國美總裁王俊洲的一封郵件又重新對準(zhǔn)了電商。

　　雖然國美一直不正面承認(rèn)在電子商務(wù)領(lǐng)域坎坷挫折，甚至失敗，但從國美在電子商務(wù)道路上的“腳印”可以看得出來，截止目前，國美5年前提出的電商五年規(guī)劃基本落空。

　　從收購庫巴、整合國美在線，到電商裁員風(fēng)波、廢棄庫巴品牌，再到放棄加大對電商業(yè)務(wù)的投入……幾年間，國美用行動(dòng)表明對電子商務(wù)的態(tài)度變化。

　　回歸零售本質(zhì)的宣言似乎也宣示著電商不再是國美的重點(diǎn)，電商對國美似乎成了“雞肋”，甚至在行業(yè)內(nèi)有人解讀為國美將逐漸放棄電商。

　　然而8月12日，國美高調(diào)的發(fā)布了一封總裁王俊洲的內(nèi)部郵件，其中在肯定了線下業(yè)務(wù)取得成績之外，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)要重視互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)行為的改變和渠道商業(yè)模式的變革所帶來的重重挑戰(zhàn)，要“全渠道發(fā)展”，并明確要求國美在線要踩油門，下半年要全面超越蘇寧易購，并保證線上線下價(jià)格必須全面低于京東。

　　對于“挑戰(zhàn)”，王俊洲給出的修飾定語是“重重”，言外之意，國美一直都在承受著這種來自互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，并非近期剛發(fā)現(xiàn)，否則不至于這么“重”，而且這些挑戰(zhàn)也一直在困擾著表面光鮮的國美，甚至讓國美無法應(yīng)對。另一層明顯的意思是，國美又要重視電商了。

　　王俊洲去年年底曾經(jīng)說：“現(xiàn)在主要對手做電商都在虧錢，如果一直這么虧下去，還能堅(jiān)持幾年？最后留下來的毫無疑問一定是兜里有錢的。既然這樣，我為什么不把錢先留下，保證兜里有錢，等電商業(yè)務(wù)找到盈利方向后再大舉投入決戰(zhàn)？”國美找到電商盈利模式了嗎？顯然沒有。

　　相距回歸零售本質(zhì)的發(fā)布僅僅半年多時(shí)間，兩個(gè)季度對于國美這個(gè)渠道界的龐然大物來說可能只是剛把新模式引入正軌，為何對電商的態(tài)度有如此之快的轉(zhuǎn)變？

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，“總裁王俊洲的郵件”只是個(gè)幌子，真正在操縱國美轉(zhuǎn)變意識(shí)的是幕后的大老板——黃光裕。

　　畢竟，王俊洲在國美的身份依然是“職業(yè)經(jīng)理人”，這就意味著將來總會(huì)有離開的一天。在任期內(nèi)如何給老板賺更多的利潤是職業(yè)經(jīng)理人的天職，在回歸零售本質(zhì)后國美盈利能力的改善是王俊洲向公司交出的最好成績，但在策略剛剛實(shí)行半年并取得不錯(cuò)業(yè)績的開始階段，又重新把電商拉回來，這恐怕只有黃光裕的意識(shí)可以左右。

　　坊間傳聞，獄中的黃光裕收到了一份互聯(lián)網(wǎng)分析報(bào)告。

　　然而有了黃光裕的“撐腰”，國美電商就一定能在半年之內(nèi)超越蘇寧易購嗎？

　　業(yè)內(nèi)人士看來，黃光裕意識(shí)的轉(zhuǎn)變最大的意義在于給國美上下的“精神壓力”，對于瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)市場，獄中的黃光裕對形式的發(fā)展和判斷似乎并不占優(yōu)勢。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“錯(cuò)失先機(jī)”有時(shí)候往往導(dǎo)致付出再多也要跟著前人走，意圖超越猶如登天。

　　對于早在10年前就有了網(wǎng)上商城、4年前就通過收購準(zhǔn)備拿下電商B2C市場規(guī)模15%的國美而言，盡管開展電商業(yè)務(wù)先人一步，卻始終沒有搶到先發(fā)優(yōu)勢。而分兵兩路使國美失去了集中力量做強(qiáng)電商業(yè)務(wù)的先機(jī)。

　　本來，對于缺乏線上業(yè)務(wù)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和成熟團(tuán)隊(duì)的國美而言，就算之前國美電器網(wǎng)上商場不值一提，也可以通過并購庫巴網(wǎng)后，利用其在這一領(lǐng)域的客戶、團(tuán)隊(duì)與經(jīng)驗(yàn)積累，迅速實(shí)現(xiàn)模式嫁接，做大規(guī)模。但現(xiàn)實(shí)中并未這樣發(fā)展，在線上，國美已被京東和蘇寧易購等對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后頭。

　　面對蘇寧在電商領(lǐng)域持續(xù)的堅(jiān)守，國美在線能否在下半年完成全面超越蘇寧易購值得商榷。不妨先來回顧國美電商的老大牟貴先在去年5月下的軍令狀，要求電商在一年內(nèi)盈利，可如今結(jié)果怎樣，國美只是從冷落電商重新轉(zhuǎn)到重視電商而已。