(wàn)商家，但是由于線下業(yè)務(wù)太重，有傳聞稱微信取消了地推團(tuán)隊(duì)。而騰訊投資大眾點(diǎn)評(píng)之后，微生活也注入到大眾點(diǎn)評(píng)之中。

　　“騰訊此前投資大眾點(diǎn)評(píng)，是企圖通過(guò)后者來(lái)落地微信公眾號(hào)在O2O領(lǐng)域的深耕。”一名不愿透露姓名的O2O領(lǐng)域投資人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，微信做O2O的想法是，商家可以通過(guò)公眾號(hào)來(lái)做粉絲營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)，但是這種做法某種程度上也在肢解大眾點(diǎn)評(píng)的入口作用，因此大眾點(diǎn)評(píng)不會(huì)將自己最有價(jià)值的地推隊(duì)伍參與到微信公眾號(hào)在O2O領(lǐng)域的建設(shè)。

　　其實(shí)，公眾號(hào)只是商家和用戶的一個(gè)選擇，除此之外，用戶還可以使用大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、百度糯米等其他APP。“地推隊(duì)伍被取消后，公眾號(hào)服務(wù)落地出現(xiàn)弱化，一是粉絲需要商家自己進(jìn)行轉(zhuǎn)化，二是對(duì)用戶來(lái)說(shuō)也沒(méi)有補(bǔ)貼，用戶必然會(huì)偏向于有補(bǔ)貼的平臺(tái)，因此微信在O2O領(lǐng)域很難真正進(jìn)入商家和用戶之間?！?/p>

　　上述投資人對(duì)記者表示，問(wèn)題的本質(zhì)還是流量。“中心化時(shí)期流量分發(fā)到最后還是回到了自己的平臺(tái)，‘去中心化’時(shí)，流量卻很難循環(huán)起來(lái)?！痹撏顿Y人稱，微信將流量轉(zhuǎn)給大眾點(diǎn)評(píng)后，大眾點(diǎn)評(píng)將流量二次分發(fā)給各個(gè)商戶，但是這部分流量是會(huì)回到微信、大眾點(diǎn)評(píng)上的，所以就開始出現(xiàn)問(wèn)題。

　　追加投資之后，騰訊和“新美大”能否在此基礎(chǔ)之上重新梳理雙方在O2O領(lǐng)域的合作邏輯？騰訊的O2O短板能否補(bǔ)齊？或許很大程度上還要看美團(tuán)點(diǎn)評(píng)“聯(lián)席CEO”王興和微信的磨合。