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掌閱科技賈生亭:好的IP是積累和創(chuàng)新
- 發(fā)布時(shí)間:2015-12-08 11:17:41 來源:中國網(wǎng)財(cái)經(jīng) 責(zé)任編輯:湯婧
中國網(wǎng)科技12月8日訊 第八屆中國版權(quán)年會平行論壇昨天在北京召開。掌閱科技股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人賈生亭在論壇上表示,好的IP(知識產(chǎn)權(quán))是需要積累和沉淀的,是創(chuàng)新,而不是復(fù)制粘貼。
2015年已經(jīng)被公認(rèn)為IP市場引爆的一年。今年整個(gè)電影市場票房總收入突破400億,比去年同期增長100億。四部國產(chǎn)電影票房已經(jīng)突破10億,如《港囧》、《夏洛特?zé)馈贰ⅰ都屣瀭b》、《捉妖記》,由于今年市場前三個(gè)季度的累計(jì)收入已經(jīng)突破360億,所以月流水過五千萬的游戲比比皆是。
另一方面,在動漫市場隨著九零后的成長也步入高速增長階段,賈生亭預(yù)計(jì),2015年網(wǎng)絡(luò)作者的富豪榜版稅應(yīng)該是過去幾年的總和。從上面來看,整個(gè)大的環(huán)境發(fā)展帶動了整個(gè)數(shù)字閱讀的IP化發(fā)展。
但賈生亭認(rèn)為,目前市場雖然繁榮,問題也很多,存在無序偶發(fā)的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過十五年的積累,今年IP已經(jīng)賣出80%。蘇東坡曾說過,厚積薄發(fā)。如果網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十五年的IP積累是厚積,那么現(xiàn)在卻不是薄發(fā),而是井噴。
“我聽說一個(gè)作品只寫了書名,連大綱都沒寫,就賣了上千萬。還有資本市場的過度追逐,但是改編方式千篇一律。以上諸多問題讓我們不得不思考到底什么是好IP。”賈生亭說。
那么什么是好IP呢?
他認(rèn)為,首先,好的IP是需要積累和沉淀的。一部文學(xué)作品從它的出現(xiàn)到IP的衍生和引爆需要一段時(shí)間的積累,這個(gè)積累不單單是等待政策和行業(yè)的轉(zhuǎn)變,更需要像發(fā)酵一樣,發(fā)酵粉絲的價(jià)值。
其次,好的IP不是復(fù)制粘貼,是創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者圈有個(gè)名詞叫注水文,即作者湊字?jǐn)?shù)、湊情節(jié)的行為,有一定的粉絲群的作者往往為了加快生產(chǎn)作品的速度,開始根據(jù)上一部作品換換人物,換換文字,連情節(jié)都不換,這種現(xiàn)象比較普遍。一旦作者的這種思考出了問題,作品肯定也會跟著出問題。
賈生亭稱,掌閱要堅(jiān)持做精品IP,守住行業(yè)底線:用用戶規(guī)模顛覆時(shí)間的積累;用經(jīng)營IP顛覆消費(fèi)IP;用真開放顛覆偽開放。掌閱也制定了2016年的“一三五”計(jì)劃,即1部票房過10億的電影,3款游戲月流水過2000萬,5個(gè)精品IP。
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