近幾年里，巴塞羅那的MWC（世界移動(dòng)通信大會(huì)）幾近成了智能手機(jī)的天下，今年或?qū)⒁膊焕?。但由于蘋(píng)果早已經(jīng)退出了MWC大會(huì)，因此這里幾乎已經(jīng)成為對(duì)抗蘋(píng)果的一個(gè)集散地。但遺憾的是，一直難以出現(xiàn)真正超越蘋(píng)果iPhone的產(chǎn)品。這一次，雖然三星、HTC、華為、索尼、微軟等廠商都會(huì)推出一些新產(chǎn)品，包括被外界一直寄予厚望的三星Galaxy S6也會(huì)問(wèn)世。此舉也被認(rèn)為是三星反擊蘋(píng)果的一道利器，但究竟如何，恐怕還難以真正形成直面的壓力。

　　三星的痛這一次能否得到撫慰

　　雖然三星還是對(duì)抗蘋(píng)果的最大的角力者。不過(guò)對(duì)抗的力度越來(lái)越式微，這不能不說(shuō)是一種危機(jī)和無(wú)奈。如果說(shuō)當(dāng)初三星借助Galaxy Note的大屏優(yōu)勢(shì)一度讓蘋(píng)果感受到危機(jī)重重。不過(guò)，隨著蘋(píng)果iPhone6以及iPhone 6 Plus的出現(xiàn)，把三星壓制的一塌糊涂，再加上中國(guó)本土手機(jī)廠商的快速崛起，蠶食了太多本屬于三星的勢(shì)力范圍。

　　誠(chéng)然三星本身的問(wèn)題占據(jù)了主要的導(dǎo)向和引發(fā)頹勢(shì)的根本所在。一方面是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)讓市場(chǎng)對(duì)三星的品牌影響力淡化了許多，另一方面是技術(shù)創(chuàng)新之外的產(chǎn)品品質(zhì)能力不斷下滑，讓用戶(hù)的體驗(yàn)下降以及由此帶來(lái)了一定的負(fù)面影響。此外，在技術(shù)創(chuàng)新方面，三星一直沒(méi)有真正超越蘋(píng)果iPhone的地方，雖然推出了三星Galary Note Edge的曲面屏技術(shù)和產(chǎn)品，但市場(chǎng)的反響沒(méi)有想象的好，尤其是不如iPhone 6 Plus在亞太地區(qū)受歡迎。

　　因此這次三星的Galaxy S6被寄予了厚望，這款產(chǎn)品對(duì)于三星的復(fù)蘇具有很重要的意義，如果三星這款產(chǎn)品能夠喚醒市場(chǎng)對(duì)三星本身高端品質(zhì)的認(rèn)同的話，那么對(duì)于三星再次回到第一序列給蘋(píng)果持續(xù)施加壓力有極大的幫助。不過(guò)，困難不小。iPhone6的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)太大了，三星需要付出的代價(jià)很大。三星Galaxy S6和曲面屏版本的Galaxy S6 Edge是否帶來(lái)一種新的改變，以及由此帶來(lái)的用戶(hù)體驗(yàn)提升將決定三星新旗艦產(chǎn)品能否得到市場(chǎng)的追捧。

　　蘋(píng)果其實(shí)也擔(dān)心

　　雖然蘋(píng)果沒(méi)有參加MWC大會(huì)，不過(guò)不代表蘋(píng)果不在意MWC大會(huì)的新品迭出，其實(shí)蘋(píng)果也在關(guān)注著MWC上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品出現(xiàn)，比如三星就會(huì)是蘋(píng)果一直在意的對(duì)手。此外，蘋(píng)果也知道在智能手機(jī)之外的智能化發(fā)展也將成為一種主流，包括蘋(píng)果計(jì)劃推出的Apple Watch都是在搶奪這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。何況蘋(píng)果也發(fā)出媒體函在3月9日計(jì)劃推出新品。

　　3月9日，蘋(píng)果將舉辦春季發(fā)布會(huì)，預(yù)計(jì)蘋(píng)果手表將成為主角，另有可能發(fā)布12英寸大平板或新款超薄筆記本。蘋(píng)果顯然有意在MWC之后舉行新品發(fā)布會(huì)，就是要沖擊MWC新品對(duì)市場(chǎng)的影響，直接靠自己的產(chǎn)品影響力和粉絲力量，把目光再次吸引到蘋(píng)果產(chǎn)品身上，這一招不可謂不精打細(xì)算了，這也是以營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)長(zhǎng)的庫(kù)克的拿手好戲。

