運營“口袋郴州”的李山(化名)怎么也不會想到，背靠湖南省知名上市公司步步高(002251.SZ)的步步高郴州新天地百貨項目，竟然也會出現(xiàn)賴賬的事情。

　　“口袋郴州”是郴州市叁陸伍網(wǎng)絡信息咨詢有限責任公司主力運營的一款聚焦郴州當?shù)厣畹氖謾C軟件，經(jīng)常承接當?shù)厣钕嚓P類的市場推廣合作項目。

　　“我們是去年年底接手的郴州新天地這個項目的，現(xiàn)在半年過去了，還未收到步步高方面任何的款項。”李山向界面新聞說道。

　　步步高郴州新天地百貨項目是步步高在郴州地區(qū)開設的一個新型綜合賣場，從策劃到開業(yè)共歷時四年。界面新聞記者查閱的步步高2015年年報顯示，廣場郴州新店項目作為該公司的在建工程，擁有1809.57萬元的賬面價值。

　　步步高董事長王填曾表示，要通過郴州新天地推動郴州城市經(jīng)濟、就業(yè)和稅收的發(fā)展，不僅如此，還要吸引來自廣州的消費者實現(xiàn)“跨省消費”。

　　這樣一個策劃周全、董事長欽點的項目怎會賴賬？

　　據(jù)介紹，在2015年9至10月間，步步高郴州新天地的市場部主管吳杰聯(lián)系到包括口袋郴州、郴州焦點文化傳媒有限公司、郴州酷海晨文化傳播有限公司等在內的八家文化傳播公司，稱步步高郴州新天地百貨項目開業(yè)及后續(xù)營業(yè)需要做宣傳推廣，希望能夠達成合作。

　　雙方就具體事項商談后便簽訂了相應的合同。

　　但在后續(xù)的履約過程中，每當合同款需要結算時，吳杰總能找到理由拖延。

　　“對方一再對我們講，他們是上市公司，一定會付錢。讓我們不要擔心，并且活動也都是在郴州新天地百貨里面做的，對方的其它員工都在全力配合我們，當時并沒有想那么多。”同屬八家文化傳播公司的邑生活文化傳播有限公司負責人也這樣對界面新聞介紹。

　　“直到今年5月中旬，已完成的合同款項都一直沒付過來，步步高集團推廣部經(jīng)理此時過來調查，并告訴我們所有的合同都是假的，可是我們那時候還在跟吳杰對接，準備郴州新天地的六一節(jié)的活動，到5月底吳杰就已徹底失聯(lián)?！边@位負責人在談及當時的狀況時，還是難掩氣憤與失望。

　　界面新聞獲得的合同顯示，合同甲方為步步高商業(yè)連鎖股份有限公司，公章卻是湖南省步步高連鎖超市有限責任公司郴州廣場店(下稱郴州廣場店)。

　　工商資料顯示，步步高旗下并無公章所顯示的郴州廣場店，只有一家名為湖南郴州步步高連鎖超市有限責任公司廣場郴州店(下稱廣場郴州店)的分公司，該分公司地址為郴州市北湖區(qū)國慶北路10號，負責人為王立強，并沒有出現(xiàn)在合同的任何一個地方。合同的法人代表處簽章為“單俊”。

　　但上述負責人確認，廣場郴州店正是吳杰所任職的公司。

　　根據(jù)廣場郴州店2015年的年報，該分公司隸屬于步步高商業(yè)連鎖股份有限公司的子公司湖南郴州步步高連鎖超市有限責任公司。

　　一位接觸過吳杰的知情人向界面新聞表示，吳杰偽造了公司的公章并假冒其直屬領導(“單俊”)簽名與這些商家簽訂了合同，“吳杰是在去年才入職的步步高，按理說一個市場部主管并沒有權利與外面的公司簽訂合同”。

　　據(jù)統(tǒng)計，吳杰與這些的文化傳播公司簽訂的合同價款高達1097萬元，目前乙方已履行的合同價款則接近300萬元。

　　為假合同工作將近半年，八家公司均無法接受。他們表示在事件發(fā)生后，步步高并沒有積極應對，反而將公司相關負責人調離崗位，拒不支付合作款項。

　　步步高郴州新天地百貨項目負責人，“假合同”簽章處的法人代表單俊對界面新聞記者解釋，步步高作為上市公司，自成立以來建設的新項目不計其數(shù)，從來沒有存在拖欠賬款的現(xiàn)象。這次出現(xiàn)這樣的情況，他認為除了自己公司員工擅自造假外，身為乙方的文化傳播公司也涉嫌通過不正當手段與吳杰簽訂私下合同，違反法律和職業(yè)道德的，目前步步高已成立調查組對此事進行專項調查。

　　而這些文化傳播公司是否按照合同履約，單駿表示公司還在搜集證據(jù)，宣傳和推廣到底有沒有自己開展并不清楚。

　　另一位受騙公司的負責人聽聞后表示，說八家公司涉嫌違法簽訂合同就要拿出證據(jù)，步步高管理人員的說法毫不負責。他稱，“從郴州步步高開業(yè)到現(xiàn)在，我們一共做了超過40場的活動，公司內部管理出現(xiàn)了紕漏跟我們并沒有關系?！?/p>

