中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)1月20日訊(記者 喬紅康)記者從2015年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上獲悉，2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為4674萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%，零售額1572億元，同比增長(zhǎng)7.5%,市場(chǎng)均價(jià)3363元，同比增長(zhǎng)2.6%。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)分析，彩電行業(yè)零售量增長(zhǎng)的主要原因在于供給端，一方面2015年彩電行業(yè)共進(jìn)行12次大規(guī)模促銷，較去年增加2次，平均每次促銷拉動(dòng)增長(zhǎng)26萬(wàn)臺(tái)左右；另一方面低價(jià)是吸引消費(fèi)者的利器，消費(fèi)者可以以更低的價(jià)格買一個(gè)更高格調(diào)的產(chǎn)品。供給端的促銷拉力拉動(dòng)更新?lián)Q代需求持續(xù)釋放，使電視產(chǎn)品的更新?lián)Q代年限縮短了1.5年。

　　從渠道來(lái)看，傳統(tǒng)渠道銷量為3373萬(wàn)臺(tái)，占比72%，同比下跌8%；銷額為1197億元，占比76%，同比下跌3%；線上渠道銷量1301萬(wàn)臺(tái)，占比28%，同比增長(zhǎng)65%。銷額為375億元，占比24%；同比增長(zhǎng)67%。線上渠道繼續(xù)保持高幅增長(zhǎng)。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析，彩電市場(chǎng)產(chǎn)品持續(xù)向高端化發(fā)展。2015年，UHD產(chǎn)品滲透率為31%；55寸以上大尺寸產(chǎn)品滲透率為22%；智能產(chǎn)品滲透率為73%。預(yù)計(jì)2016年高端產(chǎn)品的滲透率隨著上游屏廠、整機(jī)企業(yè)的推廣和內(nèi)容資源的逐步完善將進(jìn)一步提升。

　　奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏指出， 2015年是彩電業(yè)融合和分化的一年，融合主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的相互融合、線上和線下渠道的融合以及產(chǎn)品和內(nèi)容的融合這三個(gè)方面；分化表現(xiàn)為商業(yè)模式向多元性分化、渠道向多平臺(tái)分化、產(chǎn)品向差異性分化。

　　當(dāng)前，中國(guó)彩電行業(yè)參與者眾多，話語(yǔ)權(quán)分散，行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈的變革，進(jìn)入了一個(gè)眾屏?xí)r代。主要體現(xiàn)在屏幕的品牌眾多、屏的功能眾多和屏的種類眾多三個(gè)方面。

　　眾多的品牌和規(guī)則改變了現(xiàn)有的版圖，越來(lái)越多非傳統(tǒng)意義的品牌進(jìn)入到行業(yè)，傳統(tǒng)品牌也積極鍛造子品牌或者品牌重塑。同時(shí)，隨著中產(chǎn)階級(jí)的興起，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)電視產(chǎn)品的消費(fèi)需求也不斷升級(jí)，對(duì)產(chǎn)品功能提出了更高的要求。此外，涌現(xiàn)出了很多、高端產(chǎn)品和技術(shù)，例如智能電視、曲面電視、超輕薄電視、高色域電視、激光電視、OLED電視等電視屏幕成為行業(yè)熱點(diǎn)。