vivo發(fā)布第一款Xshot產(chǎn)品近兩年后宣布砍掉產(chǎn)品線。6月30日，vivo副總裁兼首席市場(chǎng)官馮磊在發(fā)布會(huì)后表示，作為獨(dú)立產(chǎn)品線的Xshot已經(jīng)完成了它的使命，不再推出Xshot系列產(chǎn)品線。

　　 vivo一直是以音樂(lè)、視頻為主打的手機(jī)品牌，主要產(chǎn)品線是X系列、Xplay系列，其中X系列以超薄、小屏為主；XPlay主打大屏及影音。2014年5月，vivo推出了中高端價(jià)位的Xshot，主推拍照功能。Xshot系列和X系列、Xplay系列構(gòu)成了vivo的三大產(chǎn)品線。

　　馮磊稱(chēng)，X系列、Xplay系列、Xshot系列三線并走模式，給vivo資源布局、發(fā)布周期、推廣重點(diǎn)以及消費(fèi)者的心智管理都帶來(lái)了很大困難，因此選擇做減法。

　　“隨著社交平臺(tái)的崛起，自拍和拍照分享成為重要的消費(fèi)者行為，vivo將把Xshot代表的拍照體驗(yàn)融入進(jìn)全產(chǎn)品線?！瘪T磊稱(chēng)。

　　一位手機(jī)市場(chǎng)資深人士認(rèn)為，對(duì)于vivo來(lái)說(shuō)，砍掉Xshot產(chǎn)品線是正確的選擇。2016年，手機(jī)市場(chǎng)明顯放緩，各廠商競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，與其將資源分散投入到vivo并不擅長(zhǎng)的功能上并重新構(gòu)建品牌，不如將其音樂(lè)功能做得更極致，讓用戶形成更深刻的差異化認(rèn)知。

　　市場(chǎng)觀察人士朱翊稱(chēng)，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)到了產(chǎn)品標(biāo)簽化的地步，vivo是我覺(jué)得這方面做得最好的一個(gè)手機(jī)廠商――每款手機(jī)都能給用戶一個(gè)標(biāo)簽：“還在比價(jià)格和硬件參數(shù)的廠商真的要醒悟了?！?/p>

　　馮磊認(rèn)為，現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到存量市場(chǎng)階段?！跋M(fèi)者有個(gè)心理抽屜，普通消費(fèi)者列舉出兩三個(gè)品牌已經(jīng)很不錯(cuò)了，如果你不能進(jìn)入前三或前五，消費(fèi)者就不會(huì)購(gòu)買(mǎi)你。vivo要努力進(jìn)入消費(fèi)者心里?！?/p>

　　馮磊稱(chēng)，整個(gè)2016年對(duì)vivo來(lái)講是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，vivo已經(jīng)感受到了內(nèi)外部壓力，尤其是技術(shù)創(chuàng)新的壓力。不過(guò)，他認(rèn)為這種壓力不僅僅是vivo的壓力，也是全行業(yè)共同面臨的問(wèn)題。

　　 VR被不少手機(jī)行業(yè)人士認(rèn)為是一個(gè)新的機(jī)會(huì)，包括錘子手機(jī)都開(kāi)始研究VR。馮磊稱(chēng)，vivo也關(guān)注到了VR，但目前還不知VR能否解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)及如何與消費(fèi)者使用場(chǎng)景緊密結(jié)合。vivo尚未有進(jìn)入VR市場(chǎng)的時(shí)間表，目前仍關(guān)注手機(jī)在外觀、拍照、音樂(lè)等體驗(yàn)。

　　馮磊介紹，2016年上半年vivo的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況按照預(yù)期發(fā)展，出貨量比去年同比增長(zhǎng)50%。2015年，vivo全年出貨量超過(guò)4000萬(wàn)。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce已經(jīng)將vivo今年的出貨量預(yù)期上調(diào)至6600萬(wàn)臺(tái)，OPPO則上調(diào)至7800萬(wàn)臺(tái)，這使得后兩者成為今年成長(zhǎng)最快的手機(jī)品牌，年成長(zhǎng)率突破40%。