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美團(tuán)外賣首次品牌升級：從餐飲拓展至全品類

發(fā)布時(shí)間：2015-11-18 10:14:11 來源：中國網(wǎng)財(cái)經(jīng) 作者：佚名責(zé)任編輯：王磊

　　中國網(wǎng)科技11月18日訊在成立兩周年之際，美團(tuán)外賣宣布將品牌全面升級，美團(tuán)外賣的icon從“一碗飯”變成一只袋鼠，產(chǎn)品配色也由橘黃色變?yōu)辂溝闵?、栗殼色的搭配。同時(shí)，美團(tuán)外賣的slogan也更新為“美團(tuán)外賣，送啥都快”。

　　美團(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這是自2013年底美團(tuán)外賣上線之后的首次品牌升級，希望傳遞出“全品類”和“配送”的概念?！爸懊缊F(tuán)外賣的主營業(yè)務(wù)是餐飲外賣，而目前美團(tuán)外賣在業(yè)務(wù)上已經(jīng)進(jìn)行了全面拓展，在餐飲之外，還提供商超、鮮果、甜點(diǎn)飲品、鮮花蛋糕、藥品等品類的上門配送服務(wù)，原有的logo已經(jīng)不能承載美團(tuán)外賣多元化服務(wù)的內(nèi)涵，因此進(jìn)行品牌升級很有必要”。

　　在產(chǎn)品形象方面，一只可愛的袋鼠成為了美團(tuán)外賣的吉祥物，這也是11月11日起，美團(tuán)外賣微博懸念“美團(tuán)外賣新伙伴”的最終答案。對于產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)，美團(tuán)外賣表示，袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”的特點(diǎn)，與美團(tuán)外賣品類豐富、送餐速度快的定位一致，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供全面的選擇、優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

　　作為美團(tuán)T型戰(zhàn)略的重要組成部分，美團(tuán)外賣的成立兩周年來，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全國近300個(gè)城市覆蓋、日訂單量接近300萬、市場份額全國第一的優(yōu)異成績。在“高頻帶動(dòng)低頻”的O2O領(lǐng)域，美團(tuán)外賣以消費(fèi)者一日三餐的剛性需求餐飲為切入口，為美團(tuán)大平臺(tái)的更多低頻服務(wù)提供了空間與流量。同時(shí)，美團(tuán)外賣遍布大街小巷的送餐人員穿著統(tǒng)一服裝，能夠大幅提升美團(tuán)的品牌形象曝光量。