2015年的中國智能手機市場(以下簡稱“手機市場”)，在中低端手機價格戰(zhàn)依然膠著的同時，國產(chǎn)手機品牌紛紛開始了進軍高端市場的嘗試。此前超過5年的時間里，無論線下線上，中國智能手機市場的半壁江山，都被蘋果、三星長期占據(jù)；特別是高端市場，更是被兩者絕對壟斷，最甚時其合計霸占了超9成的市場份額。隨著國產(chǎn)品牌吹響宣戰(zhàn)的號角，我國高端手機市場是否能迎來東道主的春天？

　　理想豐滿現(xiàn)實打臉的高端市場

　　2015年8月，GFK預測2015中高端智能手機市場占比相較2014年將進一步增長。然而根據(jù)星圖數(shù)據(jù)對線上手機市場的監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，2015年，無論2000元以上(中高端)，還是3000元以上(高端)的手機，市場份額相較2014年均出現(xiàn)下滑。

　　在季度走勢上，兩個檔位的手機也均出現(xiàn)滑坡之勢。由此可見，在線上市場，由于品牌云龍混雜、價格戰(zhàn)更加激烈，中高端手機雖然能夠占到相當份額，但總體上仍處于增長乏力的狀態(tài)，或許，這也正預示著藍海的到來？

　　消費升級帶動需求革新，高端手機潛力凸顯

　　盡管市場份額走低，3000元以上的高端手機卻并非燙手山芋。進入2015年，高端手機平均成交價極速走高，勢如破竹，第二季度甚至一度直逼5000元大關 ，盡管三、四季度未能保持在高位狀態(tài)，但仍就在2014年之上，并穩(wěn)定在4500+。

　　這一現(xiàn)象充分說明，伴隨消費升級，在手機的選取上，消費者看重品質(zhì)、看輕價格的趨勢逐漸顯露；而隨著生活質(zhì)量進一步提高，這一傾向會越發(fā)明顯和重要，2016年，很可能就是中國高端手機市場的機遇之年。

　　國產(chǎn)品牌走高初見端倪，但“原力”尚待覺醒

　　從全球市場占有情況已可窺見，進入2014年，三星份額下滑，蘋果也未見大幅增長，兩大巨頭的市場地位出現(xiàn)被撼動的征兆。星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測的2014-2015年線上手機市場銷售情況顯示，盡管到2014年第四季度，三星、蘋果手機仍舊能夠維持其高位的市場份額，但進入2015年的第一個季度，兩者便開始走下坡路，相較蘋果平穩(wěn)中的掙扎，三星的下陡坡著實有些震撼。

　　與三星整體份額下滑相對應的，還有其在高端手機市場上的一落千丈。然而，三星的留白卻被蘋果填補，留給國產(chǎn)品牌的發(fā)揮空間仍舊局促。面對這樣的情況，國產(chǎn)品牌果真能殺出一條血路么？

　　星圖數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在3000元以上的高端手機范疇內(nèi)，僅華為地位穩(wěn)定，但其市場份額在2015年的四個季度中卻不斷下滑；其他上榜TOP5的國產(chǎn)品牌則表現(xiàn)動蕩。將范疇擴大到2000元以上，華為的上漲之勢則開始顯現(xiàn)，同時，蘋果一家獨大的態(tài)勢也緩和不少，然而，除華為之外的國產(chǎn)品牌表現(xiàn)仍舊起伏不定，小米時強時弱動靜稍大，其他品牌更是缺乏定力。

　　相較蘋果，國產(chǎn)品牌華為在中高端手機市場上的增速更加強勁，展現(xiàn)出高于蘋果的生命力和成長率。盡管就現(xiàn)狀而言，從產(chǎn)品線上來講，華為高端機型剛剛起步，僅5款中高端機型在售；市場份額方面，華為也被蘋果拉開平均20幾個百分點，但是華為顯然已經(jīng)穩(wěn)定在中高端市場，如果能夠保持現(xiàn)有增長勢頭，抗衡蘋果只是時間問題。

　　不過同樣應該看到的是，盡管國產(chǎn)手機已經(jīng)能夠擺脫對低端價格戰(zhàn)的絕對依賴，卻仍舊只能上升到2000元以上的市場，3000元，依然是只破了些許小窟窿的天花板，面對蘋果手機對高端市場的吞噬，國產(chǎn)品牌如果做不出絕對的差異化，就只能像三星一樣，繼續(xù)去攻占印度式的亞非拉市場了，只是，在那里吃香的，能是高端機么。(作者為星圖數(shù)據(jù)分析師)