傳漾科技創(chuàng)始人王躍

　　中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)8月26日訊 2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)于8月26日在北京舉行。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，傳漾科技創(chuàng)始人王躍發(fā)表了主旨演講。在演講中，王躍重點(diǎn)對(duì)比了中美兩國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的異同。王躍表示，從互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)模來(lái)看，2013年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)規(guī)模是310億美元，中國(guó)則超過(guò)了1000億人民幣(約合162億美元)，已經(jīng)達(dá)到美國(guó)一半的規(guī)模。

　　王躍稱(chēng)，從生態(tài)系統(tǒng)方面看，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)分工非常明細(xì)，而中國(guó)市場(chǎng)整合度比較高，或者說(shuō)混業(yè)經(jīng)營(yíng)的態(tài)勢(shì)比較高，沒(méi)有美國(guó)那樣的獨(dú)立細(xì)分。

　　王躍認(rèn)為，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)一直處于趕超的狀態(tài)。在資本的助力和BAT投入的情況下，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條正在加速成熟。

　　此外王躍還表示，從資本層面來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)還缺少獨(dú)立IPO的挑戰(zhàn)，我們也期待有這樣一個(gè)企業(yè)的出現(xiàn)。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)一直處于趕超的狀態(tài)。在資本的助力和BAT投入的情況下，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條正在加速成熟。

　　以下為王躍演講全文：

　　大家好。我是來(lái)自傳漾的王躍。我的主要工作是技術(shù)，大會(huì)給了我們這么大的命題，坦白說(shuō)是有一些誠(chéng)惶誠(chéng)恐。

　　我今天的演講分四個(gè)部分。第一是通過(guò)軌跡來(lái)回顧中美兩國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展歷史。第二是我們的想法和思考。第三是中國(guó)的變局。第四是以技術(shù)為本的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告支柱。

　　首先回顧一下中美兩國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展歷史。從1998年開(kāi)始，中國(guó)有自己的第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告。我們的發(fā)展跟美國(guó)有三年的時(shí)間差，主要是由于產(chǎn)品的沿革、人員和客戶(hù)思維的轉(zhuǎn)變。

　　從互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)模來(lái)看，2013年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)規(guī)模是310億美金，中國(guó)在2013年超過(guò)了1千億人民幣。我記得一個(gè)數(shù)字，從1999年開(kāi)始，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)規(guī)就是美國(guó)的四分之一，到現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到接近一半的規(guī)模。

　　廣告技術(shù)的發(fā)展也是不斷沿革，廣告市場(chǎng)的背后推動(dòng)是依靠技術(shù)支撐。從美國(guó)來(lái)看，從最早的廣告發(fā)布系統(tǒng)，再到廣告監(jiān)測(cè)、廣告定向技術(shù)、RTB技術(shù)，都是有一系列公司跟進(jìn)的。中國(guó)基本上是沿襲了美國(guó)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，也包括廣告監(jiān)測(cè)、廣告發(fā)布、定向和實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。

　　再?gòu)馁Y本層面比較中美兩國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告情況。如果進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)廣告的時(shí)間不長(zhǎng)，大家可能會(huì)覺(jué)得美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的第一股是RocketFuel。實(shí)際上早在1998年，DoubleClick就已經(jīng)成功上市。

　　中國(guó)在2007年也出現(xiàn)了比較大規(guī)模的并購(gòu)，分眾收購(gòu)好耶。今年互聯(lián)網(wǎng)廣告的資本層面也是比較活躍，利歐股份和百視通收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，經(jīng)緯創(chuàng)投、紅杉資本、寬帶資本、IDG資本等40余家公司為20余家廣告公技術(shù)公司投資，BAT巨頭紛紛進(jìn)入RTB市場(chǎng)。

　　我們?cè)購(gòu)纳鷳B(tài)系統(tǒng)方面進(jìn)行對(duì)比。這是美國(guó)的生態(tài)系統(tǒng)圖，分工非常明細(xì)。再看中國(guó)，從媒體端到廣告主一端，跟美國(guó)市場(chǎng)有比較大的差異，市場(chǎng)整合度比較高，或者說(shuō)混業(yè)經(jīng)營(yíng)的態(tài)勢(shì)比較高，沒(méi)有美國(guó)那樣的獨(dú)立細(xì)分。

