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2024年12月24日 星期二

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CNNIC:手游步入成熟期 端游競技化趨勢明顯

  文/中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師 郭悅

  根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,截至2015年12月,網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達到3.91億,較2014年底增長了2562萬,占整體網(wǎng)民的56.9%,其中手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為2.79億,較2014年底增長了3105萬,占手機網(wǎng)民的45.1%。

2014-2015年網(wǎng)絡(luò)游戲/手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及使用率

  手機游戲市場逐漸成熟,細(xì)分游戲類型蓬勃發(fā)展

  從業(yè)務(wù)發(fā)展上看,國內(nèi)手機游戲行業(yè)經(jīng)過自2013年開始的用戶規(guī)模高速增長期后,在2015年逐漸走向成熟,其具體表現(xiàn)在于:用戶付費能力顯著提升、細(xì)分游戲類型得到市場認(rèn)可,以及軟硬件技術(shù)水平提高帶來的用戶游戲體驗進一步增強。其中值得注意的是,策略、射擊、甚至專門針對女性用戶的換裝養(yǎng)成等細(xì)分游戲類型進入應(yīng)用暢銷榜前列,使得從前市場上游戲類型同質(zhì)化嚴(yán)重的局面有所改變。這種變化影響了游戲渠道之前單一且固化的游戲評價方式,給游戲開發(fā)者提供更多創(chuàng)新空間的同時從一定程度上降低了手機游戲分發(fā)渠道在產(chǎn)業(yè)鏈上的話語權(quán)。

  客戶端游戲更加注重以競技元素為核心的周邊產(chǎn)業(yè)生態(tài)

  2015年國內(nèi)上線且在短期內(nèi)獲得大量用戶的客戶端游戲數(shù)量不多,用戶大多集中于運營三四年以上的競技類游戲,使得客戶端游戲的競技化發(fā)展趨勢更加明顯,以其為核心的周邊生態(tài)產(chǎn)業(yè)也得到蓬勃發(fā)展。競技類客戶端游戲賽事的收入和獎金再創(chuàng)新高,圍繞其誕生的明星選手、游戲主播、賽事活動等新生業(yè)態(tài)逐漸成熟。其中,游戲直播業(yè)務(wù)十分受到投資方青睞,多家成立不久的游戲直播平臺在2015年內(nèi)完成了融資,但這類業(yè)務(wù)的盈利模式還尚未完全成熟,未來仍需較長時間進行探索。

  IP作為網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用的核心,拉動粉絲經(jīng)濟

  作為IP(Intellectual Property,知識產(chǎn)權(quán))產(chǎn)業(yè)鏈的下游環(huán)節(jié),2015年很多由網(wǎng)絡(luò)小說、影視劇改編的客戶端游戲和手機游戲均在短時間內(nèi)完成了大量忠實用戶的轉(zhuǎn)化。以IP為核心拉動粉絲為游戲付費已經(jīng)成為游戲推廣的普遍手段。但這一結(jié)果也導(dǎo)致廠商對優(yōu)質(zhì)IP的競爭更加激烈,使得IP價格迅速提升,最終成為廠商資金實力的比拼。在這種背景下,資金較為短缺的中小型游戲開發(fā)團隊放棄對高價IP的競爭,試圖開發(fā)自己的原創(chuàng)IP進行游戲創(chuàng)作,從而為游戲市場注入了新的內(nèi)容元素。

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