第一季度全球智能手機(jī)出貨2.92億臺

　　市場咨詢公司TrendForce發(fā)布報(bào)告稱，2016年第一季度全球智能手機(jī)出貨2.92億臺，同比下降1.3%，環(huán)比下降18.6%。中國品牌累計(jì)出貨(包括出口)1.25億臺，首次超過三星和蘋果的合計(jì)出貨量。之所以總出貨下滑，主要是因?yàn)槭袌鲆呀?jīng)成熟飽和，市場領(lǐng)導(dǎo)者(比如三星蘋果)的增加速度放慢，智能手機(jī)出貨主要依賴中國品牌，當(dāng)然還有印度及其它新興市場的增長。

　　中國市場

　　今年一季度蘋果手機(jī)出貨4200萬臺，去年四季度為7500萬臺，這是iPhone季度出貨下滑最大的一次。一季度，中國品牌占了全球智能手機(jī)出貨的42.9%，上一季度為41.5%。在本土市場，中國品牌受益于本國電信運(yùn)營商的4G補(bǔ)貼，同時(shí)中國品牌在國外市場的份額也有所增長。

　　Trendforce指出，一季度并不是出貨高峰時(shí)段，中國品牌出貨量的下降幅度沒有外國競爭對手那么大，中國品牌合計(jì)出貨量一季度環(huán)比只下降了16%。再看海外市場，主要品牌為了守護(hù)份額發(fā)起進(jìn)攻，市場競爭更加慘烈，中國廠商的利潤率受到擠壓。

　　一季度華為出貨量環(huán)比下降20%，達(dá)到2700萬臺，它守住了中國第一、世界第三的位置。報(bào)告稱，在規(guī)模、技術(shù)、供應(yīng)鏈整合方面華為領(lǐng)先中國對手，在國際市場它所面臨的阻力也比其它中國品牌小。TrendForce分析師艾薇爾·吳(音譯：Avril Wu)認(rèn)為：“華為不可能很快超越蘋果成為全球第二大智能手機(jī)商，但是華為和蘋果的差距會(huì)逐年縮小。”

　　至于小米，一季度它的出貨量為1600萬臺，小米和聯(lián)想的距離縮小，兩家企業(yè)必然會(huì)爭奪中國亞軍的頭銜。艾薇爾·吳認(rèn)為，小米通過硬件的大幅升級引起了市場的關(guān)注，它的智能手機(jī)正在向物聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)變。聯(lián)想一季度出貨1700萬臺，環(huán)比下降5.6%。今年聯(lián)想的重點(diǎn)是國際市場，它已經(jīng)調(diào)配80%的出貨用于出口。到今年年底，聯(lián)想在印度、印尼的市場份額可能會(huì)超過10%；盡管如此，由于產(chǎn)品差異化不夠，聯(lián)想的全球份額可能會(huì)下降。

　　報(bào)告預(yù)測，2016年小型企業(yè)OPPO和Vivo的出貨可能會(huì)占到中國品牌智能手機(jī)出貨量的20%。

　　蘋果和三星

　　iPhone 6s的銷售并不火爆，因?yàn)槿鄙傩鹿δ堋rendForce認(rèn)為，在下一代iPhone推出之前，蘋果的渠道庫存管理會(huì)更加保守。艾薇爾·吳稱：“iPhone SE是一款廉價(jià)機(jī)，在下一款重量級iPhone發(fā)布之前，iPhone SE會(huì)成為蘋果二季度總出貨的主要?jiǎng)恿?。iPhone SE瞄準(zhǔn)的是中端設(shè)備市場，在這個(gè)市場它勢必會(huì)遭遇中國品牌的價(jià)格競爭。今年iPhone SE的出貨估計(jì)不會(huì)超過1500萬臺，它無法扭轉(zhuǎn)蘋果年度出貨疲軟的態(tài)勢?！?/p>

　　三星一季度出貨超過預(yù)期，達(dá)到了8100萬臺，環(huán)比增長2.5%。Galaxy S7和S7 Edge提前上市，大規(guī)模的促銷活動(dòng)，這些都是三星銷售增長的原因所在。另外，三星J系列手機(jī)在全球范圍取得成功，它由入門級高性價(jià)比產(chǎn)品組成。在TrendForce看來，2016年三星的出貨量將會(huì)達(dá)到3.16億臺，和去年相當(dāng)。

　　至于LG，TrendForce相信它在開發(fā)新設(shè)計(jì)、新功能上付出的心血比其它企業(yè)多，但是一季度的銷量還是略有下滑，主要是因?yàn)槭袌龈偁幐蛹ち摇?