14日，三星電子表示，將投資約7.6億美元，把在印度的手機(jī)和電冰箱產(chǎn)能提高一倍。繼發(fā)布S8之后，三星斥巨資提高在印度的手機(jī)產(chǎn)能再次成為業(yè)界焦點(diǎn)，也將印度智能手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪推向白熱化。

　　當(dāng)前，印度市場(chǎng)份額已成為各大手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)份額占比的關(guān)鍵一環(huán)，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的“高歌猛進(jìn)”，以新興市場(chǎng)為主要戰(zhàn)場(chǎng)的全球手機(jī)市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)正愈演愈烈。

　　印度將成第二大智能手機(jī)市場(chǎng)

　　據(jù)Counterpoint Technology Market Research的數(shù)據(jù)，去年印度的智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)了18%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出全球3%的增速。按照這樣的增速，印度很快將取代美國(guó)成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，僅次于中國(guó)。

　　據(jù)介紹，此次三星斥資7.6億美元，打算將在印度首都新德里郊外NOIDA工業(yè)區(qū)的手機(jī)工廠擴(kuò)建兩倍，從原先的12萬(wàn)平方米擴(kuò)大至24萬(wàn)平方米，而擴(kuò)建后的工廠每月手機(jī)產(chǎn)能可達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)，是原有產(chǎn)能的兩倍。

　　值得注意的是，三星設(shè)在NOIDA的生產(chǎn)基地同時(shí)生產(chǎn)冰箱與LET電視，因而，擴(kuò)建完工后，冰箱產(chǎn)能也將成長(zhǎng)兩倍至每月20萬(wàn)臺(tái)。然而，該基地的生產(chǎn)能力并未超過三星在中國(guó)的生產(chǎn)基地。

　　除了三星，蘋果也在印度市場(chǎng)上動(dòng)作連連。蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克曾稱贊印度是一個(gè)“好地方”，其在印度2016年銷售額創(chuàng)歷史新高，蘋果公司的代工廠上月完成了在印度組裝產(chǎn)品的測(cè)試，被視為蘋果在印度一個(gè)好開始。

　　國(guó)際數(shù)據(jù)公司（簡(jiǎn)稱IDC）調(diào)查顯示，印度2017年第一季度智能手機(jī)出貨量約2700萬(wàn)臺(tái)，其中三星的市場(chǎng)占有率達(dá)28.1%，仍處于領(lǐng)先地位，但相比往年已出現(xiàn)很大降幅。小米（14.2%）、vivo （10.5%）、聯(lián)想（9.5%）與OPPO（9.3%）四家國(guó)內(nèi)廠商緊隨其后，印度本土品牌全部落敗。

　　三星等外資品牌在華遇冷

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三星斥巨資提升在印度市場(chǎng)手機(jī)產(chǎn)能，實(shí)際上因?yàn)樵谥袊?guó)遇到重重逆風(fēng)，調(diào)轉(zhuǎn)方向，迫切希望保住印度市場(chǎng)份額的領(lǐng)先地位。

　　對(duì)于三星電子而言，在全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)的中國(guó)則面臨重重挑戰(zhàn)。此前，聞名全球的Note 7爆炸門以及與此相關(guān)的面向中國(guó)市場(chǎng)的不恰當(dāng)做法，令多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)三星手機(jī)失去信心。去年以來，三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已跌入谷底，以至于新上任的大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢在發(fā)布S8時(shí)特意在華北、華東地區(qū)連推兩場(chǎng)通氣會(huì)，意在提振士氣。

　　市場(chǎng)研究公司Canalys公布的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一季度數(shù)據(jù)顯示，華為在國(guó)內(nèi)出貨量達(dá)2100萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為18%。與其相比，OPPO出貨量則為2000萬(wàn)臺(tái)，增速高達(dá)55%。排在第三名的是vivo，出貨量為1700萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)15%。第四位是蘋果，而小米排第五位（900萬(wàn)臺(tái)）。

　　相比三星，定位高端的蘋果仍相對(duì)穩(wěn)定，卻難獲得較大增長(zhǎng)。國(guó)產(chǎn)品牌華為、OPPO和VIVO占據(jù)前三甲且持續(xù)保持增長(zhǎng)，在市場(chǎng)份額地位上難以撼動(dòng)。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)全球發(fā)力

