2014年10月22日，第20屆“中國最具價(jià)值品牌”百強(qiáng)榜在北京揭曉。TCL集團(tuán)以品牌價(jià)值668.59億元，繼續(xù)穩(wěn)居中國百強(qiáng)品牌第六位，并連續(xù)9年蟬聯(lián)中國電視機(jī)制造業(yè)第一名。這不僅彰顯了TCL穩(wěn)步前行、不斷提升的全球化品牌影響力，同時(shí)也體現(xiàn)出TCL“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略對(duì)品牌價(jià)值的巨大推動(dòng)作用，并為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)突破提供了借鑒。

睿富全球排行榜為TCL集團(tuán)頒發(fā)2014年品牌價(jià)值證書

　　作為國內(nèi)最早且持續(xù)時(shí)間最久的品牌價(jià)值比較的專業(yè)研究，中國品牌價(jià)值研究的主要對(duì)象是在中國創(chuàng)建的競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)百個(gè)消費(fèi)類市場(chǎng)主導(dǎo)品牌，在探討品牌價(jià)值內(nèi)涵和發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，推動(dòng)自主品牌的蓬勃發(fā)展，目前已成為海內(nèi)外了解中國品牌的重要參考。2014年度中國品牌價(jià)值報(bào)告指出，2013年百個(gè)中國品牌平均收入251.91億，比上年度增長(zhǎng)12.41%，高于全國GDP增長(zhǎng)7.7%的水平。平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為24.66億，比上年度增長(zhǎng)8.94%。金融危機(jī)6年來，百家品牌收入與利潤(rùn)分別總增長(zhǎng)134.55%和181.45%，收入與利潤(rùn)呈現(xiàn)同步增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)，彰顯中國品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力與競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，促使中國的品牌發(fā)展快速轉(zhuǎn)型，蓄勢(shì)待發(fā)迎接挑戰(zhàn)，是本年度中國品牌價(jià)值榜的最大亮點(diǎn)。

　　據(jù)“中國最具價(jià)值品牌”專業(yè)分析師介紹，品牌是應(yīng)對(duì)危機(jī)的減震器，面對(duì)風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)大潮，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來的時(shí)代巨變，TCL、海爾等中國知名消費(fèi)電子制造企業(yè)順應(yīng)潮流，積極轉(zhuǎn)型，不斷變革創(chuàng)新，堅(jiān)定不移地實(shí)施國際化戰(zhàn)略，在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)了中國品牌的魅力。

　　TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋罕硎?，面?duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，TCL于去年年初全面啟動(dòng)“年輕化、時(shí)尚化、國際化”的品牌戰(zhàn)略，在娛樂營(yíng)銷和產(chǎn)品研發(fā)上齊頭并進(jìn)。一方面，源起于2011年的娛樂營(yíng)銷進(jìn)一步發(fā)力深化，今年贊助第三季《中國好聲音》，并邀請(qǐng)三大學(xué)員張碧晨、余楓、陳冰為TV+代言，使得“三化”的品牌形象深入人心;另一方面，不斷推出包括游戲電視TCL TV+游戲系列E5700，TCL TV+第一臺(tái)連接微信的電視A71，以及么么噠手機(jī)、七V盒子等符合年輕人消費(fèi)需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。得益于“三化”戰(zhàn)略的一系列推廣，TCL在中國品牌總體價(jià)值不斷提升的環(huán)境下，保持自身品牌價(jià)值的不斷增長(zhǎng)。未來，TCL將不斷強(qiáng)化“以用戶為中心”的“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推進(jìn)“智能+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及建立“產(chǎn)品+服務(wù)”新商業(yè)模式，在不斷探索企業(yè)發(fā)展新路徑的同時(shí)進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。

　　根據(jù)TCL 前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告和9月銷售公告顯示，報(bào)告期內(nèi)預(yù)計(jì)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)30.0億-30.8億元，同比增長(zhǎng)72%-77%。其中，智能網(wǎng)絡(luò)電視銷量同比增長(zhǎng)24.1%，占比持續(xù)提升;智能手機(jī)1-9月銷量達(dá)到2593.2萬臺(tái)，同比大增162.1%。TCL集團(tuán)智能手機(jī)和智能網(wǎng)絡(luò)電視繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的銷售形勢(shì)，終端運(yùn)營(yíng)情況也進(jìn)展良好，這顯示出“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略已經(jīng)取得了階段性成果。

　　據(jù)了解，自2014年4月推動(dòng)“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略以來，TCL集團(tuán)旗下的各個(gè)產(chǎn)業(yè)積極落實(shí)轉(zhuǎn)型，進(jìn)展順利。集團(tuán)層面的O2O線上線下服務(wù)平臺(tái)基本完成了組織結(jié)構(gòu)的重構(gòu)，未來將著力打造智能電視應(yīng)用生態(tài)圈;多媒體和通訊兩大業(yè)務(wù)板塊正聯(lián)手打造全新智能家庭平臺(tái)，以用戶為中心的鐵粉社區(qū)已經(jīng)正式上線。未來，TCL將不斷強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)與服務(wù)能力，完善粉絲生態(tài)圈，締造粉絲效應(yīng)，努力實(shí)現(xiàn)“雙1億用戶”的目標(biāo)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在國際化15周年的基礎(chǔ)上，憑借“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)的布局，TCL的市場(chǎng)地位與品牌影響力不斷提升。面向未來，在“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的帶動(dòng)下，TCL有望進(jìn)一步在全球范圍內(nèi)提升品牌價(jià)值，為中國企業(yè)走向世界樹立新的標(biāo)桿。