當(dāng)智能手機(jī)變得越來(lái)越大，筆記本電腦變得越來(lái)越輕薄的時(shí)候，平板電腦的處境就顯得有些尷尬了。

　　近日，美國(guó)科技博客BGR援引消息人士的說(shuō)法稱，蘋果或?qū)⑼．a(chǎn)iPad mini平板電腦。消息人士表示，蘋果“自主產(chǎn)品正在激烈地自相殘殺”，而iPad mini或?qū)?huì)從“當(dāng)前的產(chǎn)品線中被剔除”。此外，iPad mini的銷售數(shù)據(jù)也表現(xiàn)不佳，這或許是蘋果放棄iPad mini最主要的原因。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，如果此消息屬實(shí)，這或?qū)⒊蔀槠桨咫娔X轉(zhuǎn)型的開(kāi)始，但轉(zhuǎn)向何處仍缺少一個(gè)明確的答案。

　　定位不清導(dǎo)致前景堪憂

　　“從用戶體驗(yàn)角度來(lái)看，早期iPad系列產(chǎn)品線分兩部分：一個(gè)是iPad經(jīng)典款，主打大屏，突出顯示效果；另一個(gè)就是mini系列，走輕便路線。但近些年，隨著產(chǎn)品系列的不斷豐富和更新迭代， iPad Air系列產(chǎn)品也很輕便，而Pro系列的屏幕效果也更高端?！币子^國(guó)際分析師趙子明對(duì)科技日?qǐng)?bào)記者說(shuō)，“相比之下，處于‘中間地帶’的mini系列，銷售業(yè)績(jī)不佳就不難理解了。”

　　正是這種非左非右、不夠清晰的市場(chǎng)定位可能導(dǎo)致了現(xiàn)在的尷尬處境。在趙子明看來(lái)，iPad更像是一款過(guò)渡產(chǎn)品，介于手機(jī)、電腦之間的產(chǎn)品?！半S著產(chǎn)品迭代，pad會(huì)慢慢被手機(jī)取代。當(dāng)時(shí)下手機(jī)屏幕越來(lái)越大、處理器越來(lái)越好，pad的功能會(huì)逐漸弱化。尤其是iPad mini屏幕比手機(jī)大不了多少，功能也差不多，被取代是早晚的事。”趙子明說(shuō)。

　　事實(shí)上，不光蘋果iPad mini系列有此遭遇，早在兩三年前，整個(gè)平板電腦市場(chǎng)就顯現(xiàn)了疲軟態(tài)勢(shì)。自2010年蘋果發(fā)布iPad系列產(chǎn)品以來(lái)，平板電腦行業(yè)在短短四年間，便經(jīng)歷了從萌芽到井噴再到行業(yè)惡性價(jià)格戰(zhàn)的全過(guò)程。之后，全球平板市場(chǎng)集體步入衰退期。

　　盡管iPad一直占據(jù)高端市場(chǎng)，也同樣回避不了市場(chǎng)衰退問(wèn)題。2014年，蘋果發(fā)布的當(dāng)年第四財(cái)季報(bào)告顯示，該季度iPad的營(yíng)收下滑了14%，出貨量連續(xù)三個(gè)財(cái)季出現(xiàn)下滑。面對(duì)這種市場(chǎng)壓力，蘋果隨后重新審視iPad產(chǎn)品線，并制定了新策略來(lái)激活疲軟的市場(chǎng)。

　　但現(xiàn)實(shí)并不樂(lè)觀。全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的2016年行業(yè)分析報(bào)告顯示，2016年全球平板電腦整體銷量不佳，但蘋果公司仍在這一市場(chǎng)保持領(lǐng)先。其中，2016年第四季度，全球平板電腦銷量同比下降20.1%，降至5290萬(wàn)臺(tái)。

　　只看短期效果的決策

　　“在不同發(fā)展階段，企業(yè)會(huì)根據(jù)特定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境推出針對(duì)性的產(chǎn)品?！痹诤?、三星有著十年品牌銷售經(jīng)驗(yàn)、如今已自主創(chuàng)業(yè)的胡錫虎告訴科技日?qǐng)?bào)記者。這種研發(fā)和營(yíng)銷策略在IT行業(yè)表現(xiàn)得尤為突出，比如微信之于騰訊，微博之于新浪、iPhone之于蘋果等，都是成功案例。但這并不代表它們所有的產(chǎn)品策劃都能抓住市場(chǎng)“痛點(diǎn)”，就像騰訊微博始終干不過(guò)新浪微博、拍拍也只能一路在淘寶后面跟跑一樣。