　　更何況，過(guò)去幾年的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明，在激發(fā)輿論熱議和消費(fèi)躁動(dòng)方面，蘋(píng)果的能力要強(qiáng)于其他的對(duì)手。因此對(duì)于三星、微軟、華為、索尼、HTC等廠商來(lái)說(shuō)，新品發(fā)布之后的持續(xù)造勢(shì)以及由此帶來(lái)的市場(chǎng)影響力和熱議程度將是下一步傳播的重點(diǎn)，這也是必須緊鑼密鼓并且趁熱打鐵的關(guān)鍵所在。

　　畢竟這次MWC也會(huì)有大量的智能產(chǎn)品問(wèn)世，這將對(duì)抗的就是在智能可穿戴市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。蘋(píng)果的新品發(fā)布會(huì)主打的估計(jì)也是Apple Watch。因此蘋(píng)果選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)來(lái)“攪局”顯然也是有備而來(lái)，就是要趕在市場(chǎng)預(yù)熱的前期進(jìn)行搶灘，讓用戶(hù)的目光不斷地切換。當(dāng)然，還有一點(diǎn)就是誰(shuí)家的鋪貨更快，產(chǎn)品的體驗(yàn)度更強(qiáng)，誰(shuí)就有可能獲得先發(fā)的優(yōu)勢(shì)。在這方面，或許Apple Watch又將略勝一籌。

　　創(chuàng)新的力度會(huì)有多大？

　　雖然MWC的重點(diǎn)是移動(dòng)智能產(chǎn)品，但很有可能這次的重點(diǎn)在智能手機(jī)之外，還有更多的可穿戴設(shè)備會(huì)引起關(guān)注。畢竟智能手機(jī)的可拓展性越來(lái)越窄，相應(yīng)的產(chǎn)品特性和可顛覆性應(yīng)用也越來(lái)越少，能夠想到的幾乎也已經(jīng)都開(kāi)始實(shí)現(xiàn)了，因此創(chuàng)新的步伐將愈加艱難。

　　不過(guò)對(duì)于智能設(shè)備而言，創(chuàng)新空間還是頗多，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，可穿戴設(shè)備的走俏，都預(yù)示著智能化發(fā)展的家庭化挺進(jìn)變得更加普遍，而應(yīng)用的外延也會(huì)被不斷拓寬，只要有思路，有想法，有創(chuàng)新的預(yù)見(jiàn)性，相應(yīng)的產(chǎn)品也會(huì)逐漸問(wèn)世，這是一個(gè)更加多元的市場(chǎng)和發(fā)展空間。

　　據(jù)悉本屆MWC上，三星、HTC、LG、華為、索尼、微軟等廠商都會(huì)推出智能手表或者可穿戴設(shè)備。不過(guò)在創(chuàng)新力度估計(jì)還期待有更多的進(jìn)步，目前來(lái)看，雖然物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如火如荼，但真正帶來(lái)質(zhì)的創(chuàng)新變化還鳳毛麟角，或者說(shuō)幾乎沒(méi)有。更多產(chǎn)品還是在微創(chuàng)新，邊界創(chuàng)新中苦苦地追尋。

　　可以預(yù)計(jì)的是，本屆MWC展會(huì)上會(huì)有大量的新品出現(xiàn)，但真能吸引住我們眼球的或許還是那些主流廠商的主流產(chǎn)品，在可穿戴設(shè)備等方面的產(chǎn)品更迭還難有真正大創(chuàng)新之舉。更多的應(yīng)該是微創(chuàng)新和應(yīng)用體驗(yàn)的提升。當(dāng)然，這不代表著MWC就沒(méi)有多少可以期待的地方，應(yīng)該更多的還是對(duì)技術(shù)演變的一種預(yù)期，并由此帶來(lái)的改變。

　　此外，就是眾多廠商的目標(biāo)其實(shí)在有意無(wú)意中也在尋找著對(duì)抗蘋(píng)果的過(guò)分強(qiáng)勢(shì)。以蘋(píng)果為參照，在更大的市場(chǎng)范圍中以及更細(xì)分的市場(chǎng)空間中，尋找自己的用戶(hù)群體定位，對(duì)于各大品牌來(lái)說(shuō)，都是一次考驗(yàn)。如果一個(gè)廠商不敢以蘋(píng)果為假想敵，那么在智能設(shè)備區(qū)間內(nèi)想生存都難。在這方面，我們還是期待能有更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)。