中國網(wǎng)科技12月17日訊 第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會12月16-18日在浙江省烏鎮(zhèn)舉行。在昨日的“中美大學(xué)生論壇”上，今日頭條CEO張一鳴表示，信息的爆炸，無線互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，智能手機(jī)的出現(xiàn)，讓個性化成為了需求。技術(shù)的發(fā)展讓信息傳播效率更高，也讓越來越多有共同興趣愛好的人，越來越多的信息被發(fā)掘出來，他們可以進(jìn)行更好的交流。

　　以下為演講全文：

　　各位朋友下午好，其實我從大學(xué)畢業(yè)已經(jīng)有些年頭了，但剛剛跟中美好多位大學(xué)生交流，感覺像是重新回到校園。我今天分享的內(nèi)容是關(guān)于技術(shù)與文化傳播，大家都知道，文化傳播是一個很熱的概念。但我的習(xí)慣是，每次想到一個問題的時候，都希望準(zhǔn)確了解這個概念的定義，所以我有個習(xí)慣，先查下文化傳播怎么定義。

　　文化傳播，又稱文化擴(kuò)散，是指人類文化由原地向外輻射傳播，由一個社會群體向另一個社會群體擴(kuò)散的過程。

　　我是程序員出身，從技術(shù)角度來理解的話，文化傳播本質(zhì)就是信息流動?？疾旒夹g(shù)和文化傳播，早期是沒有關(guān)系的，我覺得主要靠人，一是貿(mào)易，另一個是戰(zhàn)爭。最典型的例子就是阿拉伯人在東西方交流中的貢獻(xiàn)。

　　大家都知道，阿拉伯?dāng)?shù)字是印度人，而不是阿拉伯人發(fā)明的，大概在公元八世紀(jì)，印度有一位叫勘克的數(shù)學(xué)家攜帶著有數(shù)字的書籍和天文圖表，隨著商人的駝群來到了當(dāng)時阿拉伯的首都巴格達(dá)。

　　這時，中國的造紙術(shù)正好傳入阿拉伯，于是他的書籍很快被翻譯成了各種阿拉伯文，并在阿拉伯半島流傳開來，阿拉伯?dāng)?shù)字也隨之傳播，隨著東西方的商業(yè)往來，到公元十二世紀(jì)左右，又隨著阿拉伯商人傳入到歐洲。歐洲人很喜歡這套簡便、簡潔的標(biāo)記數(shù)字的方法，就把這套數(shù)字稱為阿拉伯?dāng)?shù)字。其實這是一個歷史造成的誤會，但他是一個由商業(yè)傳遞信息帶來文化傳播的例子。

　　我們可以看到，從八世紀(jì)發(fā)明阿拉伯?dāng)?shù)字，到十二世紀(jì)阿拉伯?dāng)?shù)字傳入歐洲，中間整整花了四個世紀(jì)，可見，由人來傳播文化多么慢。

　　另外一個，是戰(zhàn)爭的例子，大概在公元前300多年前，亞歷山大大帝東征把西亞的文明帶到了土耳其賽博如斯，賽博如斯就把西亞的理性文明擴(kuò)散到了全球更多的地方。當(dāng)然，也有和平的例子，在中國明朝的時候，我們都知道鄭和下西洋，遠(yuǎn)洋到太平洋、印度洋，拜訪30多個國家和地區(qū)，也是進(jìn)行了文化的傳播。每次下西洋也是歷時數(shù)年。文化隨著這個人流來傳播，再通過機(jī)器傳播，這個速度是很慢的，這個效率是有限的。

　　隨著技術(shù)的發(fā)展，傳播的介質(zhì)越來越豐富，越來越便捷。最早的傳播方式可能是這種公告、墻貼，它的傳播距離只有幾十米，可能只影響一個村，可能現(xiàn)在在一些農(nóng)村還是有。大概在400多年前，報刊雜志出現(xiàn)了，第一份報紙出現(xiàn)在歐洲，在國家的邊境之間，刊載一些邊境的貨物信息，為商業(yè)服務(wù)，先從商品信息開始，報紙有很長一段時間成為了信息傳播、文化傳播的主要介質(zhì)。相比這個墻貼公告，報紙有個特點，有了快遞之后，傳播的范圍就能廣很多，特別是有了無線電之后，就有可能全國性的報紙，一個報紙在全國各地多處印刷，大規(guī)模的信息傳播成為可能。