　　回顧歷史以后，我們要提出自己的觀點(diǎn)。我們認(rèn)為一個(gè)比較大的機(jī)會(huì)是程序化交易的概念。我們認(rèn)為通過(guò)程序化的購(gòu)買(mǎi)，可以自動(dòng)化的流暢的執(zhí)行廣告，達(dá)成受眾購(gòu)買(mǎi)、資源最佳化、自動(dòng)進(jìn)行流程化操作，這樣一個(gè)程序化交易的概念給行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。

　　DMP的引入帶來(lái)了更智能的精準(zhǔn)體驗(yàn)。DMP就是數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，中國(guó)的市場(chǎng)還比較薄弱，每家都推出了自己的產(chǎn)品。DMP平臺(tái)的數(shù)據(jù)一定要具有多樣性，不僅是一些咨詢(xún)公司提出的樣本數(shù)據(jù)，我們認(rèn)為DMP應(yīng)該是一對(duì)一的，每個(gè)人都是一個(gè)樣本。數(shù)據(jù)來(lái)源也是多樣的，這對(duì)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)有很大的幫助。DMP要具有數(shù)據(jù)分析的能力。

　　從行業(yè)整體來(lái)看，目前這個(gè)行業(yè)還是缺乏比較好的、適合中國(guó)現(xiàn)狀的標(biāo)準(zhǔn)，也包括隱私標(biāo)準(zhǔn)的建立。目前大多數(shù)還是沿用國(guó)外的標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)際上在中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境和行業(yè)環(huán)境下，完全需要建立針對(duì)中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)。

　　從技術(shù)方面來(lái)說(shuō)，在DMP的環(huán)節(jié)還是缺乏比較公正的、擁有數(shù)字實(shí)力和技術(shù)實(shí)力的公司出現(xiàn)。

　　從市場(chǎng)方面來(lái)看，客戶(hù)對(duì)于廣告和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知的差異化是非常明顯的，4A公司對(duì)于程序化營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是非常輕車(chē)熟路的，但二三線(xiàn)城市對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還存在一些理解上的偏差。

　　從資本層面來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)還缺少獨(dú)立IPO的挑戰(zhàn)，我們也期待有這樣一個(gè)企業(yè)的出現(xiàn)。

　　中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)一直處于趕超的狀態(tài)。在資本的助力和BAT投入的情況下，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條正在加速成熟。今年上海數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)聯(lián)合各大廠商，正在制定中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)規(guī)范，移動(dòng)端網(wǎng)民和智能設(shè)備的增長(zhǎng)。這些趨勢(shì)會(huì)逐漸帶來(lái)新的變革。

　　我們認(rèn)為非常明顯的趨勢(shì)就是程序化交易將逐漸成為主流的營(yíng)銷(xiāo)方式。左邊是展示廣告的增長(zhǎng)，從2013年-2014年的增長(zhǎng)逐漸放緩。程序化交易每年的占比應(yīng)該是在70%-100%，增長(zhǎng)速度很快。

　　我們認(rèn)為更規(guī)范的監(jiān)測(cè)DMP即將出現(xiàn)，這是由于市場(chǎng)多方面的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的定制化、自動(dòng)化并駕齊驅(qū)。移動(dòng)廣告市場(chǎng)臨界點(diǎn)即將突破。

　　以技術(shù)立足的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)廠商將成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的支柱。傳漾成立于2009年，我們是最早貫徹精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)公司，網(wǎng)民覆蓋數(shù)也是非常之高的。同時(shí)，我們擁有跨平臺(tái)、跨屏幕的產(chǎn)品線(xiàn)。我們擁有很強(qiáng)的大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)處理能力，可以解決碎片化營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題?；诖髷?shù)據(jù)挖掘分析作為RTB營(yíng)銷(xiāo)的基底。

　　希望大家繼續(xù)關(guān)注傳漾科技，謝謝大家！