文/中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師 譚淑芬

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC) 近期發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2015年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.04億，較2014年底增加7093萬，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為73.2%，較2014年底增加了6.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，手機(jī)視頻用戶規(guī)模為4.05億，與2014年底相比增長了9228萬，增長率為29.5% 。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為65.4%，相比2014年底增長9.2個(gè)百分點(diǎn)。

2014-2015年網(wǎng)絡(luò)視頻/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率

　　2015年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)依舊未能擺脫對資本和流量的訴求，馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯，愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻三強(qiáng)領(lǐng)跑的局面基本確立，與其他視頻網(wǎng)站之間的差距逐漸拉開。整體來看，今年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展主要呈現(xiàn)以下兩個(gè)特點(diǎn)：

　　其一，各大視頻網(wǎng)站的用戶付費(fèi)業(yè)務(wù)明顯增長，收入結(jié)構(gòu)更加健康。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基數(shù)的不斷增長，國家相關(guān)部門對盜版盜鏈打擊力度的增強(qiáng)，在線支付尤其是移動(dòng)支付的普及，再加上IP(Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán))大劇的推動(dòng)，用戶付費(fèi)市場從以前的量變積累轉(zhuǎn)化到質(zhì)變階段。主要視頻網(wǎng)站在2015年新增的付費(fèi)用戶數(shù)超過之前的積累，用戶付費(fèi)收入在整體收入中的占比增大，未來預(yù)計(jì)會(huì)成為視頻網(wǎng)站重要的收入來源。

　　其二，大型視頻網(wǎng)站紛紛加強(qiáng)生態(tài)布局，構(gòu)建視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。硬件設(shè)備上，視頻網(wǎng)站涉足手機(jī)、電視、盒子等視頻收看硬件設(shè)備制造及VR(虛擬現(xiàn)實(shí))設(shè)備的開發(fā)，搶占硬件入口；在營銷模式上，試水“視頻電商”，實(shí)現(xiàn)邊看邊購，同時(shí)上線商城業(yè)務(wù)，給用戶帶來一站式的購物體驗(yàn)，挖掘視頻的電商價(jià)值和內(nèi)容衍生價(jià)值；產(chǎn)業(yè)布局上，一方面成立影視公司，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電影產(chǎn)業(yè)，向上游內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)鏈延伸，另一方面加大對IP(Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán))網(wǎng)絡(luò)劇的開發(fā)，以優(yōu)質(zhì)IP(Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán))為基礎(chǔ)，與泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的文學(xué)、游戲、動(dòng)漫各板塊深度聯(lián)動(dòng)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)，在大的文化娛樂平臺上互相打通推廣，發(fā)揮內(nèi)容的最大價(jià)值。