一年前，業(yè)界熱傳諾基亞將通過一款代號為C1的手機，重返智能手機市場?，F(xiàn)在諾基亞回歸手機市場的事情基本上是板上釘釘了。

　　5月18日，圍繞諾基亞手機業(yè)務發(fā)生了兩大新聞：一是微軟宣布以3.5億美元的價格將諾基亞功能手機業(yè)務轉讓給富士康旗下的一家子公司，二是諾基亞宣布把諾基亞品牌和一些專利技術授權給芬蘭手機制造商HMD公司，讓后者生產(chǎn)諾基亞智能手機及平板電腦。

　　“手機市場已經(jīng)發(fā)生翻天翻地的變化。比如在全球市場，功能機時代的全球三強諾基亞、摩托羅拉、三星，智能機時代變成三星、蘋果、華為；中國市場也告別了‘中華酷聯(lián)’的時代，中興等手機廠商逐漸衰落，進入華為、小米、OPPO、Vivo等混戰(zhàn)的時代?！北本┮晃恢ㄐ判袠I(yè)專家5月18日晚間在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，諾基亞回歸手機市場面臨如何在同質(zhì)化競爭的市場中脫穎而出、如何重新打造渠道控制力等多方面的挑戰(zhàn)。

　　“曲線救國”

　　微軟于2013年9月2日晚間宣布，以50億美元的價格收購諾基亞旗下大部分手機業(yè)務，另外用接近22億美元的價格購買諾基亞專利許可證。根據(jù)雙方協(xié)議，諾基亞在2016年年底之前不得使用諾基亞的品牌出售手機，2016年第一季度之前不得將任何手機以“諾基亞”命名。

　　不過，雙方協(xié)議并沒有禁止諾基亞在協(xié)議到期之前以代號的形式開發(fā)手機。加上諾基亞CEO拉吉夫·蘇立2015年6月接受德國媒體采訪時就公開表態(tài)，與微軟的協(xié)議2016年到期后，諾基亞將重返手機市場。

　　此后，拉吉夫還說過，諾基亞重返手機市場將以一種顛覆性的方式出現(xiàn)。這樣的表態(tài)讓業(yè)界興奮不已，因此，一直有人猜測諾基亞將以何種形式重返手機市場。在此過程中，關于諾基亞新款智能手機C1的配置、操作系統(tǒng)和渲染圖等，業(yè)界已經(jīng)多輪多次熱炒。

　　諾基亞為什么能夠重返手機市場？目前供職于國內(nèi)一家手機廠商、此前在諾基亞工作過的人士告訴本報記者，當年微軟收購諾基亞的時候并沒有獲得全部權利，其中就不包括智能機品牌的權利，且微軟通過收購得到的也是一個有期限的權利，因此，實際上不管微軟是否打算保留諾基亞的功能機業(yè)務，智能機品牌都會回歸諾基亞。

　　諾基亞重返手機市場的方式還真有點“曲線救國”的意思。外媒報道顯示，回歸智能機市場這件事上，諾基亞與HMD公司是全球獨家授權合作，期限為十年；在合作期限內(nèi)，HMD賣出去的每一件諾基亞品牌的商品，都需要向諾基亞支付授權費用。

　　這就是說，芬蘭HMD公司將成為全球唯一一家能夠生產(chǎn)諾基亞品牌智能手機、平板電腦等產(chǎn)品的公司。這家新公司的創(chuàng)始人包含一些諾基亞過去的高管和員工。不過，諾基亞并未投資入股這家新公司，只讓諾基亞旗下的科技部門在新公司中謀得一個董事席位，這名董事的職責就是確保該公司的產(chǎn)品在質(zhì)量、外觀設計、創(chuàng)新水平等方面符合全世界消費者對諾基亞品牌的預期值。

　　多重挑戰(zhàn)

　　諾基亞在功能機時代輝煌一時，巔峰時曾經(jīng)占據(jù)全球手機市場1/3以上的份額，在全球最大的手機市場——中國，也有無數(shù)的“諾粉”懷念諾基亞功能機的便宜、耐用，這些都為諾基亞在智能機時代重出江湖奠定了良好的市場基礎，但這并不代表諾基亞回歸手機市場一定是成功之舉。

　　與功能機時代相比，目前的智能機市場已變得面目全非。2015年全球智能手機市場份額排名前十的廠商中，只有1家美國廠商(蘋果)，1家日本公司(索尼)，2家韓國廠商(三星和LG)，6家中國廠商。同時，中國手機廠商在早些年形成的“中華酷聯(lián)”市場格局，由于中興等廠商的逐漸衰落，市場版圖也已經(jīng)被華為、小米、OPPO、Vivo等力量重新劃分。

　　在此背景下，諾基亞回歸已經(jīng)“飽和”“滯漲”的智能機市場勝算幾何？“提起諾基亞這個手機品牌，中國用戶的印象一直是耐用不貴，放在過去兩年，諾基亞迅速殺入千元機市場，或許還有機會。但在目前，千元機市場，特別是在中國，由于眾多廠商的介入，已是一片‘紅?！绻匦禄貧w智能手機市場的諾基亞延續(xù)過去的風格、主打‘親民牌”，估計機會不大?！鼻笆鐾ㄐ判袠I(yè)專家表示。

　　“經(jīng)過最近幾年的波折，諾基亞的渠道能力、供應鏈掌控能力應該說已經(jīng)被完全破壞了，重建這些能力費時費力，新成立的HMD也未必有這方面的資源，所以諾基亞作為‘王者’回歸市場的概率應該是很低的?！鼻笆鲈?jīng)在諾基亞供職的人士認為，諾基亞如果能抓住低端智能機向中高端的換機潮，用“品牌+情懷”的方式重新吸引“諾粉”的關注，或許是有機會的。

　　上述人士還表示，雖然在智能機時代，諾基亞品牌已經(jīng)消失了好幾年，但是很多手機技術比如手機拍照技術、像素合成技術、手機錄音技術等，諾基亞在手機圈還是有優(yōu)勢的，這將成為諾基亞重新在市場上攻城略地的利器。