7月28日，三星發(fā)布最新二季度財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.9萬(wàn)億韓元(1韓元約合人民幣0.0059元)，同比增長(zhǎng)4.9%，高于第一季度的49.8萬(wàn)億韓元；凈利潤(rùn)5.9萬(wàn)億韓元，高于去年同期的5.8萬(wàn)億韓元和今年一季度的5.3萬(wàn)億韓元。

　　至此，手機(jī)行業(yè)前三強(qiáng)的成績(jī)單均上交。三星出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，蘋(píng)果在iPhone銷(xiāo)量下滑拖累下，營(yíng)收下滑14.6%，而華為的營(yíng)業(yè)收入則以41%的增速高速奔跑。

　　三星發(fā)生了什么？

　　覆蓋手機(jī)、電視、LCD/LED液晶屏、半導(dǎo)體等業(yè)務(wù)的三星，從今年一季度開(kāi)始明顯復(fù)蘇，二季度業(yè)績(jī)維持在一季度業(yè)績(jī)之上環(huán)比有所增長(zhǎng)，在三星的增長(zhǎng)中，GalaxyS7和S7edge對(duì)其整體業(yè)績(jī)拉動(dòng)顯著。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者了解到，三星移動(dòng)通信部門(mén)一季度營(yíng)收、利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)3.9萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)42%，第二季度該部門(mén)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)繼續(xù)增長(zhǎng)至4.32萬(wàn)億韓元。

　　根據(jù)三星披露，從一季度開(kāi)始，GalaxyS7和S7edge的銷(xiāo)量和低庫(kù)存水平?jīng)_抵了季度因素讓三星移動(dòng)通信業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，同時(shí)精簡(jiǎn)的中低端智能手機(jī)陣容也對(duì)提高該塊業(yè)務(wù)盈利有所貢獻(xiàn)。

　　市場(chǎng)對(duì)此印象深刻。一方面，在采用曲面屏S7的前代基礎(chǔ)上，S7整體工藝水平得到明顯提升，而在價(jià)格上，作為三星最新一代旗艦機(jī)型S7，通過(guò)針對(duì)性定價(jià)和產(chǎn)品發(fā)布策略，相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手iPhone6s形成了一定優(yōu)勢(shì)；另一方面，三星中低檔手機(jī)性?xún)r(jià)比也得到明顯提升，并增強(qiáng)了該部分產(chǎn)品線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　S7也拉動(dòng)了三星曲面屏銷(xiāo)售，而采用曲面屏的三星電視銷(xiāo)售也表現(xiàn)良好，此外，三星營(yíng)收利潤(rùn)重要組成部分半導(dǎo)體業(yè)務(wù)也獲得良好表現(xiàn)。從手機(jī)業(yè)務(wù)開(kāi)始，過(guò)去飽受下滑之苦的三星2015年下半年開(kāi)始觸底反彈，進(jìn)入2016年后，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈垂直布局的三星開(kāi)始走向全面復(fù)蘇。

　　“三星的一些關(guān)鍵零部件，比如內(nèi)存，從供應(yīng)鏈上看是比較搶手的，”博思咨詢(xún)董事總經(jīng)理龔斌7月28日在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“在進(jìn)行一系列調(diào)整后，三星手機(jī)業(yè)務(wù)也開(kāi)始穩(wěn)步回升，首先在歐洲、北美、巴西、印度市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定，而在中國(guó)、東南亞市場(chǎng)雖然受到挑戰(zhàn)，但也基本觸底了。”

　　三星也悄然推行了一系列控制成本動(dòng)作。一位接近三星的人士向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露，三星撤銷(xiāo)了一些部門(mén)，并加速了人員流動(dòng)，在人員成本控制和效率提升等方面得到加強(qiáng)。

　　搶占鄉(xiāng)鎮(zhèn)

　　巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)向來(lái)是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。

　　在三星業(yè)績(jī)復(fù)蘇之際，蘋(píng)果出現(xiàn)了低迷之勢(shì)。蘋(píng)果手機(jī)業(yè)務(wù)連續(xù)兩個(gè)季度大幅下滑。蘋(píng)果第三季度最新財(cái)報(bào)顯示，該季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入423.6億美元(1美元約合人民幣6.6575元)，同比下滑14.6%，同時(shí)低于二季度的506億美元；凈利潤(rùn)78億美元，比去年同期的106.8億美元降幅高達(dá)27%，也顯著低于一季度的105億美元。

　　今年1月，蘋(píng)果公司公布報(bào)告稱(chēng)，其iPhone銷(xiāo)售量出現(xiàn)了自2007年推出這項(xiàng)產(chǎn)品以來(lái)的最低增長(zhǎng)，截至去年12月26日的財(cái)報(bào)季，售出7480萬(wàn)部iPhone，同上年同期的7450萬(wàn)部相比，僅增長(zhǎng)0.4%。根據(jù)蘋(píng)果財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其第二財(cái)季iPhone收入為328.6億美元，比上年同期減少了187.8億美元。

　　“蘋(píng)果的問(wèn)題其實(shí)很簡(jiǎn)單，大家都在期待它的產(chǎn)品有更大突破?！饼彵笤u(píng)論說(shuō)。

　　“iPhoneSE原本在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是華為、OPPO、vivo等產(chǎn)品，但它們各有自己的特點(diǎn)，比如華為主要針對(duì)一二線(xiàn)城市白領(lǐng)，OPPO、vivo主要針對(duì)三、四線(xiàn)及以下城市需求，主打的產(chǎn)品特色也不是屏幕?！笔謾C(jī)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝對(duì)記者表示，無(wú)論品牌、渠道，要沖擊到這幾家基本不可能。

　　作為中國(guó)本土品牌的華為，成績(jī)可謂驚艷。今年上半年華為消費(fèi)者BG完成銷(xiāo)售收入774億元人民幣，同比增長(zhǎng)41%；智能手機(jī)發(fā)貨量6056萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)25%，其中，中國(guó)市場(chǎng)份額已經(jīng)增長(zhǎng)至18.6%，海外市場(chǎng)增速更是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的1.6倍。

　　緣于智能機(jī)替換和消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)成為中高端手機(jī)的主力消費(fèi)人群。

　　2016年，華為的重點(diǎn)計(jì)劃是要把專(zhuān)賣(mài)店覆蓋到至少1000個(gè)縣，投資金額達(dá)到億元級(jí)別。

　　華為消費(fèi)者BG掌門(mén)人余承東表示，華為2015年開(kāi)始在終端渠道上全面布陣，目前與華為直接合作的公開(kāi)渠道客戶(hù)達(dá)1400家，覆蓋全球135個(gè)國(guó)家，但從實(shí)際落地上，華為在五六線(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)的渠道覆蓋還不夠。

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