　　知名蘋果用戶論壇威鋒網(wǎng)的一篇評(píng)論文章指出，在邁克爾·斯平德勒接任CEO期間蘋果公司曾為了抵制廉價(jià)的Windows PC而大力推廣低端電腦，如Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC等，但市場(chǎng)最終證明這個(gè)策略是錯(cuò)誤的?！疤O果不否認(rèn)在一些產(chǎn)品策略上的失誤，2016年蘋果產(chǎn)品營(yíng)銷副總裁Greg Joswiak就表示，推出iPhone 5c就是一個(gè)錯(cuò)誤決策?！痹撐娜缡菍懙?。

　　據(jù)了解，2012年，現(xiàn)任蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克“違背”了喬布斯“絕對(duì)不會(huì)做小尺寸平板”的初衷，推出iPad mini。從當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)策略來(lái)看，這一招主要是為了打壓風(fēng)頭正盛的小尺寸安卓平板。

　　iPad mini剛推出時(shí)，曾因輕便、低廉受到市場(chǎng)熱捧并引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注，甚至有“在小尺寸平板這件事上，喬布斯錯(cuò)了”的論調(diào)。

　　“從短期效果看，iPad mini的確豐富了iPad的產(chǎn)品線，并且在全尺寸iPad市場(chǎng)遇冷時(shí)，刺激了市場(chǎng)，打開(kāi)了新局面。但經(jīng)歷了幾年的考驗(yàn)后，這款產(chǎn)品的弊端也開(kāi)始顯現(xiàn)。”IT分析師郭亮在接受科技日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示。他認(rèn)為，盡管當(dāng)前全球平板市場(chǎng)疲軟，大屏手機(jī)在不斷擠壓平板市場(chǎng)，但“平板自身仍然有著不可替代性。而未來(lái)平板產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)和轉(zhuǎn)型方向應(yīng)集中于如何突破現(xiàn)有的策劃思路和使用方法上?！?

　　技術(shù)與需求共同作用的結(jié)果

　　也許，多數(shù)消費(fèi)者會(huì)有這種感受，科技產(chǎn)品的迭代周期遠(yuǎn)比其他消費(fèi)類產(chǎn)品要短得多。比如，你出入開(kāi)一輛2008年產(chǎn)的別克凱越或者2009年產(chǎn)的豐田凱美瑞不會(huì)有人笑話你。但如果你懷揣一部三四年前的iPhone走南闖北，就可能變成別人眼中“不合時(shí)宜”的人。

　　那到底什么決定了科技產(chǎn)品的迭代周期呢？

　　毫無(wú)疑問(wèn)，技術(shù)的升級(jí)是推動(dòng)電子產(chǎn)品迭代的根本因素，但技術(shù)研發(fā)除了自身的規(guī)律外，還依賴于市場(chǎng)需求。尤其是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，不會(huì)有哪個(gè)廠商有了新技術(shù)還“捂盤惜售”，一定是迫不及待地投入使用。

　　“通常情況下，一個(gè)行業(yè)的發(fā)展總有幾個(gè)特征性節(jié)點(diǎn)。當(dāng)一項(xiàng)新技術(shù)誕生后，會(huì)有一個(gè)密集的產(chǎn)品發(fā)布期，在此期間會(huì)經(jīng)歷快速的技術(shù)和產(chǎn)品迭代，價(jià)格變動(dòng)也快?！焙a虎說(shuō)。在他看來(lái)，很多數(shù)碼產(chǎn)品的停產(chǎn)或者迭代大都與用戶的消費(fèi)習(xí)慣和追求新事物的欲望有關(guān)。比如數(shù)碼相機(jī)，“智能手機(jī)的崛起導(dǎo)致整個(gè)數(shù)碼相機(jī)的衰落，過(guò)去市場(chǎng)容量很大，山東的省級(jí)代理商一年能掙幾個(gè)億?！?

　　然而，隨著智能手機(jī)的拍照功能越發(fā)成熟且像素越來(lái)越高之后，整個(gè)數(shù)碼相機(jī)行業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，走專業(yè)化的高端路線?！跋衲峥岛图涯?，就逐步退出家庭傻瓜相機(jī)的市場(chǎng)，而專注做專業(yè)數(shù)碼相機(jī)研發(fā)。”胡錫虎說(shuō)。

　　所以，話說(shuō)回來(lái)，“更多的消費(fèi)者不再喜歡‘純平板’電腦，而是傾向于選擇帶有可拆卸鍵盤的設(shè)備，這與移動(dòng)硬件性能的提升和快節(jié)奏的工作方式相關(guān)?！惫琳f(shuō)，“既然大部分時(shí)候平板都是在家里使用，且更多是用來(lái)看電影、玩游戲之類，那為什么不能選擇一款性價(jià)比更高、配置更好的筆記本呢？”

　　于是，有些PC廠家便適時(shí)推出了PC平板二合一的產(chǎn)品，這對(duì)平板電腦市場(chǎng)宛如晴天霹靂。而業(yè)界預(yù)測(cè)，這類被稱作PC平板二合一的混合電腦將在未來(lái)幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷量的翻倍增長(zhǎng)。