中國網(wǎng)財經(jīng)8月12日訊 由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局指導(dǎo)，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院主辦，中國電子報社和家電選購網(wǎng)承辦，北京中怡康時代市場研究有限公司和艾瑞咨詢集團協(xié)辦的“第三屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇”在京舉行。會上，主辦方隆重發(fā)布《2014上半年家電網(wǎng)購分析報告》(以下簡稱《報告》)。

　　《報告》顯示，2014年上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模達830億元，同比增長56.6%。電商渠道已經(jīng)成為購買家電的主力渠道，從電商競爭格局來看，京東和天貓的兩強地位繼續(xù)鞏固，二者占據(jù)了九成市場份額?？傮w而言，今年上半年家電網(wǎng)購市場呈現(xiàn)出以下特點：

　　電商躍升主力渠道，京東天貓優(yōu)勢擴大。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年第二季度，我國社會消費品零售總額達到6.2萬億元，網(wǎng)絡(luò)購物在社會消費品零售總額中的占比為10.1%，首次單季度滲透率突破10%。與會專家認為，如果滲透率超過10%是判斷主力渠道的指標，2014年電商渠道已經(jīng)是毫無疑義的主力渠道。

　　《報告》顯示，2014年上半年，平板電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機線上銷售量占比已經(jīng)分別達到整體市場的15%、10.5%、13%及12.3 %，而去年同期就已經(jīng)“破10”的手機銷售量占比更是達到了16.5%。

　　從電商格局來看，上半年，京東與騰訊的戰(zhàn)略合作以及京東集團成功上市讓B2C電商領(lǐng)域進入兩強爭霸局面。盡管蘇寧易購、國美在線等仍在努力發(fā)力，但難以撼動京東和天貓的兩強地位，并且其差距進一步拉大。其中合并易迅后的京東進一步奠定老大地位，穩(wěn)穩(wěn)控制去年下半年搶下的半壁江山?？傮w看來，今年上半年京東創(chuàng)下的銷售額占整體家電網(wǎng)購市場的58%，大家電更是占到整體線上大家電銷售額的62%。天貓在整體家電網(wǎng)購市場占到32%，在大家電領(lǐng)域，則占到23%。

　　線上線下冰火兩重天，大、小家電爆發(fā)力更強。今年上半年，整體家電市場的日子并不好過。彩電行業(yè)整體市場零售量同比下跌9.3%，零售額下跌15.6%；冰箱零售額同比下降8.5%，零售量同比下降10%；洗衣機零售額同比下降1%，零售量同比下降4.8%。而線上市場各品類零售額的增幅分別為空調(diào)98.5%、平板電視47%、冰箱72%、洗衣機57.9%。

　　與會專家認為，表面來看，這是因為今年上半年家電網(wǎng)購市場強化了促銷攻勢，然而從深次層看，則是家電企業(yè)進一步重視電商銷售渠道，加大了投入力度，以及隨著配送、安裝、售后、服務(wù)、質(zhì)保等問題的進一步解決，消費者在消費理念和習(xí)慣上更加接受家電網(wǎng)購。

　　《報告》顯示，在830億元家電網(wǎng)購市場中，大家電230億元(平板電視88億元，空調(diào)67億元，冰箱45億元，洗衣機30億元)，同比增長67%；手機406億元，同比增長35%；小家電160億元，同比增長80%以上。可以說，經(jīng)過兩年的適應(yīng)和蓄勢，傳統(tǒng)家電類產(chǎn)品(大、小家電)在線上市場繼續(xù)發(fā)力，呈現(xiàn)出比先發(fā)展的手機、數(shù)碼等產(chǎn)品更大的爆發(fā)力。

　　空調(diào)“雙凈”繼續(xù)井噴 ，安裝售后不再是檻。從大家電的表現(xiàn)來看，空調(diào)可謂一枝獨秀?！秷蟾妗凤@示，1～6月，空調(diào)線上零售量約235萬套，零售額達到67億元，零售量和零售額的增幅雙雙接近100%?？照{(diào)線上銷售額占整體市場銷售額的比例逼近7%，產(chǎn)品均價較去年同期有所提升。在今年的“6·18”大促中，空調(diào)以單日銷售11萬套成為京東家電銷售最突出的品類之一。

　　與此同時，繼2013年零售量及零售額大幅增長之后，今年上半年，空氣凈化器仍然是整個家電網(wǎng)購市場表現(xiàn)最優(yōu)的品類之一?！秷蟾妗凤@示，1~6月，線上空氣凈化器零售量達152 萬臺，實現(xiàn)了翻番的增長,線上銷量占比達到60%。

　　另一大健康家電凈水機也在線上呈快速普及之勢。《報告》顯示，上半年，凈水機線上銷量約為97萬臺，銷售額約為7億元，零售量和零售額增幅均呈現(xiàn)翻番態(tài)勢。與會專家認為，凈水機、空調(diào)等走俏家電網(wǎng)購市場說明消費者對家電網(wǎng)購渠道有了進一步認知，安裝、售后等服務(wù)因素越來越不成為家電網(wǎng)購的門檻。

　　企業(yè)爭相布局，線上線下品牌格局趨同。彩電企業(yè)是布局線上較早的品類，目前來看，線上市場呈現(xiàn)出與線下一致的品牌格局。2014年上半年，白電領(lǐng)域再現(xiàn)這一情形，其中表現(xiàn)最為突出的是海爾、美的兩大白電巨頭。

　　海爾是布局線上市場最早、力度最大的白電企業(yè)，目前海爾在冰洗空三大品類均坐穩(wěn)“一哥”地位。同時，海爾還在高端產(chǎn)品上積極試水，發(fā)揮“大佬”的威力，以高價值、高端化、定制化產(chǎn)品開拓家電網(wǎng)購新模式。美的同樣發(fā)力猛烈，除了在傳統(tǒng)空調(diào)領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)異外，還憑借在電飯煲、微波爐、豆?jié){機等小家電市場高性價比的優(yōu)勢，在今年上半年創(chuàng)下行業(yè)月度營業(yè)額新紀錄。

　　與此同時，在小家電領(lǐng)域，剃須刀領(lǐng)軍企業(yè)飛科在電吹風(fēng)、理發(fā)器、掛燙機等領(lǐng)域積極布局，線上銷售成績亮眼，打破了高端個人護理電器被外資企業(yè)壟斷的局面，躍升為國內(nèi)個人護理電器的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　此外，一些新興品牌上半年也在網(wǎng)上殺出了一片天地。例如樂視超級電視1~6月憑借57萬臺的銷量成功躋身上半年線上彩電銷售的第一陣營；而總部位于廣東的SKG則憑借榨汁機、電水壺等小家電受年輕群體歡迎，銷量名列前茅。