　　界面新聞記者了解到，目前受騙單位和步步高集團均已向公安機關報案，當初訂立假合同的吳杰已被網(wǎng)上追逃。界面新聞記者求證了郴州市當?shù)毓膊块T，對方基于保密原則未能對該案進行回應。

　　廣東嶺南律師事務所律師程虎認為，在這起案件中，偽造的公章雖然無效，但這些文化傳播公司已提供了服務，并且步步高郴州新天地方面也未提出異議，實際上合同行為雙方是承認的，目前這些受騙公司可通過訴訟來追究對方的違約責任。

　　對于上市公司在該事件中扮演的角色，程虎律師認為，上市公司并無幫助孫公司償還的義務，但當涉案金額較大時，上市公司有相應的披露義務。

　　在該事件中，步步高郴州新天地的一個部門主管竟能瞞過眾人耳目，制造出這樣一場騙局，上市公司內部管理制度顯然出現(xiàn)了漏洞。步步高集團一位內部負責人對界面新聞記者表示，該事件公司高度重視正在調查，過后，也會對公司員工進行調查和整頓。

　　界面新聞記者發(fā)現(xiàn)，不僅是步步高郴州新天地陷入了混亂局面，步步高衡陽生活廣場在今年也出現(xiàn)了虛假招商的案例。據(jù)湖南當?shù)孛襟w《新湘報》報道，在去年11月，步步高衡陽生活廣場與多個商家簽訂租賃合同，但當后者裝修完畢并準備入住之時，卻被告知步步高衡陽生活廣場已經(jīng)打算閉店。

　　蒙受損失的商家曾表示，自己用畢生積蓄投資的商鋪，瞬間變成了擺設。如果步步高官方高層不出面解決，他們將繼續(xù)維權。界面新聞致信步步高核實該事件的情況和進展，截至發(fā)稿并未獲得回復。

　　事實上，步步高旗下子公司、孫公司接連出現(xiàn)對外合作紕漏，與步步高所在行業(yè)環(huán)境有密切關系。

　　步步高是湖南地區(qū)知名上市公司，主要從事商品零售。然而近年來，受到電商沖擊，不少實體零售企業(yè)都選擇閉店救生。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計，2014年國內主要零售企業(yè)關店201家，同比增長474.29%，創(chuàng)歷史之最。在2015年，不包括華潤萬家在內的主要超市和百貨共計關店138家，關店潮仍在延續(xù)。

　　在這樣的外部環(huán)境下，步步高沒有停止實體門店的擴張，同時也宣布進軍線上零售領域。

　　2013年底，步步高成立了網(wǎng)上商城云猴網(wǎng)；2014年步步高斥資15.7億元并購廣西南寧百貨；2015年牽手萬達擴大資源庫，并籌劃非公開發(fā)行募資25億元用于電商平臺的開發(fā)、連鎖門店的發(fā)展等。為了實現(xiàn)線上線下的聯(lián)動，步步高也加快了線下門店的鋪設。

　　進入2013年以后，步步高的門店數(shù)量直線攀升，增長率高達57.51%，遙遙領先于其它零售類上市公司。

　　市值為步步高三倍的永輝超市近三年來門店增長率僅為34.72%，在2013年與步步高門店數(shù)量相近的新華都增幅只有4.1%，京客隆則下滑6.4%。

　　這種擴張戰(zhàn)略能否為公司帶來長遠的收益還有待時間檢驗。數(shù)據(jù)顯示，近五年來步步高集團營業(yè)收入雖然逐步提高，但公司的營業(yè)成本、期間費用也水漲船高，在廣場郴州店賴賬事件中的推廣費用，就屬于銷售費用的一種。收入與成本不匹配的增長，直接導致公司雖然營業(yè)數(shù)據(jù)規(guī)模在擴大，但營業(yè)利潤乃至扣非后凈利潤都在逐年下滑。

　　2015年，步步高扣費后凈利潤下滑近50%，創(chuàng)下近五年新低。在今年第一季度，步步高期間費用率繼續(xù)大幅增加，營業(yè)利潤則下降30.64%至1.53億元。

　　步步高董事長王填所勾勒的在線零售藍圖仍處于培育階段，而線上電商又是燒錢模式。在轉型初期，步步高面臨的還有短期償債壓力，近三年步步高的速動比率始終在0.2左右徘徊，在2015年年報中，步步高計劃在2016年擬以非公開發(fā)行股票方式緩解公司短期償債壓力。

　　不過，值得注意的是，上文提到的步步高25億元定增項目目前仍未實現(xiàn)。由于去年以來二級市場的波動，步步高定增價格始終處于倒掛狀態(tài)，即便公司二次調整定增價，目前仍有12.3%的折價率。

　　多家券商表示，步步高目前面臨轉型陣痛，未來關注公司區(qū)域供應鏈整合和跨境電商的發(fā)展，這對于業(yè)績拐點能否出現(xiàn)至關重要。

　　目前步步高的擴張之路仍在延續(xù)。在今年年初，王填稱，步步高將在2016年開包括梅溪·新天地在內的7個步步高廣場、25家超市大賣場、25家家電專賣店，兩者相加，2016年步步高新開門店的面積將近100萬平米。

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