熬過了2015年的價(jià)格戰(zhàn)，打破了雙11的吉尼斯世界紀(jì)錄，手機(jī)廠商們蓄勢待發(fā)，從2016年初就開始了各大新品發(fā)布會(huì)。1月、2月相繼有360奇酷手機(jī)極客版、努比亞布拉格S、小米5等新機(jī)發(fā)布。進(jìn)入3月，vivo Xplay5、三星Galaxy S7/S7 Edge、OPPO R9等也相繼發(fā)布，但3月的重頭戲似乎鎖定在3月21日(北京時(shí)間3月22日凌晨1點(diǎn))蘋果新機(jī)iPhone5SE的發(fā)布上，傳說中回歸小屏的4寸新機(jī)將賺足眼球，就連其邀請函主題“l(fā)et us loop you in”也被網(wǎng)友們玩壞。

　　如今，各品牌手機(jī)爭處理器、爭內(nèi)存、爭輕薄、爭像素、爭系統(tǒng)、爭黑科技、爭營銷甚至爭代言人，唯一不爭的是，手機(jī)屏幕一直向著比大更大、比更大還大的方向發(fā)展。如今，蘋果反其道而行之回歸小屏，在一眾大屏手機(jī)中，會(huì)有幾分勝算呢？

　　智能手機(jī)大尺寸化仍是主流

　　中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，我國市場上5.0-5.4寸和5.5-5.9寸智能手機(jī)出貨量占比由2012年Q4的7%升至2015年Q4的75%，未來智能手機(jī)屏幕尺寸的擴(kuò)張速度并未因接近極限尺寸而減緩；目前，5.5英寸被研究認(rèn)為是單手操作的極限尺寸，外媒預(yù)測的手機(jī)極限尺寸同樣是5.5英寸。

　　隨著智能手機(jī)屏幕尺寸的變大，2015年，我國用戶青睞的智能手機(jī)尺寸已經(jīng)集中于5寸以上，而根據(jù)國外設(shè)備商DeviceAtlas數(shù)據(jù)顯示，美、日、法、德等發(fā)達(dá)國家是4.7寸占據(jù)絕大部分市場，由此來看，蘋果的小尺寸機(jī)型也許在發(fā)達(dá)國家會(huì)更受歡迎，在中國5寸以上手機(jī)已成標(biāo)配的情況下，用戶還愿意為4寸iPhone買單嗎？

　　國產(chǎn)手機(jī)曙光漸強(qiáng)，蘋果被反超

　　此前為了迎合用戶需求，蘋果在2014年、2015年相繼推出4.7寸和5.5寸的iPhone6/6s和iPhone6Plus/6sPlus，雖然有大尺寸、土豪金、腦殘粉等吸睛特點(diǎn)，其銷量也甚為可觀，但根據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的我國線上手機(jī)市場份額來看，2014年，蘋果在一眾品牌中排第二，2015年，在國產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛崛起之勢下，蘋果輕松被小米和華為超越。

　　短短一年時(shí)間，中國的手機(jī)用戶在品牌選擇上，已經(jīng)明顯傾向國產(chǎn)品牌，且不看三星份額下降之快，蘋果份額雖然變化不大，但在中國線上市場想要更進(jìn)一步也實(shí)屬艱難。

　　在份額上被小米、華為趕超，那么在尺寸上，用戶們又是如何選擇的呢？根據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的2014年、2015年線上手機(jī)單品排行榜顯示，2014年，即便蘋果已經(jīng)推出大屏的iPhone6/6Plus，4寸的iPhone5s和3.5寸的iPhone4s仍然具有絕對優(yōu)勢；反觀2015年，除iPhone5s之外，其余單品皆為4.5寸甚至是5寸以上手機(jī)。由此，更證明了用戶已經(jīng)在大屏的道路上越走越遠(yuǎn)，在用戶已經(jīng)把智能手機(jī)當(dāng)平板用的今天，4寸的iPhone能夠贏得多少用戶的心？

　　國產(chǎn)高端市場空間大，4寸iPhone能否上位？

　　根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測的2016年1月線上手機(jī)價(jià)格區(qū)間數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過2015年國產(chǎn)手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)，今年1月，3000元以上的手機(jī)銷售占比一躍上升至36.1%，用戶對高端手機(jī)的青睞程度明顯提高。

　　蘋果一直穩(wěn)居我國高端市場，近年來，三星份額大幅下滑，華為高低端市場齊頭并進(jìn)，其他國產(chǎn)品牌也在高端市場躍躍欲試，高端市場這一塊蛋糕誰都想瓜分一塊。當(dāng)下，前有iPhone6s/6sPlus、三星Galaxy S7/S7 Edge等大屏手機(jī)，后有4月即將發(fā)布上市的華為高端機(jī)型P9及其他國產(chǎn)大屏高端機(jī)型，在各機(jī)型價(jià)格接近的情況下，用戶會(huì)花同樣的錢購買4英寸的iPhone5SE嗎？

　　Q：所以，一邊是小尺寸的iPhone，一邊是大尺寸安卓機(jī)，你到底選哪個(gè)？

　　A：——我選iPhone 6s(Plus)。