中國網(wǎng)財經(jīng)11月19日訊 創(chuàng)維集團(tuán)宣布位于南京溧水的白電工業(yè)園區(qū)正式落成。該園區(qū)站地300畝，總建筑面積20萬平方米，投資10億元，預(yù)計年產(chǎn)能可達(dá)到600萬臺。

　　白電行業(yè)面臨“新常態(tài)”，“晚到”者創(chuàng)維后來居上

　　近年來受宏觀經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)刺激政策退出和房地產(chǎn)政策調(diào)控等多重因素影響，家電行業(yè)步入整體增速放緩、利潤下降的“新常態(tài)”階段。與此同時，消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗越來越重視，智能化產(chǎn)品和技術(shù)成主流趨勢。在這樣的大背景下，白電行業(yè)持續(xù)低迷，整體規(guī)模和利潤都出現(xiàn)了下滑，很多企業(yè)紛紛收縮甚至退出白電產(chǎn)業(yè)。

　　創(chuàng)維集團(tuán)旗下白電產(chǎn)業(yè)公司創(chuàng)維電器在行業(yè)不景氣的情況下卻交出了響亮的成績單，其過去三年的復(fù)合增長率超過55%，成為行業(yè)中快速發(fā)展的一顆明星。值得一提的是，在大舉進(jìn)軍冰洗行業(yè)的各大企業(yè)中，創(chuàng)維雖入行最晚，卻一枝獨(dú)秀，后來居上。

　　“行業(yè)新常態(tài)下，等、靠、要、怨都沒有用，唯有加速發(fā)展，實現(xiàn)競爭力升級才是取勝之道。”創(chuàng)維電器總經(jīng)理吳啟楠道出了他的答案。他認(rèn)為，創(chuàng)維電器積極推動的“制造、產(chǎn)品、營銷、品牌四位一體”的加速發(fā)展和升級戰(zhàn)略，帶來創(chuàng)維白電目前強(qiáng)勁的增長勢頭。

　　制造加速升級：600萬臺產(chǎn)能新園區(qū)落成

　　據(jù)了解，“重規(guī)劃、高效率、系統(tǒng)致勝、團(tuán)隊保證”是創(chuàng)維電器的制造戰(zhàn)略。因此，創(chuàng)維電器一直在強(qiáng)化自身生產(chǎn)、制造及控制能力，推動精益規(guī)模制造發(fā)展。創(chuàng)維電器(南京)工業(yè)園的升級落成，正印證了這一戰(zhàn)略。

　　新落成的創(chuàng)維電器(南京)工業(yè)園占地300畝、總建筑面積20萬平方米、投資10億元，于2014年6月正式投產(chǎn)啟用。新工廠引進(jìn)了德國、意大利、日本一流的生產(chǎn)設(shè)備和業(yè)內(nèi)頂尖設(shè)計機(jī)構(gòu)，加上先進(jìn)的MES系統(tǒng)，正式投產(chǎn)后，可實現(xiàn)年產(chǎn)冰箱300萬臺、洗衣機(jī)200萬臺、冰柜50萬臺、空氣凈化器50萬臺，總計600萬臺的產(chǎn)能。

　　“作為制造升級的重要一步，新園區(qū)建成后將形成銷售收入突破100億的規(guī)模，可徹底解決目前冰箱產(chǎn)能不足的狀況，為后期創(chuàng)維白電的跨越式發(fā)展奠定產(chǎn)能基礎(chǔ)?！眳菃㈤判臐M滿。

　　營銷加速升級：構(gòu)筑全網(wǎng)絡(luò)銷售體系

　　創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文認(rèn)為，“強(qiáng)大的營銷力是創(chuàng)維的傳統(tǒng)優(yōu)勢，是創(chuàng)維白電主演這場家電逆襲大戲的利器。”

　　楊東文表示，創(chuàng)維集團(tuán)將進(jìn)一步發(fā)揮“黑+白”的特有渠道整合優(yōu)勢，推動創(chuàng)維白電積極向城市市場、專業(yè)大賣場升級，向一、二級市場擴(kuò)張，并利用創(chuàng)維彩電現(xiàn)有的16000個市場終端和強(qiáng)大的市場推廣資源，強(qiáng)力攪動國內(nèi)白電市場。

　　同時，創(chuàng)維白電正在積極拓展電商渠道，實現(xiàn)電商平臺全覆蓋。據(jù)創(chuàng)維白電市場部人員介紹，創(chuàng)維白電以用戶體驗為依據(jù)進(jìn)行電商渠道產(chǎn)品開發(fā)，并針對性地制定出行之有效的營銷措施。自入駐電商平臺，創(chuàng)維白電的線上銷售就增速驚人，2014年“雙11”銷售同比增長近10倍。

　　另外，在全球化市場戰(zhàn)略下，創(chuàng)維白電也在強(qiáng)力擴(kuò)張海外市場，形成了歐洲、東南亞、中東、非洲、南美等全球市場網(wǎng)絡(luò)，做大外銷規(guī)模。

　　強(qiáng)大的物流和服務(wù)系統(tǒng)是創(chuàng)維白電的另一營銷法寶。記者了解到，創(chuàng)維白電在全國建立了41個專屬物流倉庫，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍布全國，“最后一公里”的物流競爭優(yōu)勢凸顯無疑。

　　品牌加速升級：品牌主張個性突破

　　中國有很多著名品牌都在走多元化經(jīng)營路線，但其延伸產(chǎn)業(yè)往往止步于二三線陣營，主要原因是無法擺脫對母品牌的依賴，不能走出一條讓市場認(rèn)同的獨(dú)立路線。創(chuàng)維白電則擺脫了這個魔咒，成為創(chuàng)維多元化戰(zhàn)略進(jìn)程中的成功案例。這與創(chuàng)維白電持續(xù)不斷進(jìn)行品牌系統(tǒng)建設(shè)是分不開的。

　　創(chuàng)維白電把品牌升級提上了戰(zhàn)略日程，高調(diào)提出“自然的才是健康的”的全新品牌理念，賦予白電產(chǎn)品核心個性，打造創(chuàng)維白電獨(dú)有的、差異化的專業(yè)品牌形象，為將來的進(jìn)一步擴(kuò)張奠定上層基礎(chǔ)。

　　另外，創(chuàng)維白電將強(qiáng)化新媒體的研究和投入，以順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的大趨勢。

　　據(jù)悉，創(chuàng)維集團(tuán)今年加大了對白電品牌建設(shè)的支持力度，投入近1個億的廣告推廣費(fèi)用，打造和提升白電專業(yè)品牌形象。