　　依據(jù)IDC報(bào)告，2017年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.474億臺(tái)，2016年一季度約為3.329億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3%。在這之中，三星、蘋果份額下滑，華為、OPPO、vivo增長(zhǎng)。

　　這意味著，三星蘋果的雙寡頭地位正在下降，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正在“發(fā)力”，增速明顯。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，在全球范圍內(nèi)，三星出貨智能手機(jī)7920萬(wàn)臺(tái)，份額22.8%，而蘋果的市場(chǎng)份額下降0.5個(gè)百分點(diǎn)，降至14.9%，一季度出貨量只增長(zhǎng)了40萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到5160萬(wàn)臺(tái)。而華為份額達(dá)到9.8%，增長(zhǎng)1.4個(gè)百分點(diǎn)，OPPO達(dá)到7.4%，增長(zhǎng)1.5個(gè)百分點(diǎn)，vivo達(dá)到5.2%，增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)。在系統(tǒng)分布上，安卓系統(tǒng)從84%提高到86%，iOS則從14.8%降低到13.7%。

　　值得注意的是，IDC近日發(fā)布了最新報(bào)告，預(yù)測(cè)2017年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到15.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)3%，高于2016年2.6%的同比增長(zhǎng)率。

　　其中，谷歌安卓系統(tǒng)仍將占據(jù)主導(dǎo)地位，預(yù)計(jì)出貨12.9億臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.5%，市場(chǎng)份額將達(dá)到85.1%。而蘋果iOS系統(tǒng)的iPhone出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到2.24億臺(tái)，較2016年同比增長(zhǎng)3.8%，市場(chǎng)份額為14.7%，較2016年同比增長(zhǎng)3.8%。在這份報(bào)告中，IDC并沒有對(duì)具體品牌作出預(yù)測(cè)。

　　■連線

　　艾媒咨詢創(chuàng)始人張毅：

　　欲擴(kuò)大全球份額

　　需攻破發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)

　　張毅解析，正如7年前的中國(guó)一樣，如今的印度是全球矚目的新興智能手機(jī)市場(chǎng)。非洲國(guó)家太多，每個(gè)國(guó)家的情形各不相同，不利于整體推廣，而印度是人口大國(guó)，目前多數(shù)手機(jī)廠商都想在印度市場(chǎng)分一杯羹。

　　對(duì)于三星的斥巨資在印度擴(kuò)大產(chǎn)能，張毅認(rèn)為是在“復(fù)制曾經(jīng)在中國(guó)收到不錯(cuò)效果的戰(zhàn)略”。張毅補(bǔ)充道，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)在已較為飽和，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，本土品牌增長(zhǎng)迅猛，非常強(qiáng)悍，外資品牌所能再創(chuàng)造的增量非常有限，而近年來，三星在中國(guó)消費(fèi)者的受歡迎度下降，因而三星要重奪中國(guó)市場(chǎng)有較大難度，出于在全球市場(chǎng)占有率的考量，三星必須保住印度市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，并且繼續(xù)推動(dòng)增長(zhǎng)。

　　“如果從全球角度來看，國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)迅猛，不少品牌在本土、印度等新興市場(chǎng)已經(jīng)有不錯(cuò)的市場(chǎng)份額基礎(chǔ)，并還在保持增長(zhǎng)，如果要更進(jìn)一步，在全球市場(chǎng)份額中挑戰(zhàn)蘋果和三星的地位，需要在攻破美國(guó)歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)上收到效果。”張毅告訴記者。

　　張毅還表示，未來，華為手機(jī)在全球市場(chǎng)份額超越蘋果、三星具備一定可能。首先華為有不錯(cuò)的運(yùn)營(yíng)商渠道銷售手機(jī)，其次，華為手機(jī)的質(zhì)量已很不錯(cuò)并在繼續(xù)提升，最后，華為在全球化運(yùn)作上有豐富的經(jīng)驗(yàn)，可以幫助它進(jìn)行統(tǒng)一高效的全球運(yùn)作。