中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)12月20日訊 2015年，中國(guó)彩電業(yè)注定是不平靜的一年。一方面受宏觀經(jīng)濟(jì)和行業(yè)特點(diǎn)的影響，彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力；另一方面因智能化演進(jìn)，客廳這一入口的吸引力持續(xù)飆升，更多品牌進(jìn)入搶奪市場(chǎng)份額。在這樣的局面下，2015年的中國(guó)彩電市場(chǎng)充滿明爭(zhēng)暗斗：新品牌涌入、老品牌轉(zhuǎn)型、國(guó)外品牌衰退；從上游到下游的價(jià)格戰(zhàn)烽煙未央，拼生態(tài)的戰(zhàn)火已起；技術(shù)之爭(zhēng)無止境，OLED、量子點(diǎn)、曲面、超薄、分體等尖端技術(shù)相繼涌現(xiàn)。

　　整體來看，受主要新興國(guó)家和地區(qū)貨幣貶值以及經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的影響， 2015年全球彩電出貨2.3億臺(tái)，同比下降2.5%。中國(guó)已然成為全球彩電生產(chǎn)和銷售主要地區(qū)，2015年中國(guó)彩電零售市場(chǎng)表現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4674萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%，零售額規(guī)模1572億元，同比增長(zhǎng)7.5%。

　　彩電行業(yè)零售量增長(zhǎng)的主要原因在于供給端，一方面2015年彩電行業(yè)共進(jìn)行12次大規(guī)模促銷，較去年增長(zhǎng)2個(gè)，平均每次促銷拉動(dòng)規(guī)摸增長(zhǎng)26萬臺(tái)左右；另一方面低價(jià)是吸引消費(fèi)者的利器，消費(fèi)者可以以更低的價(jià)格買一個(gè)更高的格調(diào)。供給端的促銷拉力拉動(dòng)更新?lián)Q代需求持續(xù)釋放，使電視產(chǎn)品的更新?lián)Q代年限縮短了1.5年。

　　電商的店商：線上/線下場(chǎng)景+線下資產(chǎn)成標(biāo)配

　　2015年，彩電線上市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電線上市場(chǎng)零售量1301萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)65%，占整體市場(chǎng)的28%；線下市場(chǎng)零售量3373萬臺(tái)，同比下降8%。電商經(jīng)過這幾年的快速發(fā)展，市場(chǎng)越來越成熟，但線上的人口紅利正在消失，電商亟需從線下發(fā)掘增量市場(chǎng)。

　　這其中，以京東和阿里等為代表的電商在各自的O2O布局中顯得尤為積極和大膽。2015年“京東幫服務(wù)店”在四至六線城市的線下店將超過1200家；阿里對(duì)接全國(guó)27個(gè)省，在全國(guó)5870個(gè)村設(shè)立了農(nóng)村淘寶點(diǎn)；蘇寧建立超過1000家蘇寧易購服務(wù)站及600家蘇寧易購自營(yíng)店；樂視完成3800家線下體驗(yàn)店的開設(shè)，銷量占比20%。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起改變了用戶消費(fèi)時(shí)的需求和行為路徑，也讓電商巨頭們開始意識(shí)到：線上不過是消費(fèi)場(chǎng)景之一。因此，電商以及一部分電商之外的互聯(lián)網(wǎng)巨頭表示出了對(duì)于線下資源的極度渴望。一方面，電商想要占領(lǐng)線下形態(tài)各異的消費(fèi)場(chǎng)景；另一方面，電商對(duì)線下零售商供應(yīng)鏈能力的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈。未來，“線上/線下場(chǎng)景+線下商品+物流配送”的O2O生態(tài)將成為彩電業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)雛形，線上和線下將共同推動(dòng)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為(發(fā)現(xiàn)、購買、支付、反饋等)的服務(wù)，在這個(gè)過程中，線上線下之間的商品體系、支付體系、營(yíng)運(yùn)體系、客戶體系最后都將逐步打通并趨同收斂。

　　品牌的洗牌：有插隊(duì)，有掉隊(duì)

　　2015年中國(guó)彩電業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，互聯(lián)網(wǎng)品牌的低價(jià)策略使得品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌格局重新洗牌。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2015年樂視通過產(chǎn)品創(chuàng)新和促銷創(chuàng)新，零售量排名升至第6位；飛利浦憑借渠道開拓，零售量排名躍身第11位。

　　2015年國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)零售份額為77%，較去年下降3.8個(gè)百分點(diǎn)；互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)零售份額為10%，較去年上升5.1個(gè)百分點(diǎn)；韓系品牌市場(chǎng)零售份額為6%，較去年下降0.5個(gè)百分點(diǎn)；日系品牌零售份額為7%，較去年下降0.8個(gè)百分點(diǎn)。2015年互聯(lián)網(wǎng)品牌市場(chǎng)份額快速提升，韓系產(chǎn)品保持外資電視品牌中的優(yōu)勢(shì)地位，而日系品牌份額逐年下滑。

　　價(jià)格的回升：大尺寸化改變市價(jià)

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，一方面，2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)的零售均價(jià)為3363元，同比增長(zhǎng)2.6%；另一方面，2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸的價(jià)格均呈現(xiàn)下降，其中55寸、60寸和65寸的下降幅度較大，分別為15%、12%和20%。造成這一現(xiàn)象主要原因在于彩電產(chǎn)品的大尺寸化，尺寸結(jié)構(gòu)的升級(jí)拉動(dòng)市場(chǎng)均價(jià)回升，2015年中國(guó)彩電平均尺寸已達(dá)44.5英寸，較去年同期增長(zhǎng)2.3英寸。