■ 熱點(diǎn)觀察

　　眾多過往依賴于外貿(mào)出口的制造型企業(yè)，回歸國內(nèi)市場總會(huì)遭遇雙重障礙，也即過多的中間流通環(huán)節(jié)，以及品牌塑造所需的時(shí)間、費(fèi)用?！半p十一”所代表的電商平臺(tái)，讓制造型廠家得以縮短與消費(fèi)者無縫對接的時(shí)間和空間距離。

　　“雙十一”已然成為國人生活中不可或缺的消費(fèi)節(jié)日之一。這個(gè)由阿里巴巴率先推出、眾多電商巨頭跟進(jìn)的節(jié)日，所創(chuàng)造的巨量消費(fèi)令人驚嘆。今年的“雙十一”，更是創(chuàng)造了諸多“第一”。

　　而這兩天，有關(guān)“雙十一”帶給中國經(jīng)濟(jì)的意義幾何，也在學(xué)界和業(yè)界引發(fā)熱議。在筆者看來，“雙十一”不止于漂亮的包裝、全民狂歡下的天量消費(fèi)，更是對“中國制造命題”的某種解答與破題。

　　中國制造的最大命題是什么?人社部副部長湯濤近日說：是當(dāng)下社會(huì)各界關(guān)注的“中國制造為何不能造出好馬桶”。

　　中國制造所面臨的命題無非是兩種。一種是酒香就怕巷子深。比如之前有中國馬桶制造廠家不服氣地說，自家整體質(zhì)量不亞于日本馬桶。甚至很多日本馬桶都是MADE IN CHINA，只不過貼了日本牌子。另一種就是酒不夠香，廠家也想升級產(chǎn)品，但苦于缺乏資金，人才和市場銷售瓶頸。

　　這恐怕也是中國經(jīng)濟(jì)身處“爬坡”拐點(diǎn)時(shí)，最需要破解的“制造命題”。李克強(qiáng)總理提出中國要迎接“制造4.0”，在當(dāng)下投資、外貿(mào)、消費(fèi)三駕馬車中，過往依賴于水漫金山的粗放型投資模式幾乎走到了盡頭，外貿(mào)出口則面臨著原來越多的貿(mào)易壁壘。

　　唯有消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)前行的新動(dòng)力。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，今年前三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額為216080億元，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長10.5%。在此其中，全國網(wǎng)上零售額為25914億元，同比增長36.2%。兩組數(shù)據(jù)的對比顯示，實(shí)體商品網(wǎng)上銷售的增長速度一枝獨(dú)秀。中國制造與電商結(jié)合，可以占領(lǐng)更廣闊的藍(lán)海，這已成為業(yè)內(nèi)共識。

　　“雙十一”恰恰是中國制造市場競爭力的集體檢閱，也是國內(nèi)消費(fèi)市場潛力的又一次大釋放。所有參與其中的中國產(chǎn)品，都必須在產(chǎn)品質(zhì)量、銷售價(jià)格、品牌推廣等方面做到優(yōu)勢最大化，爭奪網(wǎng)購達(dá)人們的鼠標(biāo)點(diǎn)擊。這其實(shí)就考驗(yàn)著中國制造更多的內(nèi)在——產(chǎn)品質(zhì)量所指向的技術(shù)研發(fā)與轉(zhuǎn)化程度、生產(chǎn)過程的優(yōu)良工藝和技能人才保障，以及完善的質(zhì)量監(jiān)控體系，才能推出性價(jià)比最符合消費(fèi)者需求、同時(shí)也能確保自身合理利潤的品類。

　　“雙十一”正倒逼中國制造苦練內(nèi)功，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)無邊界。一款中國馬桶與日本造馬桶有可能會(huì)在“雙十一”中同臺(tái)競技，有助于中國馬桶廠家看懂日本造馬桶在產(chǎn)品精細(xì)化制造、市場營銷、品牌塑造上的長處所在。通過面對面的學(xué)習(xí)，中國馬桶才能不斷升級。

　　在外需不斷減弱、針對中國產(chǎn)品“反傾銷”的貿(mào)易保護(hù)主義不斷增多之時(shí)，已經(jīng)具備相當(dāng)消費(fèi)能力的內(nèi)需將會(huì)是制造業(yè)的更大市場。然而，眾多過往依賴于外貿(mào)出口的制造型企業(yè)，回歸國內(nèi)市場總會(huì)遭遇雙重障礙，也即過多的中間流通環(huán)節(jié)，以及品牌塑造所需的時(shí)間、費(fèi)用?！半p十一”所代表的電商平臺(tái)，讓制造型廠家得以縮短與消費(fèi)者無縫對接的時(shí)間和空間距離。巨大的流量入口、以及“雙十一”已經(jīng)塑造的節(jié)日文化，幫助參與其中的廠商獲得品牌背書。只要價(jià)格和產(chǎn)品捕捉到受眾痛點(diǎn)，就能迅速出單。

　　“雙十一”帶給中國制造的，是平臺(tái)有了，旺盛的市場需求擺在那里，品牌塑造的成本大為降低，其他就看制造廠家是否能拿出真本事了。

　　□張一平（財(cái)經(jīng)評論人）