中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)7月15日訊(記者 王穎)日前，騰訊動(dòng)漫在上海舉行了一場(chǎng)主題為“突破與構(gòu)建”的媒體懇談會(huì)，闡述其2015年商業(yè)策略的變化及相應(yīng)新內(nèi)容，會(huì)后，騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群增值產(chǎn)品部?jī)?nèi)容總監(jiān)蔡弋戈與騰訊互娛動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇接受了中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者的專訪，就其在結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行商業(yè)策略調(diào)整、實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)建設(shè)轉(zhuǎn)型的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了深入探討。

　　完整產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)想

　　“是想把動(dòng)漫這種現(xiàn)下看來(lái)還比較‘非主流’的文化變成大眾都能接受的文化產(chǎn)業(yè)?！碑?dāng)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者問(wèn)起此次轉(zhuǎn)型的最想傳達(dá)出去的思想時(shí)，鄒正宇如是表示。

　　鄒正宇向記者介紹，騰訊動(dòng)漫成立于2012年，迄今擁有作品總量超過(guò)2萬(wàn)，投稿作者總數(shù)超過(guò)5萬(wàn)，認(rèn)證作者數(shù)超9000，簽約作者數(shù)超500人，簽約作品數(shù)超過(guò)6000部，已是中國(guó)擁有最多正版日漫版權(quán)、最多簽約作者和最多全版權(quán)漫畫作品的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)。

　　鄒正宇同時(shí)也對(duì)記者表示，騰訊動(dòng)漫自成立開(kāi)始，便一直致力于建立良性商業(yè)生態(tài)，推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成型。

　　“做任何一件事都希望能做得更大，騰訊本身也比較擅長(zhǎng)做大體量的平臺(tái)與產(chǎn)品。更大的受眾群與更大的平臺(tái)，往往也帶來(lái)更大的商業(yè)價(jià)值?！编u正宇如是對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示。

　　但鄒正宇也對(duì)記者坦言，商業(yè)化的實(shí)現(xiàn)方式仍然需要做出一定的選擇，騰訊現(xiàn)下的戰(zhàn)略更多考慮在“整個(gè)生態(tài)的建設(shè)”，使其發(fā)展成為“正軌”、“國(guó)民社會(huì)的主流”，所以選擇合作對(duì)象的時(shí)候“不會(huì)簡(jiǎn)單地看一些眼前的小團(tuán)隊(duì)或者小型的創(chuàng)業(yè)公司，而是考慮得更長(zhǎng)遠(yuǎn)”。

　　而這次題名為“突破與構(gòu)建”的商業(yè)策略調(diào)整，包括和手機(jī)QQ聯(lián)合推出全新產(chǎn)品線QQ動(dòng)漫、與日本角川集團(tuán)合作引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的輕小說(shuō)資源以及建設(shè)面向“潛在作者”的作者激勵(lì)體系三大內(nèi)容，鄒正宇與蔡弋戈同時(shí)表示，便是利用互聯(lián)網(wǎng)力量推動(dòng)逐漸成型的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式和生態(tài)擴(kuò)展到更廣泛的用戶群體，建立起完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，吸引更多企業(yè)與個(gè)人參與，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

　　“連接器+內(nèi)容”的模式

　　結(jié)合手機(jī)QQ推出的QQ動(dòng)漫，成為當(dāng)天懇談會(huì)上備受關(guān)注的內(nèi)容，騰訊動(dòng)漫方面也承認(rèn)，這是其商業(yè)策略轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中實(shí)現(xiàn)突破的最關(guān)鍵部分。

　　“合作機(jī)制很簡(jiǎn)單，各自專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)做各自最擅長(zhǎng)的事情?！编u正宇對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，“QQ動(dòng)漫的合作是把原創(chuàng)及引進(jìn)的動(dòng)漫內(nèi)容借助QQ這樣強(qiáng)大的社交平臺(tái)，利用其關(guān)系鏈和獨(dú)特的玩法，把動(dòng)漫業(yè)務(wù)推向全國(guó)?！?/p>

　　蔡弋戈也向記者介紹：“兩個(gè)事業(yè)群的合作，本質(zhì)是提供內(nèi)容與搭建平臺(tái)。騰訊公司近期的戰(zhàn)略是‘連接器+內(nèi)容’，連接雖然是QQ的大平臺(tái)，但僅僅局限于平臺(tái)搭建未來(lái)長(zhǎng)期看一定會(huì)出現(xiàn)瓶頸，所以一定要在平臺(tái)上架構(gòu)垂直的內(nèi)容，比如音樂(lè)、文學(xué)、動(dòng)漫等，這才是一個(gè)良好的公司級(jí)戰(zhàn)略的實(shí)施所在?！?/p>

