“我要上頭條”，已不僅僅是汪峰的追求，原本“高大上”的政務(wù)機(jī)構(gòu)也開始放下身段，為在各信息平臺“頭條”位置獲得一席之地而上下求索，以期抓住眼球，守住影響。

　　12月23日，第五期“網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍”在朝內(nèi)大街190號如約舉行，“今日頭條”總編輯、副總裁夏勇，“上海發(fā)布”主編周凱，正義網(wǎng)副總編輯曹麗輝和中國人民大學(xué)宋建武教授做客共同探討“政務(wù)如何上頭條”。政務(wù)新媒體從業(yè)者、信息平臺從業(yè)者及《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志讀者等100余人參加沙龍。

　　“頭條”意味著眼球，意味著影響，不是任何人、任何事都可以“上頭條”，因?yàn)椤邦^條”還意味著責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。政務(wù)天生具備上頭條的條件，其特有的權(quán)威性和服務(wù)性，也要求其必須走上前臺，走到老百姓的面前。

　　今日頭條總編輯、副總裁夏勇從第三方的角度盤點(diǎn)出與政務(wù)信息相關(guān)的多項(xiàng)大數(shù)據(jù)，并從數(shù)據(jù)的角度倒推，給政務(wù)新媒體運(yùn)營者提供了有效的借鑒和參考。

　　作為國內(nèi)最大的信息分發(fā)平臺之一，“今日頭條”已經(jīng)聚集了3000多家各級黨政機(jī)關(guān)開通的“政務(wù)頭條號”。

　　政務(wù)新媒體借助“兩微一端”展現(xiàn)出空前的活力和影響力，但在夏勇看來，與粉絲概念相比，今日頭條更強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)推薦。

　　今日頭條的運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，政務(wù)類文章的確具有上頭條的先天優(yōu)勢，并且分享率是全網(wǎng)文章的3倍。

　　“政府信息有自身的傳播特點(diǎn)，分享率和收藏率較高。”夏勇表示，“上頭條”的本質(zhì)是信息的有效傳播，因此政務(wù)信息傳播的有效性，不應(yīng)以閱讀量為唯一標(biāo)準(zhǔn)。

　　夏勇認(rèn)為，“有內(nèi)容”是必要條件，找到目標(biāo)用戶，抓住用戶的興趣點(diǎn)，才能真正做到有效覆蓋，精準(zhǔn)傳播。

　　“網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍”是《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志打造的一檔全新品牌活動(dòng)，旨在打破雜志單一內(nèi)容生產(chǎn)方式，開辟雜志與讀者、線上與線下、業(yè)界與學(xué)界的多方互動(dòng)平臺，形成以活動(dòng)帶動(dòng)采編，探索讀者提出問題、業(yè)界貢獻(xiàn)案例、學(xué)者剖析原理、政界整合治理的整套解決方案。沙龍采用常態(tài)化的管理機(jī)制，每月定期推出，并面向社會開放。