　　廣播更是如此。無線電的出現(xiàn)，第一次實現(xiàn)了遠(yuǎn)距離、低成本的信息傳播，隨著無線電的出現(xiàn)，也帶來了很多流行文化的改變。

　　電視機(jī)的出現(xiàn)又有了一些變化，導(dǎo)致了多媒體信息的出現(xiàn)，而原來無線電臺只能傳輸聲音。

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)，就是我們今天主要談?wù)摰幕ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)，讓信息傳播有更大的變化。一，它能傳播各種各樣的信息，不僅是文字、圖片，還包括視頻；其次，它是雙向傳播的，不僅信息能單向傳播，讀者也能把他的評論、他的興趣愛好，他的思想返回到創(chuàng)作者那端，讀者之間可以互相交流。

　　再到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，它又更進(jìn)了一步，移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備是隨人攜帶，它隨身隨地能夠?qū)崿F(xiàn)個性化，能夠?qū)崿F(xiàn)最實時。更重要的是信息的爆炸，無線互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，智能手機(jī)的出現(xiàn)，讓個性化成為了可能，當(dāng)然也成為了一個需求，因為信息在海量爆炸，手機(jī)的屏幕在變小。

　　技術(shù)促進(jìn)文化傳播，剛剛我舉了一些介質(zhì)的例子，它總體上來說起了兩個方面的作用：第一個是數(shù)據(jù)越來越快，剛剛我說的那些介質(zhì)，它在信息的傳播的效率上越來越快。

　　《偉大的博弈》這本書提到，在電磁波出現(xiàn)之前，在美國東西海岸兩岸這個股票市場價格是不一樣的。為什么價格不一樣呢？因為他們價格不能在當(dāng)天內(nèi)完成交換。在這個時代，智能手機(jī)的出現(xiàn)，大大地消除了這個信息的鴻溝，加快了信息的流通速度。

　　如果我們拿一個符合測算的信息流動的速度，可能在古代，一個阿拉伯?dāng)?shù)字的發(fā)明傳到歐洲需要四個世紀(jì)，那么現(xiàn)在新興的文化概念只需要可能幾天就能傳播到全球了。

　　從容量上來說也越來越豐富，越來越多的主題，越來越多的題材被創(chuàng)作出來，由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，創(chuàng)作的門坎越來越低。認(rèn)知盈余，我們知道一直都有，但是由于創(chuàng)作的門坎變低，越來越多的內(nèi)容被創(chuàng)作出來。

　　我在2011年開始創(chuàng)業(yè)的時候發(fā)現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)時代能夠讓智能手機(jī)設(shè)備人手一部，每一個人都有一個智能的終端設(shè)備。在2011年這一年，在中國，2011年的手機(jī)出的量相當(dāng)于前三年的總和，從個性化的需求來說，移動互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)屏幕變小了，但使用時長變短了，每次使用只有幾分鐘，但信息還是那么多，那么就讓個性化成為需求。同時，大數(shù)據(jù)，云計算的技術(shù)也越來越發(fā)達(dá)，從技術(shù)上讓個性化推薦也成為了可能。

　　所以，我在2012年初就創(chuàng)立了《今日頭條》。到目前為止，我們已經(jīng)達(dá)到的累積下載用戶超過3.5億，每天的日活躍使用用戶超過3500萬，我們不僅成為信息的分發(fā)平臺，也成為一個數(shù)據(jù)創(chuàng)作平臺。我們每天有75%的內(nèi)容來自《今日頭條》的這個創(chuàng)作平臺。

　　有了這個更高的分發(fā)效率以后，我還有一個感觸就是，人們越來越多地生活在精神世界中，而互聯(lián)網(wǎng)大大豐富了人們的精神生活。以前，中國有一個古詩詞說到，“阡陌交通，雞犬相聞”，你只能跟你的這個鄰居在可能幾百米，在公里范圍內(nèi)進(jìn)行交流。但是有了互聯(lián)網(wǎng)之后，越來越多的小功能內(nèi)容被產(chǎn)生，共同興趣愛好的人能夠進(jìn)行交流。

　　我舉個例子，比如說中國的一個樂器叫“古箏”，那么全國可能有50萬個愛好者，過去的話，在一個城市中的愛好者是非常稀疏的，他沒有辦法進(jìn)行交流。有了這個個性化的技術(shù)之后，我們就可以把共同興趣的人把他聚合在一起。那么同樣的，我之前遇到一位創(chuàng)作者，他專門創(chuàng)作金庸小說的讀后感，寫這個金庸迷，他想聚集金庸迷一起討論。他在我們平臺上第一次發(fā)布內(nèi)容之后，當(dāng)天就獲得了幾十萬的閱讀，他也找到了很多很多的金庸愛好者。

　　所以，我覺得技術(shù)的發(fā)展讓信息傳播效率更高，也讓越來越多有共同興趣愛好的人，越來越多的信息被發(fā)掘出來，他們可以進(jìn)行更好的交流，讓這個世界變得越來越美好，這就是我的分享。

　　謝謝大家。