　　專訪之前，有接近騰訊動(dòng)漫內(nèi)部人士向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者透露，現(xiàn)下騰訊的動(dòng)漫業(yè)務(wù)尚未實(shí)現(xiàn)盈利，記者就此在訪問(wèn)時(shí)提出求證，作為騰訊互娛動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理的鄒正宇并未予以否認(rèn)，只是向記者表示了對(duì)未來(lái)盈利狀況得到改善的信心。

　　“跟增值業(yè)務(wù)部合作，一是看中手機(jī)QQ的平臺(tái)，二是看中其在做付費(fèi)增值業(yè)務(wù)方面的能力。在這個(gè)方面我們相信未來(lái)有很大發(fā)展空間?！编u正宇如是對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示。

　　對(duì)此，身為增值產(chǎn)品部?jī)?nèi)容總監(jiān)的蔡弋戈也向記者表示了認(rèn)可：“增值產(chǎn)品部是完成了騰訊公司最大包月業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)，在付費(fèi)增值方面希望能把原有的經(jīng)驗(yàn)復(fù)用其中，提升用戶的付費(fèi)意愿?！辈踢晗蛴浾呓榻B，雖然目前付費(fèi)用戶的數(shù)量規(guī)模仍是很少，但其產(chǎn)品的付費(fèi)能力已經(jīng)搭建，接下來(lái)的任務(wù)便是對(duì)用戶進(jìn)行循循善誘的引導(dǎo)過(guò)程。

　　全民普世的商業(yè)生態(tài)目標(biāo)

　　如果說(shuō)跟手機(jī)QQ的合作是擴(kuò)建其平臺(tái)架構(gòu)與受眾人群，那么在鄒正宇與蔡弋戈看來(lái)，與日本角川集團(tuán)合作引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的輕小說(shuō)資源以及建設(shè)面向“潛在作者”的作者激勵(lì)體系的內(nèi)容便是從“引進(jìn)”與“原創(chuàng)”兩方面去提升自己的內(nèi)容品質(zhì)。

　　“引進(jìn)和原創(chuàng)是兩條腿，但長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看自有原創(chuàng)才是重中之重。最終我們要做的是普世文化所能接受的大成的作品，沒(méi)有很強(qiáng)的標(biāo)簽。王道級(jí)別的作品一定有著普世的標(biāo)準(zhǔn)，盡管每個(gè)階段可能不一樣，但并不影響未來(lái)對(duì)作品普世價(jià)值觀的認(rèn)同?！编u正宇對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示。

　　質(zhì)疑聲并不少。相較于日本、歐美動(dòng)漫的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪里，對(duì)于原創(chuàng)作者的版權(quán)維護(hù)和激勵(lì)政策是怎樣，對(duì)于線下的擴(kuò)展是否有足夠的能力與信心。

　　“騰訊會(huì)嘗試，借助整個(gè)業(yè)界最優(yōu)勢(shì)的資源與團(tuán)隊(duì)。”蔡弋戈向記者表達(dá)了未來(lái)的構(gòu)想，“在所有合作中，騰訊會(huì)發(fā)揮用戶基礎(chǔ)、IP擁有、運(yùn)營(yíng)能力等優(yōu)勢(shì)，對(duì)資源做更好的整合與協(xié)調(diào)，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上所有的參與者都是術(shù)業(yè)有專攻，專注做好自己分內(nèi)的職責(zé)，而騰訊將在這個(gè)基礎(chǔ)上發(fā)揮自己的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與用戶優(yōu)勢(shì)來(lái)保證項(xiàng)目計(jì)劃順利前行?！?/p>

　　“希望建立起一個(gè)全民參與的商業(yè)生態(tài)?！辈踢耆缡菍?duì)記者說(shuō)。

　　而這種“全民參與的商業(yè)生態(tài)”，在蔡弋戈與鄒正宇的描述中，讓人不由聯(lián)想到其董事會(huì)主席兼CEO馬化騰今年向人大提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，騰訊動(dòng)漫這一系列商業(yè)化發(fā)展策略的轉(zhuǎn)型舉措，似乎無(wú)一不在緊扣這個(gè)今年最熱的主題。

　　而身在其中的鄒正宇卻對(duì)記者表示事實(shí)并沒(méi)有如此“高大上”或“深不可測(cè)”。

　　“‘互聯(lián)網(wǎng)+’只是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的渠道把已有的存在優(yōu)化改造，使其變得跟人更加緊密結(jié)合而已，并非顛覆?！编u正宇如是對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，“我們現(xiàn)在做的也是如此，動(dòng)漫本就存在，只是利用互聯(lián)網(wǎng)的手段把它做得更適合當(dāng)前用戶的習(xí)慣，這就是‘互聯(lián)網(wǎng)+’在我們內(nèi)容方面最好的運(yùn)營(yíng)?！?