由于微商不具備經(jīng)營的合法執(zhí)照、資質(zhì)和證件，也不像淘寶網(wǎng)購那樣具有第三方擔(dān)保的安全交易平臺(tái)，大多屬于暗箱操作的私售行為，因此，通過微信交易一旦出現(xiàn)糾紛，不能依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》維權(quán)，又由于缺乏交易憑證或者是礙于朋友間面子，這些都增加了通過民法維權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　4月1日，杭州市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)人民法院對(duì)浙江省第一起利用微信平臺(tái)售假入刑案件進(jìn)行了宣判，微商何某以銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪被判處有期徒刑一年，緩刑二年，并被處罰金人民幣6萬元。

　　微信的廣泛使用，也使得“微商”這一網(wǎng)購模式逐漸進(jìn)入公眾視野，相比于傳統(tǒng)電商，微商有著門檻低、成本小、傳播廣等優(yōu)勢(shì)，非常適合個(gè)體創(chuàng)業(yè)者，同時(shí)容納就業(yè)的前景也非常廣闊；但另一方面，微商市場(chǎng)假冒偽劣產(chǎn)品多，價(jià)格混亂，售后服務(wù)不完善等現(xiàn)象也很多，實(shí)際上現(xiàn)階段的微商處于國家的“監(jiān)管盲區(qū)”。

　　在微商行業(yè)主要有B2C和C2C兩類主要模式。B2C模式為通過搭建一個(gè)微商管理體系，提供完整的分銷方案，賣家依靠銷售進(jìn)行提成。而C2C模式則是通過品牌商找一級(jí)總代理，由一級(jí)總代理往下，層層發(fā)展代理商銷售產(chǎn)品的縱向模式，而這也是最為普遍又最有爭議的微商模式。

　　在微信朋友圈里開微店做生意，對(duì)店家來說交易快捷成本小，但對(duì)買家來說卻是維權(quán)艱難風(fēng)險(xiǎn)大。由于微商不具備經(jīng)營的合法執(zhí)照、資質(zhì)和證件，也不像淘寶網(wǎng)購那樣具有第三方擔(dān)保的安全交易平臺(tái)，大多屬于暗箱操作的私售行為，因此，通過微信交易一旦出現(xiàn)糾紛，不能依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》維權(quán)，又由于缺乏交易憑證或者是礙于朋友間面子，這些都增加了通過民法維權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　依據(jù)《刑法》規(guī)定，非法經(jīng)營只有達(dá)到情節(jié)嚴(yán)重的程度，才能構(gòu)成非法經(jīng)營罪、銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪等犯罪的量刑標(biāo)準(zhǔn)。但是，由于微信圈子營銷的封閉性、臨時(shí)性以及分散性等特點(diǎn)，給微店逃避監(jiān)管、恣意傳銷售假提供了可乘之機(jī)。隨著微信營銷日漸風(fēng)靡，朋友圈也日益成為假貨的集散地。

　　網(wǎng)購市場(chǎng)雖然已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)相對(duì)成熟的階段，但是微店這種新的形態(tài)的出現(xiàn)則讓不少消費(fèi)者措手不及，也讓不少不法商家鉆了空子。解決這個(gè)問題，一方面電商平臺(tái)要負(fù)起責(zé)任，加強(qiáng)自律和內(nèi)部的監(jiān)管，微信電商模式要健康發(fā)展，應(yīng)讓規(guī)范的營銷機(jī)制先行。而對(duì)于監(jiān)管部門來說，這種類似個(gè)人賬戶的網(wǎng)上營銷行為應(yīng)當(dāng)盡快納入到法治的框架中。

　　□董毅智（律師）